橱窗设计中的色彩应用研究

作者：罗玉婷 指导教师：崔唯

理论 THEORY

橱窗设计中的色彩应用研究

作者：罗玉婷 指导教师：崔唯

北京服装学院2016年研究生创新项目项目代码：120301990122

橱窗设计，色彩，品牌色彩，商品色彩Keywords: Window Design , Color , Brand Color , Product Color

橱窗作为品牌的门面，传达出品牌性格、文化、当季主题和商品特征等众多信息。色彩作为以第一视觉，对橱窗品牌具有重要意义，但国内的橱窗色彩设计缺乏科学的用色方法。本文通过对优秀的橱窗案例进行色彩分析，对品牌色彩、商品色彩与橱窗色彩的关系以及对橱窗内色彩整体统一的方法进行研究。

The window as the appearance of the brand, to convey the brand personality, culture, the season theme ，product features and other information. As the first vision, color has great significance to the window of the brand, but the domestic window design lack of the scientific method of color. In this paper, through the analysis of the color of the outstanding case, the relationship between the brand color, the color of the goods and the color of the window, and the method of the overall unity of the color in the window is studied.

第1章 橱窗色彩与品牌色彩

橱窗是品牌的门面，是品牌信息的传递工具，所以橱窗色彩的应用，必须符合品牌特征、品牌风格。法国色彩大师朗科罗提出了“色彩家族学说”，主要说的是色彩和谐理论。在他认为，色彩的和谐不仅仅是色彩属性的和谐，更要对文化、消费对象等要素相符[1]。品牌色彩代表一个品牌的特有文化，其色彩往往对应了其消费对象的色彩偏好，故而，橱窗色彩采用品牌色彩，往往不仅能够代表品牌性格和文化，也能够符合品牌特定消费群体的色彩偏好。

1.1 品牌色彩

注重品牌形象的企业大多都十分重视品牌色彩。品牌色彩，顾名思义，即为代表品牌特有的文化和形象的颜色。一个品牌的品牌色彩是否成功，在于该品牌的品牌色彩能否使该品牌特定的消费群体在面对其品牌色彩时能够联想到该品牌。德国对于这一品牌联想，有相关的条令。著名的“妮维雅蓝”之争中，妮维雅母公司之所以能够得到这一颜色的所有权，得益于联邦德国将这个相似度联想由75%下调到50%，而“妮维雅蓝”与妮维雅的品牌联想度为57.9%。

品牌色彩不仅仅存在于品牌的商标中，往往也出现在该品牌的产品和视觉系统中。尤其是发展历史较长的品牌，其产品往往具有品牌特有的色彩，这些出现在品牌标识、视觉系统或经典产品中，且能够代表品牌文化的色彩，是为品牌色彩。

1.2 品牌色彩在橱窗色彩设计中的应用

GUCCI的红绿织带宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的GUCCI产品中，成为该品牌旗帜鲜明的装饰与色彩。该品牌不仅在产品中体现出对红绿色条的偏爱，在GUCCI的走秀T台中，以绿色为主调，一条蜿蜒的红棕相间的大蛇游走其中，惊艳了世界。而品牌的历年橱窗，往往都以红色调、绿色调或者红绿色调的搭配出发。红绿色条已经成为GUCCI的鲜明旗帜，该色彩是GUCCI的品牌代表色，用于橱窗设计中，能够鲜明地表现出品牌性格和特征。

第2章 橱窗色彩与商品色彩

橱窗设计永远是以商品为中心，并为品牌服务的。为了展示商品，才应运而生的橱窗必然要以展示商品为目的。所以，橱窗设计要注意橱窗色彩与商品色彩的关系。换句话说，橱窗色彩源于商品色彩。而对于不同的设计需求，有时需要传达品牌当季的色彩理念与趋势，则要求橱窗色调的统一，这需要橱窗色彩与商品色彩的趋同性；有时需要衬托商品，使商品处于视觉的中心点，则要求橱窗色彩与商品色彩形成对比与反差。

2.1 橱窗色彩与商品色彩的趋同性

橱窗色彩与展品的趋同性可以更加直观的表现出当季展品的色彩趋势，并确保橱窗气氛的和谐与统一。橱窗与展品色彩一致性的设计方法主要有：直接使用商品作为展示的中心和橱窗的道具装置和将橱窗色彩与展品统一：

