健康养生节目应贴近百姓生活

胡秀梅

摘 要 健康养生节目在豪华的电视盛宴中，就是一道怡人的小菜，在激烈的收视竞争面前，健康养生节目应接地气贴百姓生活，融入更多的创新元素，提升自身竞争力。文章以江苏广电总台城市频道的《万家灯火》为例，深入分析健康养生节目的生存与发展之道，以期能够产生一定的积极效用。

关键词 健康养生节目；贴百姓生活；生存与发展之道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0119-02

健康养生逐渐渗透在人们的日常生活中，且随着人们生活水平的不断提高，健身养生队伍越发强大，群众基础越来越牢固。电视作为信息传播的重要媒介，正面临着新一轮的创新改革，健康养生节目也不例外。然而，在激烈的收视竞争压力下，健康养生节目的可持续发展，需要基于自身竞争力的提升，而提升自身竞争力，节目应接地气贴百姓生活，在节目的策划、制作、营销等各个环节中增添接地气贴百姓生活的内容，形成品牌效应，从而提高传播价值，推动健康养生节目的可持续发展。基于此，本文以《万家灯火》为例，探讨健康养生节目的生存与发展之道。

1 节目定位

健康养生节目要想在豪华的电视盛宴中脱颖而出，提升自身的核心竞争力，取得长足发展，则必须精确定位。随着我国人口老龄化趋势的逐渐严重，健康养生节目的社会市场不断扩大，因此，健康养生节目具有广阔的发展前景，且江苏广电总台城市频道抓住了这一发展机遇，推行了《万家灯火》于2009年年初——由原来的文化讲坛类节目全面改编而成，播出时间为：每天的13：00—13：40、17：00—17：30、23：10—23：40，据江苏广电总台城市频道收视率统计，发现该编后的《万家灯火》与原先的文化讲坛类节目相比，其收视率大幅度提高，且社会美誉度节节高升。发展2010年1月，江苏卫视看到了健康养生类节目的发展前景，引进了《万家灯火》，并且将播出时间进行了调整，在每天的早间6：00—7：00播出，这样的播出时段刚好与《万家灯火》的定位十分契合，主要体现在：《万家灯火》的受众一般为55岁以上的中老年观众，且这些受众对节目的忠实度较高，通过这样明确的定位，为该节目的长足发展奠定了良好的基础。

2 善于选题

健康养生节目保持朝气蓬勃，储存足够的发展活力是推动其长足发展的必要元素，而保持发展生机的关键在于：善于选题。健康养生节目在选题上，需要站在观众的角度上，精挑细选，选用接地气贴百姓生活的传播主题，如《万家灯火》往期的选题包括饮食营养、保健护理、运动健身、心理健康、中医国学等，且可以划分为五大板块，但是由于选题的局限性，往往难以满足不同受众的不同需求，如中医中的音乐疗法不能适用所有受众。因此，在选题上需要精挑细选。健康养生节目的选题确定过程，往往就像买菜，节目受众对节目的挑选往往就像对当季、当地、新鲜且家人都喜欢吃、营养价值高的菜一样慎重的选择，健康养生节目的选题原则为：通俗易懂、实用、大众喜闻乐见、具有广泛群众基础、具有一定的操作性等，在该原则的指导下，《万家灯火》丰富了选题类型，推出了一系列实用且好看的健康养生节目，如《疼痛疑云》《你最该知道的饮食误区》《你的脊椎还好吗》《看脸色 知健康》等，提高了收视率。与此同时，健康养生节目的选题要取巧，并且在传播形式上做出一定的创新，吸引了受众，可以适当的采取外景拍摄的方式，增强节目的可观赏性，如《万家灯火》推出的国庆特别节目《跟着老外学做菜》，年轻漂亮的女主持人跟着热情、大方的外国青年学做菜（采取外拍的形式），使得节目充满浓浓的异国风情，提升了节目的竞争力。

3 传播口语化

专业化、权威性的健康养生知识和技能往往枯燥乏味，节目需要做的有看头，才能吸引观众，提高收视率，因此，在精确定位、良好选题的支持下，需要采取通俗易懂的口语讲述，在传播过程中，尽可能实现口语化、故事化讲解健康养生知识和技能，并且要善于设问，调动观众的情绪，可以通过做实验、演绎情景剧、设置悬疑等方式，使得节目每隔2～3分钟产生一个视觉兴奋点，紧紧抓住观众的视线，并且使得每一段均具有密切的逻辑关联性，以独立的形式将整个节目贯穿起来，形成自身的传播特色，提升自身的竞争力。

4 专家王牌

为了实现健康养生节目的长足发展，在节目品牌大象之后，需要吸引一批健康养生教育专家加盟进来（受观众欢迎、最顶级的），使得节目做的更加出彩，而且需要根据专家的个性以及特长，可以由专业的包装塑造团队为他们量身打造一系列的节目以及形象宣传片，向广大的电视观众展现出专家的人格魅力，与此同时，鼓励支持专家对正当节目进行策划建言献策，提高节目的软实力，如《万家灯火》以健康养生知识传授为传播目标，进行了专家“造型工程”建设，无论是主持人，还是讲座专家，根本性的从节目的整体包装到传播，实现全能型人才服务，打造了万家灯火王牌专家团队，带动了该节目的收视率的提升，且对整个节目的长足发展产生了直接的推动力。

5 创新创优

健康养生节目要想长远发展，始终要把握正确的发展方向，在传播内容上接地气贴百姓生活，全面的坚持创新创优，不仅仅要在节目形态、包装、舞美等各个艺术形式方面进行优化升级，更需要全面的提升节目内涵，逐步的由“小健康”向“大健康”过渡，打破原有单纯的保健知识讲解、健康咨询等模式，以更加广阔、更加人文的视角，关注人们日常生活中的实事，以百姓的视角，解读贴近人们生活的健康养生知识和技能。如针对突发性公共卫生事件，《万家灯火》节目组迅速的做出反应，结合人们的实际生活，针对老人跌倒事件、刘翔奥运失利事件、硼砂粽子事件等，推出了《中老年人防护厨房》《强骨健肌消百病》等系列节目，并且进行了现场实验、鼓励支持观众参与，从而提高了节目的收视率。

6 立体化营销

在现如今高速发展的信息化时代，媒体竞争压力大，为了提升节目传播效率和所产生的社会效益，实现经济价值，需要进行立体式营销，如《万家灯火》除了线上推广之外，在线下开展了一系列大型品牌推广活动，如健康社区行、健康环省行、中医文化节等，与此同时，全面的推进节目衍生产业的市场化运作，可以利用先进的信息传播技术，如自媒体（官方网站、微博等），进行话题营销、事件营销，全面提升健康养生节目的竞争力。

7 结束语

总而言之，健康养生节目的长远发展，是一个不断创新、升级的过程，需要具备明确的节目定位且善意选题，另外，传播尽可能实现口语化，主打专家王牌，提升品牌效应。除此之外，还要立体化营销，全面提升自身竞争力。

参考文献

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