新媒体时代下国企宣传工作的思路

文/石秀峰

新媒体时代下国企宣传工作的思路

文/石秀峰

党的十八大报告提出，要大力加强社会主义核心价值体系建设，“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”。其中言简意赅的24个字涵括了国家、社会、个人三个层面的价值准则，具有十分丰富的内在含义。当前，互联网传播途径种类繁多，新媒体技术蓬勃发展，如何在实际工作中将融入核心价值观，实现核心价值观的有效传播，是国有企业思想政治工作者必须思考的工作要点。

新媒体宣传的主要优势

新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称，包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。新媒体具有交互性、即时性、海量性、共享性、个性化与社群化等特点，相对于传统媒体来说，新媒体已经成为最普遍存在、最容易接触的信息传播渠道。新媒体的迅猛发展，改变了舆论生成方式和传播方式，改变了媒体格局和舆论生态，它以惊人的深度和广度影响着社会经济、政治、文化生活以及个人思维、生活习惯、社会交往和社会结构。作为思想政治宣传工作者要充分利用新媒体来开展核心价值观宣传工作，使核心价值观内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动。新媒体在核心价值观传播过程中的特点及影响主要表现在：实时高效、互动性强、定向宣传、感染力强这四个方面。

新媒体+核心价值观宣传的主要做法

思想政治工作是国有企业工作任务的重要组成部分，只有让思想政治工作服从和服务于企业生产经营管理这个主题，才能为企业发展和创新提供强有力的政治保证和精神动力。因此，在新形势下，国有企业要创新思路，与时俱进，充分运用新媒体资源，加强核心价值观宣传，不断将精神文明建设推向更高水平。

加强队伍建设，创新宣传手法。要想企业的思想政治工作取得一定成绩，必须加强思想政治工作者队伍建设。在新媒体时代下，只有建立一支政治素质过硬、理论知识够强，同时能够熟练、灵活运用各种新媒体手段的复合型思想政治工作者队伍，才能保证核心价值观的宣传成效。总之，根据新媒体时代特点加强宣传队伍的建设，创新宣传方式，是社会主义核心价值观有效宣传的基础。

大力塑造典型，加强学习践行。任何企业都会有劳动模范与先进典型，作为思想政治工作者，除了通过传统形式宣传优秀人物、典型事迹外，更要通过新媒体开展相关宣传，如借助微信平台开展“岗位之星”“最美员工”等评选活动。可以通过点赞、投票、留言等形式，让更多员工参与互动，在互动中学习和领悟核心价值观，形成示范效应，营造争先创优的集体氛围。综合运用宣传教育、表彰奖励等方法，激发广大员工以实际行动践行核心价值观，不断增强核心价值观的影响力。

连接线上线下，形成宣传合力。20世纪60年代，著名的传播学家麦克卢汉提出“媒介即信息”理论，媒介之间只有进行相互作用才具有自身存在的意义。同理，我们不能在使用新媒体的同时完全抛弃掉传统媒体，只有将两者结合，互补运用，才能使核心价值观的宣传更具实效性。结合实际，企业可以通过新媒体开展线上的形式灵活多样的核心价值观宣传活动，如“我与友善有个约会”等，通过线上点评与转发、线下行动参与，增强互动效果。在新媒体环境下，实现新媒体与传统媒体的融合与对接，形成合力，拓宽核心价值观宣传通道，增强宣传效果。

习总书记认为：一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力，对国有企业来说也是如此。在新媒体环境下，国有企业思想政治工作者要高度重视核心价值观的宣传，增强企业的软实力；要因时而动，顺势而为，树立高度的政治责任感和强烈的历史使命感，培养敏锐的宣传洞察力，不断提升自身业务素养和工作能力；研究新媒体，学习新媒体，运用新媒体，对内凝聚人心鼓舞士气服务生产，对外树立形象促进和谐构建文明，以饱满的热情、创新的思维和务实的作风，心存真善美，发挥正能量，为培育和践行社会主义核心价值观作出应有的贡献。

（作者单位：东莞巴士有限公司）

（责任编辑：胡 正）