新媒体背景下广播节目主持的创新与定位

林晓静

摘 要 文章阐述了广播节目在新媒体环境下所面临的挑战，提出了针对于主持人风格的创新发展，对广播节目的内容进行创新，对广播节目的形式进行创新等广播节目的定位与创新风格的研究，广播节目的发展需要针对实际不断改进创新，加强对先进经验的学习来带动经济效益的提高，进而实现广播业在新媒体环境下的可持续发展。

关键词 新媒体；广播节目主持；创新；定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0135-02

进入新世纪以来，随着互联网技术、移动客户端等新型媒体形式的出现与普及，传统媒体中的广播业面临着前所未有的行业发展危机。新媒体的社会影响力在不断提高，而广播业需要面临社会实际需求来实现创新发展，做到内部的优化改革，进而来更好地适应市场需求，推动广播业在新时期下的可持续发展。由笔者所在的安徽广播电视台诚意打造，主攻音频细分市场的一款垂直App——“达耳闻”在2016年横空出世，主要针对声音产品或声音服务有个性化需求的人群，搭建个性化音频互动社区和专业化声音服务交易平台，让声音流动起来，重塑声音价值。

1 广播节目在新媒体环境下所面临的挑战

“新媒体”指的是通过数字技术与网络技术来借助于卫星抑或是网络来进行信号传输，用户通过移动客户端以及电脑等来进行信息接收，进而满足自我的信息索取以及娱乐等方面的需求。自20世纪90年代开始，新媒体技术便已经出现，并且进入了千家万户，这是时代发展的选择，也是时代进步的表现。因此，传统传播行业在这样的时代背景下面临着来自于时代所给予的挑战。

在传统的广播节目传播中，其开展形式与内容表现需要针对于实际的市场需求来进行创新发展。因为广播节目的技术因素存在，使得其需要结合更为多元化的新媒体技术来使得自身能够在这场创新活动中提高竞争力，吸引更多的市场份额。

广播行业在进行创新活动中所面临的挑战内容分析。目前，随着多样化的新媒体技术的出现与发展，如，流媒体、多媒体以及富媒体等技术的不断应用与逐步成熟，从Web1.0到Web2.0，从博客到微博，从2G网络到无线网络，从音乐形式到视频形式。信息传播的形式在互联网、手机为主导的市场中，呈现出快速发展的特征，这使得传统媒体受到了巨大的影响。就其面临的挑战内容来看，其具体表现如下：针对于广播业的机制弊端的存在，需要首先从机制内容出发，做到深化改革；另外，是随着新型技术的出现与发展，广播业也要加强对新技术的运用与创新，以此来满足机制改革的需求。

新媒体的发展是时代发展的必然，其势必会对传统传播也带来影响，这是不可避免的。新媒体行业的信息制作与传播有着更为低廉的成本优势，这使得广播业的生存环境更加恶劣。广播业与新媒体的发展都离不开对技术的不断创新以及对新型设备的运用，这使得广播业的投资所需不断提高，如果不能借助于优质的广播节目来提高市场份额，获得更多广告赞助商的青睐，实现经济效益达成，广播业也就无法实现可持续发展。就广播业的信息获取方式来看，其主要包括网络平台、收音机。移动客户端以及车载设备等，这些设备是广播业信息传播基础，也是广播市场的形成基础。

2 对广播节目的定位与创新风格的研究

2.1 针对于主持人风格的创新发展

广播节目除了需要加强对内容与开展形式的创新，也要加强对主持人风格的创新。当广播节目能够有着一个更具特色风格的时候，主持活动的开展也就能够显得更具思想与内涵，进而带动广播节目能够在激烈的市场竞争中得到更多的认可，提高节目的质量，培养节目的忠实听众。比如我们安徽广播电视台2016年推出的一款音频App“达耳闻”，汇集百名电台专业主播团队，以电台专业主播上传的原创音频为主要内容，设置“星主播”“听新闻”

