基于编辑层面的党报党刊风格转变研究

文/杨懿琳

基于编辑层面的党报党刊风格转变研究

文/杨懿琳

长期以来，媒体在我国发挥着重要的社会舆论监督和宣传功能。这其中，党报党刊是最主要的党政方针、国家政策和社会民生发布平台，也是社会主义新闻事业的主要坚守阵地，拥有一般媒体所不具备的优势资源和渠道，在编辑工作层面可以代表我国新闻行业的最高水平。然而，随着新媒体时代的到来，在整个传统媒体产业谋求生存转变的背景下，基于编辑层面实现党报党刊风格的转变势在必行。

党报党刊编辑工作的现状

由于自身的特殊性，党报党刊具有马克思主义政党典型的政治性，在新闻发布体系中具有较高的权威性和指导性。相应地，作为党报党刊的编辑人员，其专业素养和综合能力水平在要求层面远高于其他媒体单位，除了应具备精湛的业务能力，还要具备较高的政治觉悟、较强的创新能力和清晰的判断能力。

由于党报党刊在定位上的特殊性，意味着它所获得的媒体资源支持力度更大，尤其是在国家政治生活的特定阶段，党报党刊曾是人民群众主要精神消费来源。例如，20世纪50年代到80年代一个较长的周期内，我国媒体行业中党报党刊占据主流地位。但在新媒体时代到来以后，党报党刊的影响力开始下降。

党报党刊编辑工作中存在的问题

笔者根据党报党刊编辑工作现状分析，提出以下几个问题。

编辑工作脱离了宏观媒体行业环境。从20世纪90年代开始，中国第一代互联网媒体逐渐浮出水面，构建属于自己的“江湖”，而这一时期，以党报党刊为代表的传统媒体“国家队”尚未意识到新媒体时代的价值，错过了自身发展的良好机遇。事实上，随着互联网信息传播技术的发展，整个传统纸媒领域都面临着巨大的生存考验，国内外昔日的“传媒巨人”相继陷入经营危机，纸媒发行量在线上新闻的冲击下大幅度缩水。但党报党刊在发行层面受到的影响似乎不大，但是，这种特殊机制下的发行量并不代表阅读量，更不能够作为衡量社会影响力的标准。

从历史沿革角度分析，党报党刊的发行模式并没有太多的改变。而在新媒体时代背景下，宏观媒体行业环境的优势将其劣势进一步“放大”，例如在传播速度、媒介平台、覆盖广度等方面，根植于传统媒体领域的党报党刊均不占优势。在这种情况下，党报党刊应加强“内容为王”的意识——而事实上，强化内容也是纸媒对抗网媒的重要手段。

编辑工作忽视了现代受众阅读习惯。改革开放三十多年来，中国经济发展带动了整个社会的进步，人民群众文化素质水平也不断提高，对于新鲜事物的接受能力也在不断增强。同时，读者年轻化是一个大趋势，在多方面因素的影响下，当前媒体受众的阅读习惯也发生了很大变化，例如，阅读载体逐渐从纸媒转移到了移动智能终端（手机、平板电脑），阅读对象倾向于“短、平、快”的“快餐模式”，那么很显然，党报党刊应重点关注受众阅读习惯的改变，当前人们的时间观念、效率观念不断提高，阅读的一个基本需求是在单位时间内获取更多的信息量，而党报党刊编辑中应以受众为本位，改善传播效果。

编辑工作对新媒体传播的价值认识不足。新媒体是21世纪传媒行业发展的必然趋势，就目前来说，包括国家各部委、政府机关、国家媒体等在内的机构均开通了线上宣传工具，“民间草根”对于新媒体的关注和应用更是如火如荼，微信、微博等被开辟为“自媒体”平台，与正规新闻机构抢夺话语权，越来越多的“爆炸性”新闻起源于新媒体领域。

涉足新媒体需要运营者具备适应它的理论和实践能力，但这也恰恰是党报党刊编辑工作应当转变的，对于新媒体传播价值的认识不足，以及人为地将党报党刊与新媒体区分开，这些情况都需要党报党刊改变。

党报党刊编辑风格转变的必要性

我国党报党刊具有悠久的发展历史，从革命战争年代到新中国建设时期，发挥了重要的舆论功能，其发行量也曾让人“叹为观止”，数据显示《人民日报》2015年的发行量达到310万，从传统纸媒报纸角度来说，这一成绩足以“傲视群雄”。但与新媒体平台相比，党报党刊关注度和影响力却相差甚远，在传统媒体备受冲击的背景下，党报党刊必须做出改革，实行自我优化、主动创新，编辑风格转变就是一个重要的方面。

