中小企业网站搜索引擎优化策略

陆俊

[提要] 搜索引擎优化技术作为网站推广的方法之一，能带来网站在搜索引擎中较好排名，获得更多流量。在企业网站推广中，有效利用搜索引擎优化技术投入小、效果显著，有利于提高企业竞争力。本文分析搜索引擎优化对网站的重要性，介绍企业实施搜索引擎优化技术几种常用策略。

关键词：搜索引擎；企业网站；技术

中图分类号：F713.56 文献标识码：A

原标题：基于搜索引擎优化技术的中小企业网站推广方法研究

收录日期：2016年11月1日

搜索引擎优化（简称“SEO”）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索结果排名的方法。企业认为通过SEO获得网站目标搜索词排名，能够更多展现产品，使企业赢得利润，实现企业目标。针对这一目标，本文重点论述企业如何实施SEO，提升SEO效果。

一、企业实施SEO的原因

（一）用户搜索体验分析。2006年4月，美国著名网站设计师Jakob Nielsen发表了一项眼球轨迹的研究报告，报告指出，多数情况下浏览者都不由自主的以“F”型的模式浏览网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈F形的关注热度。

F型网页浏览模式告诉我们：在搜索结果页面，用户的浏览习惯也是F型，人们的眼光普遍关注自然排名的最前面的搜索结果。

（二）SEO的目标。SEO的目的是以最小的投入获得最大的访问量，并产生商业价值。因为网站排名在搜索结果的位置直接决定了网站受关注的程度，所以这也是为什么众多企业力图把自己的网站优化到首页的原因。

二、优化策略

笔者从以下几个方面来分析如何优化网站的站内结构给搜索排名带来影响：

（一）网站结构优化。在建站之初，一定要制定好网站的栏目结构，重点考虑通过哪些技术手段可以让网站每个页面能够有机地联系起来。合理的网站结构建议采用扁平的树形网状结构。所以网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到，在实际操作中，具体表现在以下几个方面：

1、网站导航优化。网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。树形扁平结构通常分为以下三个层次：首页—栏目页—文章页。树形结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分栏目来轻松应对。扁平是指从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。（图1）

2、次导航优化。次导航条又称“面包屑导航”，一般位于网站内页之后，如分类页、内容页等，都是在内容的上方。例如“当前位置：首页>新闻中心>公司新闻”。次导航的作用一方面是能够让用户知道这篇文章所在整个网站的位置；另一方面是引导搜索引擎抓取，提示从首页开始到当前位置的抓取路径。

3、底部导航。一般程序都不会自带底部导航，大部分拥有底部导航的原因是站长为了增加关键词密度及提示用户可以通过底部导航返回相应的栏目而设置的。

4、其他结构优化方法。为了使每个页面能够和其他页面进行互联，网站还可以添加一些功能，如“上一篇”与“下一篇”文章、“相关文章”、“热点文章”、“点击排行榜”、“最新文章”等等，也可以根据某个关键词做成一个专题页面。

（二）网站关键词优化。用户通过搜索引擎（如百度）输入关键词到达搜索结果页面，根据用户查阅习惯，网站排名越靠前用户越容易检索到，所以SEO核心工作就是尽可能多的挖掘关键词，尽可能多地将关键词排名靠前，这样就会获得越多的流量。如，一家液压机械企业，主打产品为“金属液压打包机”，核心关键词为“打包机”，通过站长工具进行挖掘，如表1所示。表1为企业主打词“打包机”按照搜索量进行排序从大到小的排名结果。根据企业产品属性进行筛选，可以选出，“打包机”、“液压打包机”、“金属打包机”作为网站的核心关键词。（表1）

网站关键词对于网站运营起着重要的作用，根据重要性与搜索指数，分为“核心关键词”、“次关键词”、“长尾关键词”。其中“核心关键词”一般布局在网站首页，搜索指数比其他要多；“次关键词”布局在网站的栏目频道页面或者专题页面，搜索指数略多；“长尾关键词”布局在网站内容页面，这类词搜索指数较少，一般布局在文章页面，不能因为搜索量少就小看这类词，一个以万级别的内容页面累计的搜索量是很可观的，所以一些中大型网站，更多优化的是长尾关键词。

