中国时尚圈缺自己的维秘秀

本报驻法国特约记者　董铭　本报特约记者　刘畅　甄翔

堪称“内衣界奥斯卡”的美国内衣品牌“维多利亚的秘密”内衣秀（以下简称维秘秀）今年移师法国，当地时间11月30日晚在巴黎“大皇宫”进行。“今后维秘完全有可能移师上海办秀”，正如维秘母公司创始人维克斯纳所言，在当晚50多位“维秘天使”超模中，有4位来自中国——刘雯、奚梦瑶、何穗和雎晓雯。加上中国龙凤等元素的亮相，以及蔡依林受邀观秀成唯一获邀的亚洲女星，都不难看出，维秘对中国市场高度重视，不过另一方面反观国内时尚市场，尚没有可与维秘秀媲美的时尚节目。

法国媒体不热情

1995年，被称为“感官轰炸”的第一场内衣时装秀在纽约举办。此后，“维秘天使”、梦幻天价内衣、歌星现场演出、“维秘翅膀”成为维秘秀必备元素。如今，全美已经有超过1000家的分店销售维秘内衣，2015年门店收入达57亿美元，销售额蝉联全球内衣品牌首位。每年，维秘秀也有意融合不同元素，并提出新创意提升维秘秀整体品质，增加看点。今年的看点是价值300万美元的超级梦幻文胸——制作花费700多个手工时，镶嵌成千上万枚宝石。

今年是维秘秀第二次走出纽约大本营。比起上一次的伦敦秀，今年来到“时尚之都”巴黎更具独特意味。对于美国远道而来的“卖家秀”，法国媒体给予关注，但谈不上热情——毕竟巴黎一年到头的时装秀不少，即便是大皇宫里，每年也有香奈儿等本土品牌定期的时装发布会。法国LCI电视频道报道称，“在巴黎这个全球时尚重镇，美国大卖的维秘品牌却是落后的（全巴黎仅机场有一家店），不得不奋起直追”。《法兰西地铁报》则把报道集中在性感的超模身上，“这些年轻天使们在大皇宫的穹顶下张开翅膀，肯达尔·詹娜、贝拉·哈迪德姐妹展示了时尚产业的魅力”。

中国超模与中国元素

今年T台上的中国超模达4人，成为维秘官方重点推介的秀场亮点之一，何穗和奚梦瑶更是首次插上代表“荣耀”的天使翅膀。雅虎网站称，“刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯在维秘官方暖场宣传中占据突出地位”。此外，今年大秀中添加中国传统元素“前路奇缘”主题，其中有两件战衣分别由刘雯和何穗诠释。

事实上，直到2009年才有第一位亚裔模特登上维秘年度秀场T台，亚裔在维秘超模中的比例不仅远低于白人，也不如黑人和棕色皮肤超模。去年共有44位超模出场，非白人超模有13人，占30%。值得一提的是，今年有资格穿上超级梦幻文胸走秀的是25岁黑人超模图克斯，这也是黑人模特第三次被选为梦幻文胸模特在T台亮相。

中国的维秘秀在哪

对于维秘秀的巨大成功，眼馋者不少，却暂时难以复制——这是一个建立在欧美独领风骚的时尚业、成熟的娱乐业基础上的商业活动，通过各种新旧媒体推波助澜催生的独特品牌。虽然本次维秘秀中有4位来自于中国的顶级模特，但“刘雯们”只能算主办方打开国际市场，倡导消费多元化的“美丽载体”，并不能说明中国在全球时尚业的地位。相比之下，一些国内时尚综艺和超模选拔节目也试图借助时尚元素吸引国内观众，却收效甚微。《爱上超模》等节目以比赛形式为主，不断有人被淘汰的现实让诸多模特“各自为战”，早前爆出的选手刘彦红与导师琦琦的“互掐”大战更是令观众一片哗然。虽然节目借此热度有所提升，却不免落入“唇枪舌剑”的窠臼。另一档时尚综艺《女神的新衣》，以“24小时制衣+T台秀+竞拍”的模式贴合商业元素，但节目内容重在“比赛”——每期6位或5位女明星围绕一个主题进行时装设计PK，整体缺少“秀”味。

今年，维秘秀表演嘉宾包括LadyGaga、“火星哥”布鲁诺·马尔斯和“盆栽哥”阿贝尔·特斯法伊。LadyGaga在献唱三首歌曲的同时，还首次代表表演嘉宾披上“维秘翅膀”。相比之下，国内很难见有把时尚元素和音乐、娱乐元素深度融合的综艺节目——把时尚与娱乐、传媒结合起来做成一场“大秀”，需要非常强大的商业整合能力，需要财力、人脉和经验等多元素加持。就算真把维秘秀照搬到中国，请几个大牌歌手助唱，那也只是低水平的承办商，离建立属于自己的国际品牌还有不小的距离。▲