IP内容营销的优势及本质建筑新媒体舆论场的四大法宝

董妍在《当代传播》撰文认为，能够为品牌所借力的优质IP内容应当具备以下三个条件：

1.优质内容营造沉浸体验。

沉浸体验是人们参与某一活动时所达到最优体验的一种心理状态。处于沉浸体验中的用户能更好地享受体验过程，一旦达到沉浸体验，就会表现出与内容系统保持关系的强烈意愿，对该系统的忠诚度也更强。受众的沉浸体验能够加强品牌与个人的联系，并且有助于形成品牌忠诚。优质的内容为受众带来的沉浸体验是IP内容能够进行品牌营销的基础要素。

2.双重互动带来情感认同。

优质内容为IP内容带来最原始的粉丝积累，然而这仅仅说明IP内容在短期内的火爆程度，粉丝的黏性才能为IP内容带来长期价值。与传统的文学、影视作品所不同的是，很多受欢迎的IP内容诞生于网络文学、漫画或者来源于游戏。在追小说、追剧、追游戏的互动过程中，粉丝对内容产生了一定的忠诚度。IP内容粉丝群体的形成，为IP核心内容跨界后的忠诚度打下了良好的基础。

3.跨界传播形成的聚集效应。

优质IP内容进行跨界传播后，不仅曾经积累的粉丝群体会继续跟进，还会因为改编后的演员、导演本身自带的粉丝群体而为IP内容产生粉丝的聚集效应。IP内容作者的受众，与跨界后明星的粉丝、影视剧的导演的粉丝聚合在一起，形成多重粉丝的聚合效应，社群以新的方式进一步扩大。从受众的角度而言，这种以共同兴趣、爱好和人际关系凝聚在一起的、较为稳定的、有较高忠诚度的用户群体产生了群体效应，促进了社区内信息与知识的流动和新思想的创造。这种建立起来的用户与用户之间、用户与社区之间的关系，成为极有价值的口碑营销的情感基础。