党报主题报道的双向互动

陆娟

党报的主题报道（亦称主题宣传），随着时间的变迁、理论探讨的深入和新闻实践的积累，围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，越来越在党报版面上占据着重要版面和重要版位，越来越对政治、经济、社会、文化诸方面产生深刻的影响，越来越在读者中引起浓厚兴趣和强烈共鸣，其现实意义和深远意义不可小觑。 作为党报的一个忠实读者和新闻爱好者，对主题报道如何做好双向互动作了些思考，写出来班门弄斧，请业界人士赐教。

双向互动的特点

重大主题报道，是党报履行宣传党的路线、方针、政策及党和政府工作重点，引导舆论的重要手段，是党报坚守职责使命，提高影响力、引导力的主要抓手。在传统媒体和新媒体融合的背景下，做好党报主题报道的双向互动，既能够最大限度地配合和推动党和政府的中心工作，又能最大限度地提高党报引导舆论的能力和水平。

党报主题报道的形成，是从重大报道、系列报道等一脉相承逐步发展演变而来的，是党报适应新形势与时俱进、占领舆论制高点的重要责任和优势。相比重大报道、系列报道等，主题报道的提法更准确，更能反映时代的进步和新闻理论的发展。

这几年，上到人民日报，下到市州报，都在主题报道上独具匠心的策划，独出心裁的写作，独辟蹊径的编排，收到了事半功倍的效果。如果对这些主题报道进行梳理的话，不难看出主题报道题目的选择，报道的策划，采编的组织，稿件的编排，版面的呈现，有规模，有深度，有力度，有气势，具有四大特点。

1.全景式展示。

主题重大，视角专一，全景观察，立体再现。如9月25日人民日报一版正头《破局开路一千天——我国推进全面深化改革综述》，讲述的是中央全面深化改革领导小组成立1000天，我国各领域改革不断提速，改革举措出台的数量之多、力度之大前所未有，改革呈现的新特点、展现的新态势、取得的新成果举世瞩目。这类报道看似只是党的工作的一个重要方面，却浓墨重彩地把1000天深化改革思路、改革方案、改革过程、改革成果、改革意义等作了详尽阐述，让读者系统的完整的了解事实全貌，从而增强了人民群众对改革的期待和改革的信心。

2.分段式跨越。

重点选题，资源整合，叙述专题，回应全面。如今年上半年，黄冈日报用10天时间连续推出《竞进有为的黄冈答卷》，将黄冈近10年经济发展着力最大 、变化最快，最有成就感的“三最”，分十大专题作了详尽回答。这种回答，是把人们看得见摸得着的成就进行梳理，多侧面立体式的给读者展现出了一幅“黄冈画卷”； 是把人们的新认识多评判进行归纳，高起点全方位地让读者统一加快发展的“黄冈共识”；是把大创造好经验进行总结，全局性战略性地为读者指明了换道超越的“黄冈路径”，给读者耳目一新的感觉，读后给予积极的评价。

3.集纳式融合。

工作重心，新闻配合，角度不同，主题集中。如从今年3月24日起，湖北日报推出《建设生态长江》大型主题报道，前后发稿多达几十组，把各地建设生态长江的好思路、好举措、好作法、好经验和值得重视和解决的问题，通过强化策划、筛选提炼、重组集纳，凸显版位，体现了主题报道的高度、深度、厚度和力度，抢足了读者的眼球。这种认真地全面地深入地宣传习近平总书记“共抓大保护，不搞大开发”的重要指示精神和省委、省政府的决策部署，整合新闻内容的“组合拳”，有力地 促进了全省建设生态长江的舆论场的形成和共识积累。

4.整体化推进。

选题鲜明，选材新活，深度解读，有序推进。如湖北日报用相当长时间推出的《绿满荆楚》专项主题报道，研究剖析问题，探寻改革出路，在浩瀚的材料中挖掘出过去、现在和将来最有亮点最有看点的东西，既展现湖北生态建设的精品典范，又揭示生态文明的历史选择，同时明确提出生态文明的努力方向。通过叙事明理， 由“记者的主张”进而转变成“党报的主张”，报道一经推出就受到读者广泛好评，更在林业战线产生了强烈反响。这种运用“连续剧”形式的主题报道拓宽人们的视野， 让读者从相同相近或相关的新闻内容中得到启迪和力量。

双向互动的呈现

党报是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，肩负着宣传党的路线方针政策、传播社会主义核心价值体系、营造主流舆论氛围、凝聚强大精神力量、促进社会和谐的重要任务。“桥梁”和“纽带”不是一句空洞的口号，也不是一般的新闻业务与技巧，它是党报必须遵循的原则，必须确立的立场，必须增进的感情，必须端正的态度，是我 们党始终保持与人民群众血肉联系的重要组成部分，也是群众办报思想的集中体现。

党报的“桥梁”和“纽带”作用，是通过新闻报道来呈现的。而“桥梁”和“纽带”必须是双向的，互动就是最捷径最有效的途径之一。目前，很多党报在互动上创造了很多好的形式。今年下半年，孝感日报在组织主题报道中作了一次成功的双向互动尝试，给了我们很多启示。