2.1.1 直接使用商品作为橱窗的道具装置

Hacaianas是巴西著名的拖鞋品牌，尽管发展至今，该公司已经开始出售更重鞋品，但仍以色彩丰富的拖鞋驰名中外。该公司为降低成本而生产的单色拖鞋在1994年大卖，自此名声大噪，成为该公司的发展的里程碑式产品。

该品牌的宣传语大意为“所有人都需要的Hacaianas”，作为展示该公司最大众化、最经典产品的橱窗，设计师采用了当季的人字拖的重复排列作为橱窗的道具，四款同类色蓝色调的人字拖在NCS色三角上呈黑度递进的关系，具有较强的色彩层次感。四款蓝色调的拖鞋共同组成了一支蓝色的水浪造型大气壮观，具有极强的视觉冲击力。

2012年，卡夫欧的橱窗采用了该品牌当季的鞋帽、提包和配饰共同组成了丛林主题的橱窗。改组橱窗以绿色调和黄绿色调为主，搭配补色关系的黄色调和暖紫色调，所有的色彩来自于品牌当季的产品，该组橱窗成功的展示了当季的产品故事和色彩趋势。

在所选组成该橱窗的展品时，采用了绿色调和黄绿色调为橱窗内的主色调，红色调和紫色调的产品作为橱窗中的点缀，其中绿色调与红色调为互补色、黄绿色调与暖紫色调为互补色，在橱窗内的展现出夏季的清新与热烈。整体橱窗只有来自展品的三大色调，分别为棕色调的构成的树干和小桥、绿色调和黄绿色调构成的植物叶子、红色调和暖紫色调构成的花朵，橱窗避免了过多颜色的干扰、整组橱窗的重点均为展品，是最另类又最突出展品的橱窗设计典范。

2.1.2 橱窗设计使用商品色彩

LANVIN橱窗采用了购物袋和包装盒作为橱窗的道具元素，身着同色服装的模特则掩盖在众多的包装盒内，向消费者展示出店内有好产品，快来购买的思想，整组橱窗渲染出一股抢购的氛围，带动了消费者的购买欲。每一个独立的小橱窗内，从地面到包装和道具，色彩均来自于该橱窗内的展品，也就是说，通过橱窗，品牌向消费者展示了品牌当季的色彩趋势。品牌如同在门店外，向所有的消费者举办了一场品牌当季的时装秀，将当季产品的色彩和造型信息展示的淋漓尽致。购物袋和包装盒的色彩与服装色彩的趋同性以及在橱窗设计中的应用，共同组成了一套完整的品牌当季色彩体系。

2.2 橱窗色彩与商品色彩的对比关系

橱窗色彩的应用与商品的色彩呈现出统一性，目的是为了突出整个橱窗的整体性，以加强品牌当季色彩理念；而橱窗色彩与商品色彩成对比关系，则可以，使橱窗内的展品通过对比关系脱颖而出。

2016年春夏爱马仕在日本的橱窗以水滴为元素，构建了10个封闭的小橱窗。水滴元素的色彩为同类色，在色相环上B10G—R80B之间，同属于蓝色调，色彩统一和谐。以图示中的橱窗为例，蓝色调的水滴元素与红色调（Y80R）的模特服装为对比色关系，且夹角为108°，对比关系比较强烈。这样的橱窗用色与展品之间的色彩对立，彼此的轮廓明显，在白背景下，形态更加整体，面积较大的橙色展品成为视觉的焦点，而形态分散，面积较小的蓝色水滴元素成为橱窗内的次焦点，从而突出了橱窗内的服装。

第3章 橱窗色彩的统一

3.1 单一主色调的橱窗色彩设计

橱窗的色彩，除了要通过前期调研，确保橱窗用色与品牌色彩、商品色彩的关系外，在橱窗内的色彩设计，要做到统一。而色彩的统一，除了采用单一的色调外，可以通过色彩工具，在色相、彩度、黑度或白度等方面使色彩搭配具有一定的相似度，以求在变化中寻求统一，防止橱窗内色彩杂乱，各自为政。