“嗨娱乐”“聊感情”“说故事”等若干版块……同时，“达耳闻”以方言秀为主打，设置方言读诗、方言新闻、方言模仿等互动板块，增加娱乐性与互动性；并在“个性定制”板块中，以声音产品和声音服务的海淘和定制为主要模式，设置“司仪”“提醒”“祝福”等几个子板块，让听众轻松找到自己心仪的电台主持人，并邀请他做婚礼司仪。这样的节目就需要主持人的风格的创新与突围。针对于广播节目主持人的价值存在，广播业需要加强对高素质节目主持人的培养。同时，也需引进国内的优秀人才，以此来满足节目活动的开展需求。

2.2 对广播节目的内容进行创新

在一般情况下，受众为了满足自身的收听需求来选择满足自身喜好的节目。通过对广播节目的创新与发展，来提高节目内容的兴趣性与吸引力，使得听众对其的关注度能够更为强烈，其还是要靠广播的内容来得以实现。比如，App“达耳闻”有“定制”功能。其以声音产品和声音服务的海淘和定制为主要内容，分为“司仪”“提醒”“祝福”等几个子板块。在这里，您可以轻松找到自己心仪的电台主持人，并邀请他做您的婚礼司仪，有面儿又有里！这里也有专为高端活动量身定制的时尚大气范儿司仪，敬业且专业，让受众花的每一分钱都物超所值！而“提醒”“祝福”等小板块则会增加听众生活的乐趣，个性定制，独树一帜。音频新媒体竞争激烈，音频App有很多，但是以广播为基础向外延伸的App却并不多见，“达耳闻”比起其他同类产品，是与众不同的。它将一个省台广播节目和主持人有机融合到一起这个平台上，播音员主持人不拘泥于平日的广播节目内容，可以自由发挥各自特长，节目类型多样，比起传统广播节目更有活力，有利于推动主持人的成长和积极性。

2.3 对广播节目的形式进行创新

广播节目的开展形式是多样化的，在激烈的市场竞争中，广播节目需要一方面提高市场份额；另一方面，也要加强对经济效益的实现，即对节目品牌的树立来获得广告商的青睐，以此获得更为丰厚的经济效益。这也离不开对节目形式的创新，借助于播音、音乐以及音效等来将百姓新闻、热点话题以及百姓所需融为一体，拉近社会大众与广播节目之间的距离，使得更多的听众能够成为广播节目的认可者、拥护者。同时也可以商业运行的模式来打入本地的广播市场和音像出版领域。例如：App“达耳闻”该广播形式旨在针对声音产品或声音服务有个性化需求的人群，搭建个性化音频互动社区和专业化声音服务交易平台。“达耳闻”App以声音内容为主架构，分为“听声音”“玩方言”“个性定制”三大功能，以另类新玩法，让声音流动，塑造声音价值。“达耳闻”，不敢妄言最靓丽，不敢傲称功能全；但是，“达耳闻”最特别！因为，“达耳闻”让您闻所未闻，一“键”倾心。

3 结束语

总的来说，广播节目的发展需要针对实际不断改进创新，音频App“达耳闻”是一种全新的尝试，加强对先进经验的学习来带动经济效益的提高，进而实现广播业在新媒体环境下的可持续发展。

参考文献

[1]谭玲.城市化倾向：少儿电视节目不容忽视的问题[J].中国广播电视学刊，2005（6）：19-21.

[2]潘志尧.从受众角度看少儿电视节目存在的问题[J].中国记者，2010（6）：84-85.

[3]苗新萍.从澳大利亚少儿电视节目《Hi5》看我国少儿电视节目的发展[J].中国广播电视学刊，2008（5）：

92-93.

[4]窦博晨.探讨新媒体背景下广播媒介的发展[J].神州（下旬刊），2015（10）：198-199.

[5]王昊天.新媒体背景下广播电视技术维护工作的开展建议[J].科技传播，2013（23）：34-35.