文化金融融合发展论坛在成都举行

文·图/本刊记者 胡静

文化金融融合发展论坛在成都举行

文·图/本刊记者 胡静

11月3日，作为第十六届西博会重大活动之一的天府金融论坛文化金融融合发展分论坛在成都举行，论坛主题为“加速文化金融融合、共推文创产业发展”。本次论坛由四川省文化厅主办、四川文化创意产业研究院承办。四川省直有关部门负责人、相关金融机构负责人、文化金融合作领域知名专家学者以及四川省部分重点文化企业负责人等百余人参加论坛。

本次论坛邀请到中国普惠金融研究院院长、文化部文化产业专家委员会委员、中国证券业协会战略创新委员会顾问、中国人民大学和上海财经大学兼职教授、博士生导师贝多广，中国人民银行成都分行副行长方昕，电子科技大学教授、中国文化产业发展战略研究中心主任谢梅，北京天空之城娱乐控股有限公司董事长、《西游记之大圣归来》出品人路伟等嘉宾进行主旨演讲。与会嘉宾以不同视角，分别围绕普惠金融、文化众筹、文化资源资产化与金融化等主题展开论述，对推动四川文化金融合作、探索四川文化金融融合路径具有重要意义。

普惠金融与文化产业

贝多广 中国普惠金融研究院院长，文化部文化产业专家委员会委员，中国证券业协会战略创新委员会顾问，中国人民大学和上海财经大学兼职教授、博士生导师

我国金融业发展有四个趋势：证券化、普惠化、数字化、国际化。

普惠化在我国是一个比较新的话题。普惠金融有四个核心要素：宗旨是主要为中小微企业和弱势群体服务，目标是融入现有金融体系，手段是充分利用数字金融，原则是政府引导市场主导。

普惠金融是全球金融创新的重要方向。第一类创新是渐进式创新，绝大多数创新活动属于此类，即金融机构对现有产品、服务、运作方式进行改善，为现有的客户提供服务；第二类创新是金融机构导入现有的新技术，服务过去未触及的市场与客户；第三类创新被称为“创造性跳跃”，金融机构完全用新技术服务新客户，彻底改变现有市场面貌。

说到文化，我前不久带着扶贫任务去了贵州，在丹寨看到古法造纸、蜡染工艺等非遗项目，看到村寨、农田。我发现如果用文化和文化产业的眼光去观察，原来不起眼的东西会变得很有价值。比如，蜡染的衣服可以卖到五星级大酒店去，村寨可打造成特色小镇，农田可成为梯田景点，而废弃汞矿可以改造成博物馆……

文化产业发展潜力很大。不同类型的文化产业可采用不同的金融手段。比如，影视、媒体、出版、发行等中型偏大的文化企业，可以采用资本市场、银行贷款、收购兼并等方式；动漫制作、游戏娱乐等小型企业，可以采用股权投资、众筹、新三板上市等方式；文化创意企业、特色小镇上的小店铺等微型企业，可以采用建立产业基金（需要政府的支持、引导和市场的配套资金）、小额贷款、小额保险等方式。而对于弱势群体，比如非遗保护等，可以采用消费金融、数字支付等方式。

文化产业是朝阳产业，未来将成为我国国民经济的支柱性产业。政府引导、市场主导，普惠金融的发展原则同样适用于文化产业。文化产业的希望所在是文化本身，而金融应成为助推器。

娱乐产业的万众创新，人人可以参与的娱乐众筹

路伟 北京天空之城娱乐控股有限公司董事长、《西游记之大圣归来》出品人

我希望不做一家“大电影公司”，而是做一间“精品电影公司”，一年做两三部电影，一个电影形成一个系列，一个系列用7～10年打造。不求多，求精。有时候做很多电影不一定赚钱，聚焦在一个类型上可能更赚钱。

这是一个人人都可参与电影、音乐、游戏、选秀等娱乐产品投资和运营的时代。众筹将是把娱乐行业的产品和用户建立深度关联的一个重要工具。

娱乐产品的创造和发行的模式正在从B2C到C2B和C2M转变，众筹是其中非常有价值的刻度尺、估价器、度量衡。一个娱乐产品能不能被市场接受，众筹是一个非常好的路径，可以通过预售的方式看看整个市场对产品的关注度和接受程度。进而从B2C到C2B，更重要的是C2M。艺术家、设计师、导演不用天天在自己的体系里做，可以进行小规模的尝试，通过试调得到的反馈意见来修缮自己的产品。

今年票房特别好的一部影片《疯狂动物城》就是在上映前一年修改的片子，原来的主角是狐狸，试调后发现兔子更招人喜欢，于是增加了兔子的戏份，减少了狐狸的镜头，结果片子卖得非常好。

由于移动端的发展，娱乐产品越来越像一个媒体，众筹是这个媒体产品的放大器。

娱乐产业的众筹，将是奖励性众筹（产品众筹）和投资性众筹（类股权众筹）并重。电影更适合投资性众筹。我们今年可能会推出一个关于电影的众筹平台。众筹是把后端支付变成前端支付。《大圣归来》的众筹算是比较成功。当时是89个人投了780万元，后来变成了10多亿元的票房，应该有不错的回报。