2012年春夏，爱马仕位于法国巴黎的橱窗以动物元素打造春天的主题橱窗，采用了黄绿色作为橱窗色彩的主色调。以春天为主题的橱窗往往向顾客表达的是万物复苏的信息，绿色的草皮则是最直观表达春天的色彩和材料。放眼望去，满眼的绿色带来浓郁的生机。爱马仕作为高端奢侈品牌，橱窗所采用的黄绿色饱和度较高，为中黑度中彩度（4040）的色彩，色彩既不过于鲜艳，也不会过于沉重。该颜色白度较低，为20°，避免了轻描淡写的视觉感。该橱窗的用色具有稳重大气的特点。橱窗采用了重点照明的方法，通过顶光的重点照射，使单一色调的橱窗通光的明暗而具有了一定的空间感。橱窗中主色调黄绿色几乎占据了整个橱窗，使展品是橱窗中的视觉中心点。将展品作为主体物，则橱窗内的一切则均可看做背景。整体的大面积单一用色，是最简单、最经济、最有效的橱窗用色方法，只要把握好橱窗的品牌定位和主题，选取最合适的色彩即可打造出具有冲击力的整体不凌乱的橱窗。在此基础上的小面积点缀色，则可以丰富橱窗色彩而并不影响橱窗的整体性。

3.2 色相相似性的橱窗色彩设计

通常认为在色相环上距离较近的颜色比较和谐，最和谐的色彩关系是同类色，其次是邻近色。这两种色相关系，在NCS色相环上分别为0°-45°和45°-90°内。

2014巴黎春天百货公司的橱窗为封闭式、系列式橱窗，采用了动物元素作为橱窗的主题。在色彩设计方面，采用了色彩重置的手法，与印象中的大象、骆驼犀牛等的色彩印象形成了反差，以增强视觉感。

橱窗主要采用了橙色调、玫红色调、蓝色调、绿色调和蓝绿色调。构成整组系列的每一个橱窗采用了一个到两个色调，且两个色调的橱窗也是邻近色。橱窗背景、图案、道具甚至模特的头发都是统一的色彩基调，即色彩搭配上采用了同类色或邻近色，在色相上求统一，并通过黑度的差异拉开了明暗对比以打造色彩层次。通过色彩，塑造了橱窗的整体性。由于所用都是饱和度较高的颜色，色彩浓郁沉稳，又避免了其它颜色的干扰，更加突出橱窗的色彩特征。

所展出的服装多为以白色调为主，在彩度较高的橱窗氛围内脱颖而出，而唯一色彩艳丽的橙色连衣裙，则陈列在其互补色蓝色调橱窗内，对比强烈，同类色避免了其他颜色对此色彩对比关系的干扰和削弱。设计师成功打造出自然、浓郁、时尚、冲击力强的橱窗，使展品成为视觉的中心点。

3.3 黑度相似性的橱窗色彩设计

黑度趋同是橱窗设计中最常使用的色彩搭配方法，而低黑度的色彩往往是橱窗设计中使用较多。高黑度的色彩往往深沉庄重，但也会使色彩显得压抑和污浊。而低黑度的色彩比较轻盈艳丽。

爱马仕位于米兰的橱窗采用了爱马仕橙作为橱窗的的主调。色圆环上显示，该橱窗的色彩采用的都是黄橙红色调，为邻近色的搭配，其中，除去金色外，只有1只颜色为黄色调， 2只橙色调及1只红色调，即爱马仕橙的邻近色搭配，具有色相相似性，整个橱窗色彩整体。同时，该组色彩从色三角来看，具有黑度相似性。橱窗中出现的5只色彩中，有4只同属于低黑度色彩，且黑度为05°-20°之间，这类低黑度色彩纯度较高，干净清澈，轻松愉快。这组色彩在彩度上递加，并同属于低黑度的色彩，在黑度上得到统一，是色相和黑度都具有相似性的橱窗色彩设计。