从8月8日起到9月13日结束，孝感日报推出一组16篇《思想新理念新战略·孝感路径》主题报道，就孝感如何坚决贯彻落实中央、省委省政府决策部署，紧紧围绕建设武汉城市圈副中心城市、打造“湖北的苏州”和“魅力孝感”目标，大力推进“五个跨越”、加快建设“五个城市”，谱写科学发展跨越式发展新篇章作了全方位立体式的叙述，体现了新思想新理念新战略新作为的发展实践，更进一步坚定了人民群众深学笃用、让新的发展理念落地生根的信心和决心。

这组主题报道的双向互动，主要体现在两个方面。

第一个方面是编辑部与读者的互动，即向读者推出首篇以“开栏的话”打头、每个专题以“提要”开篇、结束则是以评论收尾的主题报道，每天在一版重要版位重磅推出，每篇3000多字，首尾呼应，让读者。

第二个方面是读者与编辑部和读者的互动。当16篇主体报道报道推出后，孝感日报并不是完事大吉，而是选择刊登了15篇读者的读后感，进一步把主流社会的声音释放出来。这些读后感赞扬报道突出改革开放发展的主线，充分展示各项工作亮点和成绩，把准了脉搏、突出了重点、提振了士气，同时热议既要回望过去，更要开辟未来， 或提落实建议，或补新闻素材，或表坚定信心，从读者自己的亲身经历进一步加强和丰富了主题报道的思想和内容。

这组主题报道双向互动的成功，不仅抓住了读者的眼球，回应了读者的关切，还在于较好地实现了办报人和读报人在双向互动中加深了对孝感路径的认识和理解，凝聚共识，形成合力，再创辉煌。其实践至少给我们启示：主题报道是党和政府想告诉人民群众政治经济社会文化生态建设的思路、举措、成就和经验，人民群众在全面完整系统了解这些基本事实之后，反过来通过党报这一平台，进一步知晓读者的看法和评价，倾听群众的呼声与要求，并及时准确地反映他们关心的热点、难点问题，对他们希望 得到回答的问题做出有说服力的解释，从而进一步加深对党和政府工作重心的理解，来丰富这些重心工作实施的素材，来完善这些重心工作的举措，来提振人民对实现中国 梦的信心，来凝聚人民群众参与建设的力量。

孝感日报的实践告诉我们，主题报道的双向互动需要媒体的探索，需要构架双向运行的桥梁和纽带。党和政府通过党报，传递党的声音，宣传党的主张，释读党的政策 ，推动党的工作，凝聚和调动一切力量实现党的目标；人民群众也可以通过党报这个平台反映要求和愿望，把主流社会的声音释放出来。

双向互动的途径

随着数字电视、网络传媒、4G手机、户外视屏等新兴媒体日益大众化，传统媒体报纸、电视、广播竞争日趋激烈化，如何在激烈的竞争中保持党报的话语权、影响力和转型期稳健发展的态势，是党报不得不面对不得不思考的重大课题。

影响力引导力最终的体现，就是读者的认可。主题报道的双向互动，实际上是一个双向选择，双向交流，最终达到编读双赢的过程，这就需要我们在组织主题报道时有读者贡献聪明才智，在推出主题报道有读者评论评价，通过双向互动了解读者需求，倾听读者呼声，掌握舆论脉动，组织读者参与，拉近读者距离。

在新闻发展到传统媒体和新型媒体融合的今天，作为媒体特别是党报，重视双向互动方向，提高双向互动质量，该提上党报报道策划和实施的日程表上了。

所谓互动，“结合辞典的解释与人们使用的本意，应该是一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程。”“而日常中的互动是指社会上个人与个人之间 ，群体与群体之间等通过语言或其他手段传播信息而发生的相互依赖性行为的过程。长期稳定的良性互动关系需要满足以下三个条件：第一主体之间需具有共同的或者相类似的价值理念，至少不能是相互对立的价值理念；第二两个主体之间有发生相互依赖性行为的必要性；第三两个主体之间有发生相互依赖行为的可能性。”

党报与报道对象，党报与读者，本身具有共同的价值理念，相互存在依赖性行为。那么，怎样才能实现党报主题报道的双向互动呢？笔者以为要在三个途径上下工夫。

1.记者与通讯员互动。

一个重大主题报道提上策划日程，编辑部在动员编采人员提建议、拿方案、定选题、抓采访的同时，也可以适当吸纳相关部门、相关单位和相关地方从事报道的通讯员参与报道进程。毕竟，记者对新闻采写轻车熟路，通讯员对情况了如指掌，把两股力量结合起来，就能达到事半功倍的效果。

2.媒体与读者互动。

有三个层面：一是主题报道推出之前，编辑部先来个“广而告之”，引起读者对报道的关注和期待；二是系列报道的每篇结尾，可以像章回小说那样推出下篇日期和标题，吸引读者阅读兴趣；三是从第二篇开始及时反馈读者的读后观感，同时收集读者的意见和建议，进一步完善报道方案和报道选题。

3.权威部门与百姓互动。

在主题报道推进中，有些读者感兴趣的问题也许反映不够全面，有些事情解释可能不太清楚，有些问题可能需要准确解答。主题报道传播的观念、信息，都是来自权威机构——党政部门，读者提出的带有共性的问题，编辑部可以请相关部门领导或专家释疑解难，这种三方互动会让主题报道更加完美无缺。

双向互动是当代媒体特别是党报值得探讨的一门学问，互动得好，双向交流，相得益彰，是一条增强党报权威性，提高办报质量，吸引读者的必由之路。