具体来说，党报党刊编辑风格转变的必要性体现在以下几个方面。

客体变化。所谓“客体”即新闻受众，广义上说全体社会成员都是党报党刊的潜在读者，客体的态度影响着党报党刊的生存发展。现实情况是，社会公众的文化素养普遍提升，眼界不断开阔，对社会的认知受到了多元化价值观影响，因此对于媒体所传达的信息不再是一味地接受，而是具备了独立思考、评价和判断的能力，这就对党报党刊的编辑工作提出了更高的要求。

观念变化。长期以来，党报党刊都贴着“权威性”的标签，是党和政府的重要新闻舆论力量。然而，随着我国管制型政府模式向服务型政府模式转变，以及社会组织形式和信息传播功能的变化，党报党刊的一般媒体属性越来越强烈。

介质变化。新媒体时代也是一个媒介融合的时代，传播介质所具备的优势甚至超越了新闻内容价值本身，包括即时通讯、微信微博、邮箱博客等，通过一对一、一对多的网络传媒手段，进而催生了全新的媒体传播形式，如典型的社交媒体。而党报党刊的平面媒体属性比较明显，传播方式也比较单一，受众人群十分有限。

需求变化。在我国媒体行业发展历程中，党报党刊得益于它的资源优势和主体优势，在新闻传播策略上，强调广泛覆盖，因此长期以来受众都处于被动接受地位。随着民主社会制度越来越完善，受众对信息多维度考量的需要也越强烈，党报党刊想要获得关注，就必须转变编辑风格，从受众思维角度出发。

党报党刊编辑风格的转变策略

从新闻媒体的行业角度来说，“编辑”既是一种职业也是一种工作类别，绝大多数编辑行为以编撰、修改为主，或者根据现实需求进行特长分工，涉及美术、技术、校对等诸多方面。由于自身的特殊性，党报党刊编辑工作相对单一，以文字操作为主，但在这一领域的相关要求却是极为严格的，如何实现编辑风格的创新，以获取受众的关注，提高自身在社会的影响力，这是一个值得深入研究的问题。笔者在此提出三个转变方向，以供广大编辑人员参考。

发挥自身优势、借鉴网媒特征。不可否认，在互联网技术、新媒体战略等冲击下，党报党刊现在处于一种十分不利的地位，但这并不意味着它完全丧失了自身的优势。从编辑角度来说，绝大多数党报党刊的从业人员具有较高的新闻修养、政治头脑以及理论水平，同时，他们也有优势渠道来获取第一手资源，在选题、策划、分析中往往能提出更敏锐的意见。然而，受限于载体、机制、模式等方面，部分党报党刊内容千篇一律，编辑工作缺乏亮点。基于此，应该充分借鉴网媒特点，大量注入鲜活、新颖、活力的元素，改变人们对党报党刊的印象。在这一方面，一些进步较快的党报率先做到了，如《人民日报》在“十八大特刊”上针对不良思潮影响的批评，就用了“拼爹”“屌丝”等网络词汇，引起了读者的强烈反响。

同时，党报党刊自身的优势也是值得发扬的，相比其他传统媒体和网络媒体，党报党刊编辑在细节、深度、准确性、严谨性等方面更突出，更适合做一些深入性的剖析，这是新媒体领域绝大多数平台无法做到的。例如在宏观经济、国企改革、社会保障完善、干部人事制度改革等内容上，党报党刊可以充分发挥自己的资源优势，不再做“传声筒”，而是发挥“手术刀”的功能，能够在风格上让读者耳目一新。

紧跟时代步伐、解读时代话题。

就目前情况判断，党报党刊的特殊地位仍会持续一个较长的周期，这也意味着它将继续获得体制赋予的优势，同时承担体制要求的义务。在这一框架下实现编辑风格的创新，可以从体制本身入手，在侧重政治性需求的同时，赋予内容更多时代性。“十三五”是中国社会的重大变革期，从经济体系调整到产业结构改革，从宏观经济调控到“大众创业、万众创新”，党报党刊编辑工作可以沿着“中国梦”的执政思想不断发散，从老话题中找出新亮点。例如，“习式热词”本身就是一个时代话题的浓缩，通过对它的解读而展现这个时代特有的现象，将极大丰富编辑工作的内容，产生意想不到的良好效果。

细分读者定位、打造精品内容。从新中国成立以来，党报党刊的主要读者就定位于党员群体、干部群体、领导群体等。应该说，这种定位从党报党刊的宣传功能上说并没有不妥，但从市场角度来说，应该扩大与其他类型读者的联系，按照工作性质、年龄阶段、教育程度、生活环境等不同标准展开读者细分，实现受众精准定位；这样一来，既可以实现编辑力量的集中，也可以促进内容风格的转变。此外，注重精品打造，提供高品质的阅读体验，使受众从心理、精神层面产生认同。提高编辑力度，注重风格转变，满足受众需求，以精品内容来实现发行扩大、影响扩大，是党报党刊的良性发展道路。

山东省社会主义学院