3.4 白度相似性橱窗色彩设计

2014年爱马仕在法国的秋季橱窗通过色彩的搭配，打开了一个光影的世界，这些变化多端的色彩在设计师的魔法棒下，发生了神奇的变化，其中一组蓝黄色调为主的橱窗的色彩搭配采用了蓝色调和黄色调的色彩搭配，在NCS四色色相环上呈180°的互补色关系，是色相环上冲突最强的色彩关系，产生的光影效果最强烈。在这样的对比冲突下，想要是橱窗内的色彩具有一定的秩序性和统一性，设计师将这些色彩统一在中白度的色彩范围内，且橱窗内出现的四只颜色的白度分别为45°、40°、50°和40°（从左到右的顺序）。如图色三角所示，四只颜色在白度上趋同，并在黑度和彩度上具有层次性。该组中白度的色彩中，既有高黑度、低彩度的沉稳色彩作为“影”，又有低黑度中高彩度的明亮色彩作为“光”，色彩层级丰富却统一在40°-50°的中白度范围，属于优雅的彩灰色，在色彩的对比和变化中寻求统一。

3.5 彩度相似性橱窗色彩设计

爱马仕的临街橱窗采用了折页式方式将深海、浅海、陆地、山区和城市浓缩在两个小小的空间内，这些丰富的色彩通过彩度进行了统一。从橱窗中共提取出8只颜色，这些颜色中，有6只属于中低彩度色彩，彩度为30°，是处于低彩度和中彩度分界线上的色彩。只有2只颜色分别为低彩度色彩和高彩度色彩。故而，整个橱窗中，大部分色彩集中在中低彩度区域，且彩度相同。这类中低彩度的色彩作为主色调，具有清新舒缓的视觉效果。而高黑度低彩度的深蓝色和高彩度低黑度的鲜艳橙色，与橱窗内的主要色彩呈对比关系，给橱窗内带来一些活力。

3.6 同色域的橱窗色彩设计

日本2016年的爱马仕橱窗，通过无数的彩色管子组成一组细胞与生命为主题的橱窗。该组橱窗采用了封闭式的空间形式，避免了店内杂乱背景的干扰

该组橱窗用色在色相环上十分丰富，对比色、互补色和邻近色的色彩搭配均有出现。在色三角上则能够十分明显地看出该组橱窗的用色特点。将色三角分成四个区域，如图可看出，该组色彩大多分布在色三角上面的区域 ，即1区，该区域的色彩为高白度、低黑度、中低彩度的色彩，该区域色彩为低饱和度的粉彩色系，干净、舒缓、优雅、浪漫。该组色彩在色域上具有统一性，使每一个小橱窗内的色彩氛围得到统一。

第4章 总结

色彩作为第一视觉，对橱窗品牌具有重要意义，但橱窗设计缺乏整体的，系统的，科学规范的配色方法与研究，往往造成色彩污染，这也是研究的初衷。

首先，作为为品牌和产品服务的设计学科，橱窗设计的色彩应用必须符合其品牌定位和产品特征，橱窗色彩来源于其品牌色彩和产品色彩，往往需要在橱窗中呈现其品牌色彩，并注意其与产品色彩的关系，根据需求选择与产品色彩的相似性和对比性的色彩搭配。

1. 《色彩设计在法国》，宋建明.上海：上海人民美术出版社，1999

2. 《商业展示环境色彩设计》，崔唯，缪维：中国青年出版社出版，2008

3. 《视觉之旅:品牌时装橱窗设计》（英）托尼·摩根

4. 《色彩构成》，崔唯，谭活能.北京：中国纺织出版社，2006

然后，在橱窗内的色彩需要一定的和谐度，不能随意进行创意搭配，造成杂乱和污染。在色彩搭配中，可以通过色相或黑度、彩度、白度甚至相同色域的方法是色彩具有某一方面的联系，避免橱窗内色彩的杂乱无章。

橱窗设计的色彩应用前期需要确定品牌和商品的色彩需求，换言之，即消费群体的色彩偏好，然后通过色彩关系、利用色彩工具，如NCS或PCCS色彩体系进行色彩设计。

越来越多的品牌开始注重橱窗展示，在国内，橱窗陈列的课程成为一门火热的学科。但就国内橱窗设计大环境来看，橱窗设计缺乏整体的，系统的，科学规范的配色方法与研究。在国外的文献中，已经对流行趋势和色彩引起足够的关注和重视，但在国内，橱窗设计在色彩方面却存在诸多问题。设计师往往归咎设计经费与时间的不足，但本质上，是缺少行之有效的色彩分析与搭配方法。