眼镜行业未来走势——“十三·五”十二人谈之一

文/贺庆

眼镜行业未来走势——“十三·五”十二人谈之一

文/贺庆

作为民生产品，眼镜存在巨大的刚性需求，特别是随着人民群众生活水平和消费能力的提高，眼镜的时尚功能日益突出，在视力矫正与时尚装饰功能的双重叠加效应下，眼镜行业可谓前景广阔，属于不折不扣的朝阳产业。然而，在当前特殊的市场格局下，由于经济增长下行、市场需求疲软、消费低迷所带来的不利影响，使得不少眼镜企业处于相当艰难的境地。尤其是一些电商和网络平台的不良行为，使我们苦心孤诣刚建立不久的商业体系、商业环境和商业信誉遭到了极大的冲击，更加剧了包括眼镜行业在内的传统行业的生存压力。同时，也在相当程度上造成了部分消费者对于网络平台信心的降低。2015年“双11”刚过，电商巨头京东集团CEO刘强东接受媒体采访时指出，电商的红利期已经快要结束，大众不要被网上交易额庞大的数字冲昏了头脑，这种光追求交易量的增长模式肯定会到头。因为随着生活水平的提高，中国线上消费者日趋成熟，网络购物已经逐渐从单纯追求低价、牺牲商品质量向追求品牌、品质和服务转变。如果仅沉迷于低价促销，只会造成恶性竞争、用户流失。他强烈抨击电商假货问题，称现在大多数网店几乎不赚钱，剩下的少量网店如果再没有创新、再不改变的话，再过3年也很难赚钱。

面对当前的经济格局，要扭转不利的市场态势，首要任务是激发消费者的消费热情，提振其消费信心，为此，就必须重建商业环境和商业信誉，这也是今后相当长的一个时期内的关键问题。2015年12月2日，国务院法制办公布了专利法修订草案，规定网络服务商若提供者知道其网络用户侵犯专利或者假冒专利，未及时采取删除、屏蔽、断开侵权产品链接等措施的，与该用户承担连带责任。草案还明确，故意侵犯专利权的，法院最高可判定500万元赔偿款。这意味着不久该草案生效执行后，网店销售假冒伪劣商品，互联网平台将连坐而被追究法律责任。面对近年来由于法律法规的缺失所造成的不良电商大肆售假却不被追究的事实，我们虽然感叹上述法律规定来得晚了点，但其对于今后电商行为的规范和互联网商业环境的改善，将发挥不可替代的重要作用，其积极意义显而易见。更令人欣喜的是，2015年12月16日，在浙江省乌镇召开的第二届世界互联网大会上，国家主席习近平在主旨演讲中指出，网络空间不是法外之地。网络空间是虚拟的，但运用网络空间的主体是现实的，大家都应该遵守法律，明确各方权利义务。要坚持依法治网、依法办网、依法上网，让互联网在法治轨道上健康运行。习主席的讲话为互联网的规范和电商平台的健康发展指明了方向。

实践证明，包括电商在内的所有经营者，只有在严格遵守市场规则和商业道德的前提下，实现线上线下的有机结合，共建商业平台，才能建立起良好的市场环境，包括眼镜企业在内的所有企业才有未来。而作为关乎人民群众视力健康的眼镜行业，无论是制造商，还是渠道商，都应该也必须恪守市场和法律规则，自觉充当共建法治化市场经济的推动者和建设者。在市场经济新常态的今天，随着各种利益关系日益复杂化，眼镜行业的“十三·五”，也无可避免地伴随着包括传统经济体、传统行业与新型经济体和新型经济形态之间的利益竞争和博弈，关键在于如何将其纳入公平、公正的轨道，只有在良好的市场氛围和行业生态环境中，才能实现共赢。

制造业是社会经济财富的创造者，制造业的兴衰不仅关系一个国家整体经济的兴衰，在某种意义上，甚至关系到一个国家的前途和命运。巩固并不断提高制造业的基础地位，对于国家经济和社会的稳定，意义重大。对此，作为制造企业的经营者必须清楚地意识到自己肩上责任的重大，必须以一种“风物长宜放眼量”的气度和远见，正确处理眼前利益和长远利益的关系。否则，一味地急功近利，听任假货充斥、劣质产品盛行，长此以往，必然导致经济和社会诚信大厦的轰然倒塌，到了那时，我们都将成为自己的掘墓人。诚实劳动、诚实经营是人类基本的社会道德和商业道德，没有这样的道德底线，人类的生产、生活将走向毁灭，如此又何谈经济的发展和社会的进步。作为眼镜制造企业的经营者，也应该坚守这样的道德底线，才能带来眼镜制造业的健康发展，实现二次创业。

在新兴经济和传统经济大融合的环境中，眼镜制造企业必须坚持“质量至上、品质第一”的经营理念。在这方面，举世闻名的德国制造堪为我们学习的榜样。德国产品，大到汽车，小到螺丝刀，都格外重视对于细节的把握，力求精益求精。很多德国企业追求的并非是单纯的财富的积累，而是科技和产品的实用性。德国的产品更新换代并不快，但关注每一个产品的质量和价值。德国企业，上至公司老总，下至普通员工，都有一种发自内心的对于产品品质的崇拜，并由此铸就了德国制造精良的品质和独特的价值理念：不追求价格，但追求价值；不追求外在，但追求细节；不追求速度，但追求质量；不追求暴利，但追求口碑……

在努力提升产品质量和品质的同时，坚定不移地走品牌化的发展道路，这应当成为“十三·五”眼镜制造业的必然选择。纵观国内眼镜行业，一些知名本土品牌的成长经验也为同行提供了可资借鉴的经验。以暴龙、万新、明月、帕莎、夕阳红等为代表的一批本土眼镜品牌，通过长期坚持不懈的品质追求和品牌培育，不仅成为了各品类产品的佼佼者，更在消费者中赢得了良好的口碑和信誉。

此外，作为眼镜制造企业，还应当积极拓宽销售渠道，在恪守法律法规的前提下，促进电商平台建设，进一步优化和完善行业发展的新格局。这也是眼镜制造业实现转型升级的必由之路。

“十三·五”注定是眼镜行业发展极为重要的新时期，未来一定属于那些能够坚守商业道德底线，同时敢于创新和善于创新的企业家，让我们为他们点一万个赞！❑