我认为众筹的第一步就是筹资金，这很重要。愿意投资、愿意消费就是对这款产品有信心。第二步筹资源。参与众筹的人可能会带来很多资源。第三，筹社群。社群有很大影响力。朋友圈的群更多的是同好的群，如果群友们喜欢电影，这个群的价值就比较高。《大圣归来》上映前三天有三百多次包场，对票房的贡献较大，对后来的排片也很有价值。

由于移动端的快速发展，现在已进入以用户为中心的社群传播与社交电商的运营时代。有很多90后、95后的年轻人会以写影评的方式对电影进行二次创作，他们的群落里很多人帮着传播。传播力很强。

我们今后拍的电影都会采用众筹的方式，每一部会留出20%～30%的股份来众筹。不过，电影众筹的风险还是很大，要把规则定好，要把电影类型分好。娱乐众筹的风险管理最主要的是标的权利清晰、收益周期清晰、众筹对象清晰、熟悉法律法规。

此外，衍生品也是一个很大的市场。

娱乐众筹为娱乐产业的未来打开了一个对开门，从生产端能找到用户，从用户端能参与文化产品的生产、创意、推广、销售。

把文化与金融融合发展落到实处

方昕 中国人民银行成都分行副行长

从时间上来讲，一般经济不太好的时候，文化产业都发展得很好。去年，在我国经济下行的情况下，56家文化类上市公司无一亏损，盈利水平远高于其他行业。美国在20世纪经济大萧条时，各行各业都受到冲击，但电影业却快速发展，迪士尼和卓别林都是经济危机时代的产物。20世纪90年代，日本经济出现问题，其他行业受到冲击，但日本的动漫却崛起了。2015年，日本动漫年营收达到230万亿日元，成为日本国民经济的第三大产业，超过了汽车工业。美国的文化产业产值占到GDP的近三分之一，日本占到五分之一，很多发达国家都占到20%左右，我国只占到3%，增长空间非常大。

从空间上讲，文化产业对硬件的依赖不是很强，不一定要在经济发达地区发展。比如，印度的电影产业也很发达。再比如，我国的湖南省并不是经济发达地区，但文化产业发展得很好。四川的文化产业有基础，但是跟文化产业发达地区相比还是有差距。

我国发展文化产业可从以下四个方面借鉴发达国家的经验：一、通过政府导向撬动金融资源；二、推动文化产业实体和金融资本结合；三、金融产品服务创新，这是文化产业与金融结合的一种重要方式；四、资本运作和战略合作是促进文化产业链延伸的重要手段。

在这里提出几点建议：一、希望政府文化主管部门积极引导社会资源、金融资源投入文化产业，包括组建各种文化基金、文化投资公司，同时提供一些税收、贴息、贴保费等支持。二、壮大文化产业集团，主动吸引金融资本。三、大力发展创新型的融资工具，包括股权众筹等。四、相关部门定期举行联席会议，把文化金融融合发展落到实处。

文化资源资产化与金融化

谢梅 电子科技大学教授、中国文化产业发展战略研究中心主任

文化产业基础资产中的资产结构和制造业的资产结构是不一样的，文化产业是轻资产的，而且很多文化企业的资产类型是现在国内整个商业银行的贷款和金融体系并不支持的。所以，在这种情况下文化企业的现金流就会变得非常重要，甚至比企业资产的价值还重要。

借助现金流分析方法，可以归纳出当前文化产业发展中显现的几个特征：

一、现代文化产业正逐步具有资本密集型产业的特点。离开现代金融体系的支持，文化产业的发展将举步维艰。二、文化产业生产过程中的“半成品”没有市场价格，无法为金融机构介入提供可供分析的现金流。三、文化产业的价值更多地来自其创意性，这使得金融机构风险控制手段失效。四、文化产业供求失衡增加了企业的经营风险，即供给过快增长导致的供求失衡带来的经营风险。

文化产业融资难是文化产业发展过程中不同层面企业面临的整体困境，其根源就在于现代金融业运行模式与文化产业的运行模式迥异。文化产业广阔的市场前景和金融业对利润极强的发掘能力，又使两者之间具有巨大的吸引力。在最具创新活力的两个企业之间，必然存在着通过调整、完善经营模式去适应对方要求的内在动力。破解当前文化产业融资难的问题，需要来自政府及有关部门、金融业、文化企业三方共同的制度创新。

从发展趋势来看，下面四个方向是值得文化企业关注的融资方向。

第一，数字资产的证券化是一个必然趋势。域名、商标、数字货币、游戏装备周边、账户号码无一例外均是文化创意产业不容忽视的一个部分。

第二，现在越来越多的文化企业开始运用到融资租赁模式，这种“分担风险、分享收益”的模式也是企业获取低成本金融资源的重要模式，是文化企业融资的特别重要的方向。

第三，文化消费信贷。文化消费信贷和“众筹互联网金融”是相关的。如北京东方雍和国际版权交易中心的舞台剧中文版《战马》用了全新的消费信贷的众筹模式，以消费券（“战马券”）提前认购的方式在京东众筹网站上线。众筹首日，这个项目募集资金突破200万元，支持人数超300人，募集进度408%。传统行业及产品，可尝试搭载互联网走到消费者面前。

第四，版权资产的托管模式。版权也叫知识产权，有时候文化企业对自己的版权资产并不一定能妥善地进行价值最大化利用。文化企业可以把版权托管给相关的专业机构来进行融资、运作等等。版权托管是目前较大的发展趋势之一。（责任编辑/凌云 设计/毛艳梅）