向探索“文化自信”路上的先驱致敬

向探索“文化自信”路上的先驱致敬

中国优秀的历史文化底蕴为“文化自信”奠定了坚实根基，但在开拓中国服装品牌文化自信的道路上，并不是所有人都有坚持下去的勇气。正因如此，那些眼光犀利、敢于独辟蹊径的人才更值得尊敬。

无用X马可：设计的价值体现在转化

马可

作为多年来一直坚持民间手工艺传承的设计师，马可正在用独特的视角，演绎中国设计师在文化自信上的不懈探索。

谈到对于传统工艺的看法时，马可表示：“毕竟我是一个设计师，我对手工艺传承和发展的想法首先是研究、学习和记录，因为这些很宝贵，如果再不及时地整理出来，它们都会消亡。然后，我再根据这些资料考虑如何改变和传承。那些古老的手工艺要被现代生活所接受必须要经过设计师的转化，设计师的价值也就体现在这里。”

今年是马可从事时尚设计的20周年。在马可看来，有时候，表面上看来设计只关乎审美，但其背后却是价值观的体现。

她说，中国的时尚设计应该充分发挥本民族文化的自信自觉，体现中国的独特美。“我觉得这个时代应该是中国人对本民族文化非常自信的时期，我们不需要追随西方潮流，而可以通过本民族文化体现出中国人的那种独特美。我个人不喜欢很张扬的东西，而比较喜欢简洁、含蓄和内敛。在为彭丽媛做定制设计的时候，首先当然要符合国际礼节的需要，在此基础上还要简洁、大气，同时体现中国人的精神。所以，你看不到很多流行时尚的元素。一个好的形象应该是经典、永不过时的。”

那些古老的手工艺要被现代生活所接受，必须经过设计师的转化，这就是设计师价值的体现。

爱慕X张荣明：品牌的核心是文化自信

张荣明

谈到对文化自信的理解，张荣明表示：“它不仅是每一个做服装品牌的人要思考的问题，也是整个社会需要思考的问题。”

从一个服装品牌的角度看，文化来自于品牌自身的构建，包括管理的机制、反应能力，尤其是社会责任等方面，实际上这些都是品牌价值体现的一个方面。品牌有了文化，才能体现价值，有了价值才可以展现自信。在张荣明看来，文化自信是品牌价值里最核心和最重要的内容。

从宏观层面看，文化自信对国家也有非常重要的意义。十七届五中全会上，中央通过了社会主义文化发展繁荣的纲领性文件，在这之后，全社会对文化自信有了新的认识，作为服装人，张荣明表示，文化自信也会直接影响到国内的消费形势，消费者对一个民族文化的认知、认同，会反映到他的消费观上，这两者有直接关系。

“我们的消费者对西方文化有一定的向往和憧憬，所以我们特别热衷于消费西方的服装品牌；但如果我们对中国的文化和服装有了信心，我想消费的时候更多的会购买我们自己的品牌，所以从国家层面来重视文化自信的建立，对我们这个行业有非常重要的意义。”张荣明说。

文化自信不仅是每一个做服装品牌的人要思考的问题，也是整个社会需要思考的问题。

NE·TIGER X 张志峰：让消费者有文化认同感

张志峰

青花瓷、云龙图腾、写意泼墨、织锦刺绣、旗袍、云锦、缂丝……这些展现中国文化之美的华丽元素和传统服饰工艺对普通百姓而言已经并不陌生。过去的十多年来，通过和最活跃的艺人、影视精英持续合作，NE·TIGER这个以“华服”概念享誉全球的品牌成为传递“文化自信”的又一先驱。

说起NE·TIGER在文化自信上的坚持，离不开背后的推手——品牌创始人张志峰。“从世界各国的品牌发展规律看，以文化为先导的高级定制品牌都拥有经久不衰的魅力”。在张志峰看来，要成就一个高级定制品牌，文化自信必不可少。

NE·TIGER巧妙地将汉、藏、苗等各民族的服装文化融会贯通，用西方的立体剪裁勾勒和衬托中国传统服饰的内涵和神韵，独特的工艺与设计优势给NE·TIGER带来了新的机遇。

从历史上看，中国的工艺制作水平一直都处于领先地位，从盛唐时期的丝绸、茶叶到晚清时代皇家官窑的瓷器，中国从来都不缺乏昂贵高价的珍奢之物。在文化内涵、艺术造诣和制作工艺等方面，中国同西方各有所长。但随着工业革命、电气化时代的到来，中国的传统手工艺制作水平开始逐步丧失优势，这一点也导致了后来中国服装品牌在文化自信上的缺失。

谈到当前服装业界对文化自信的重视，张志峰说：“我们要在世界上屹立，没有属于自己的底蕴是不行的。”的确，对中国服装设计产业而言，华丽、耀眼的手工艺和个性设计元素并不稀奇，但遗憾的是，真正拿到市场上进行检验时，却难以落地。

因此，在创立NE·TIGER品牌后，张志峰始终把文化当作品牌的核心，在他看来，NE·TIGER在发展过程中要做的就是让消费者有文化认同感，自信地穿上中国品牌的服装。“中国五千年文明就是我们设计师创作的养料和灵感来源。立足、深入挖掘我们的服饰文化才是中国高级定制的王道。”张志峰说。