如何看待各大品牌的经典系列中国钟表产业发展如何借鉴

如何看待各大品牌的经典系列中国钟表产业发展如何借鉴

王雷

国家知识产权局知识产权发展研究中心副研究员资深钟表撰稿人

劳力士蚝式手表年代谱

无商不富，真正有钱的都是经商的，但经商谈何容易。马克思就说，商品的价值实现，是惊险的一跳。要让市场和消费者拿出真金白银购买自己产品，那真得有两下子。

目前中国制造行销世界，但靠的更多的是低价格主打物美价廉的竞争。而相比以瑞士为代表的高端钟表产业却反其道而行之，在最贵地段的最贵商品销售最贵的钟表还大获成功。其中有什么样的经验和模式，值得我们深深的思索。

在产品形式的方面有一个现象，非常值得关注，就是各个大牌都拥有一个或多个大受市场欢迎的经典系列。探究一下这个问题还是很有意思的。

这个情况在钟表产业非常普遍，如劳力士的旗舰Date-Day系列从1956年诞生至今，其他如Datejust系列、潜水Submariner系列都有悠久和持续的历史。其他如百达翡丽的卡拉卓华Calatrava系列和鹦鹉螺Nautilus系列，AP爱彼的皇家橡树Royal Oak系列等等。其实不仅钟表行业，其他很多行业都有类似情况如汽车行业日本丰田的Camry凯美瑞系列、本田的雅阁系列都已持续发展到第9代产品。

市场变化莫测，消费者口味多变，各家的这种看家的经典系列是真正大浪淘沙，沙里淘金留下的精髓。一是体现了品牌对于市场需求的深刻把握，二是体现了市场对于产品真正的需求。

各家经典产品的诞生

分析各家的经典产品，会发现经典产品的诞生和形成是一个在众多尝试中扬弃选择的结果。要形成一个市场认可的叫得响的经典产品，往往都有一个摸索和探究的过程。有一个有趣的例子，大家都知道著名的钢笔品牌万宝龙Monblanc的标志实际指的就是阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰，而看家钢笔产品黑色笔身白色顶端笔帽的设计契合黑色的勃朗峰之上覆盖着终年不化的积雪。而最早这个品牌还取材过司汤达著名的小说《红与黑》采用过红黑设计，但因为市场反应不好而变为黑白设计并延续

至今。经典的产品的诞生和形成还是敏锐把握市场动向和潮流的结果。1972年爱彼公司推出的皇家橡树系列腕表开创了钢壳奢侈运动腕表的潮流并被市场热捧后，百达翡丽在1976年就推出同样设计师杰罗尊达设计的类似定位的鹦鹉螺系列同样大获成功。这个方面在不同产业也是共通的，如韩国现代汽车也模拟丰田凯美瑞系列的中级商务车推出索纳塔系列，同样非常成功。

经典产品的演进

经典产品在诞生后并不是一成不变的，而是需要随着技术发展、时代审美潮流变化、乃至社会经济环境而变化的。

这个方面非常突出体现的就是劳力士Date-Day系列产品。从第一代1803型号产品至今最新一代40毫米表径产品，从外观上一眼就可以看出，蚝式表壳、狗牙圈、12点位星期日历，3点位水泡眼日历等产品设计的传承关系。但几十年间产品发生着很多的变化。

从产品的外观设计上，尺寸顺应潮流从最初的36毫米，丰富到更大的41毫米，以及目前的40毫米表径产品。而表款的盘面非常多变，采用陨铁、贝母、印花、镶钻、不同时标等各种设计满足不同消费者的审美。

产品的材质方面，而作为全系贵金属的产品，拥有丰富黄金、白金、玫瑰金、铂金、乃至多色金的设计。对于金材质的冶炼技术也不断进步，如玫瑰金质料就通过技术创新出颜色更漂亮更耐久的加入铂金的永恒玫瑰金材质。以及更新的加入钕金属的玫瑰金。

对于机械的设计结构方面，第一代的1803产品限于当年的日历机构的设计水平，挑选日历需要非常麻烦的前三后三的转动时针才能实现，到后来的有了日历瞬跳的技术。游丝采用更为顺磁性的蓝铌游丝替代传统NIvarox合金游丝，新的无卡度摆轮也采用新的设计更便于加工。在2015年推出最新一代产品，更是作出了大幅度的进步，采用滚珠轴承更耐久的自动陀设计，采用更宽的发条提高动力储存等等。

在顺应市场和经济的变化，如近些年黄金等贵金属价格暴涨，就推出皮带金表头的产品，总体降低产品价格。可以说在几十年间在成功的基础上不断提高，越做越精。

这里说一个反面的例子，也是非常可惜的。中国制造中也有非常好的产品，比如被誉为书写最为舒适的藏尖钢笔就是上海英雄金笔厂生产的著名的100型金笔。这款钢笔书写特有的绵软手感为很多人称道，在当年人月收入仅几十元的情况下，会攒几年的钱购买一只，使用几十年。

就是这样一款经典的产品仅仅依靠当年的设备和技术生产，毫无进步。目前通过代购等途径买一只日常写字好用的万宝龙145系列F的钢笔起码要1800元左右，而号称最适合写汉字的日本百乐Pilot品牌的长刀研钢笔要1500元左右，而14K金尖的英雄100钢笔只能卖到170元还要包邮送一瓶墨水。衰落的原因就在没有工艺和技术的进步，例如目前仍然没有吸墨器的设计，产品质量也很不稳定，甚至出现笔杆爆裂的低级质量问题。所以经典产品是需要不断的进步、维护和演进的。

希望中国钟表产业，看到国外产业的先进经验和发展历程，同样打造出自家在市场上有口碑、有销路的经典产品。