品牌的力量

严碧华

前些天发生了一件与品牌有关的大事：由人民日报社主办的第二届中国品牌论坛，以“创新与引领：迈向中高端”为主题，多位领导和知名企业家分享了他们的真知灼见。

全国人大常委会副委员长严隽琪在论坛上表示，做强做大中国品牌，是提升中国企业国际竞争力的必由之路，是加快供给侧结构升级的重要内涵。适应消费新需求，挖掘国内消费潜力，实现经济平稳增长，迫切需要发挥品牌的作用。

“高质量的发展呼唤高价值的品牌，高价值的品牌也会促进高质量的发展。”人民日报社社长杨振武指出，顺应全球发展大势，增强国际话语权，适应和引领新常态，推进供给侧结构性改革，需要中国品牌加快向中高端迈进。要紧握创新这把钥匙，把好品质这道关口，厚植文化这片沃壤，善用媒体这个平台。

国家质量监督检验检疫总局党组成员、标准委主任田世宏认为，拥有多少知名品牌，不仅是企业竞争力的反映，还是国家综合实力的象征，是民族整体素质的体现。

聆听演讲后，笔者回想起几个与品牌相关的故事。例如以生产西服和衬衣闻名的雅戈尔集团，曾有很长一段时间主要依靠外销，销量不错，但利润微薄。2008年，全球性金融危机后，外销大幅下降，雅戈尔转而深耕国内市场。由于注重品牌培育，国内市场销量很快超过国外，且利润也远高于外销。如今，雅戈尔已发展成为知名服装企业。

同样在浙江，有一家名为双童吸管的企业，20多年来专注于这一行业，通过科技创新，把一根根小小的吸管做到了极致，做成了行业知名品牌。一方面掌握了国际标准的话语权，另一方面利润远高于同行业，企业发展非常稳健。

正是看到了品牌的巨大价值，小农经济痕迹浓重的茶叶行业，近年来也越来越重视品牌建设，开始改变“几万个品牌抵不过一个立顿”的格局。

“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”“现代营销学之父”科特勒如此对“品牌”做出定义。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

当然，品牌的意义并不仅止步于此，尤其是在供给侧改革和防止“脱实向虚”的大背景下，品牌承载的内容更为宽广。

简单的逻辑是，品牌事关企业发展，而企业是经济的基本细胞，所谓经济繁荣发展，本质上就是工商农等企业繁荣发展，就是“各类企业多而强”“民族品牌多而强”。

只有企业繁荣发展，才能吸纳大量的社会劳动力就业，从而为社会稳定、民生富足做出贡献，许多企业发展壮大后，还参与扶贫济困等公益事业，成为弘扬社会正能量的生力军。

考虑到品牌的巨大力量，打造和助力品牌成为社会共识，科技、创新、工匠精神和企业文化等等，无疑都是打造品牌的关键词。