（三）META标签优化。按照挖掘“关键词”形成的表单，我们能够很快地制定出网站的首页和栏目页面。关键词的布局最关键的是网站的META标签的优化。META标签由三个部分组成，title标签、keywords标签、description标签。

1、title标签。页面的标题用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考因子。网站标题的一般写法是包含关键词，“关键词1_关键词2_关键词3_公司名称”。如“打包机”企业，按照这类标题的写法，可以写成“打包机_金属打包机_液压打包机_XXX液压机械有限公司”，优化建议标题的字数不要超过80个字符。网站栏目标题和网站首页标题类似。内容文章页面可以根据长尾关键词扩展出文章标题，比如：“打包机坏了如何修理”，“金属打包机设计原理”这些词是由搜索指数的，只不过搜索量较少，但类似的文章如果达到一定量级的话，带来的流量是非常可观的。

2、keywords标签。keywords标签又称“关键词”标签，就是在标签内写入网页相关的关键词，让搜索引擎抓取页面的时候，能够直接提示网页的关键词是什么，这种快速的识别能够让搜索引擎更加容易抓取页面的信息，对页面的收录提供直接的帮助，一般keywords标签内填写不超过100个字符，需要注意的是不要堆砌关键词。

3、description标签。description标签又称“描述”标签，就是用一段话来概况页面的内容，是对关键词标签的扩展，让搜索引擎进一步了解页面信息，有利于页面内容的收录、优化、建议description标签内的内容不要超过200个字符，并且在内容中出现页面关键词。

（四）关键词密度优化。为了让页面的核心内容更容易被搜索引擎抓取、收录、给予更高的权重，有些站长会在页面中堆砌关键词，这种堆砌关键词的做法反而起到相反的作用，所以页面关键词布局到底多少合适，就是要对关键词密度进行优化。优化建议，3%～8%之间，5%最为合适。

（五）页面优化

1、404页面设置。404页面是网站优化中比较重要的一个方面，当你输入一个错误的网址时，就会跳到404页面，这时候返回的状态码是404。搜索引擎在碰到类似的问题时，就不会抓取该页面。如果没有404页面，不仅会失去浏览者，而且搜索引擎也一样，抓取了很多无效的页面，如果类似的页面数量很大，这种搜索引擎的体验是非常糟糕的，对搜索引擎优化非常不利。

2、网页静态化。动态网页是以.asp、.jsp、.php等形式为后缀，并且在动态网页网址中有一个标志性的符号“？”。随着SEO的重要性提升，动态网址不利用SEO，因为搜索引擎认为，动态网页的内容一般说都会和数据库相关，所以搜索引擎就会放弃抓取，如http：//www.xxx.com/news.php？lang=cn&class=1&id=1。所以就产生了网页静态化的功能需求，将页面网址变成：http：//www.xxx.com/a/1.html，这类页面是真实存在于服务器中的，静态化页面优点是：一是有利于搜索引擎的抓取；二是有利于网站的稳定性；三是有利于提高速度。

三、结语

搜索引擎优化是一个复杂的系统工程，涉及的算法众多，需要不断的加强实践。笔者认为，搜索引擎的不断优化升级都是为了让用户更好地找到目标内容，那么在网站设计的时候，考虑SEO过程中，站在用户角度考虑，就能更好地满足搜索引擎优化目标，因为搜索引擎就是为用户提供优质产品服务的。

主要参考文献：

[1]李福良，张辉.企业网站SEO技术研究[J].合肥工业大学学报（自然科学版），2004.27.1.

[2]昝辉.Zac.SEO实战密码：60天网站流量提高20倍[M].北京：电子工业出版社，2011.1.

[3]商玮，段建.网络营销[M].清华大学出版社，2012.9.