直播行业爆发元年，合一集团碰撞出全新生态火焰

2016年被称作直播行业爆发的元年，200多家平台入局，短时间内热闹的秀场、游戏直播已是红海。但经过半年时间的发展，行业中占主导的仍然是全民直播，差异化小的特点导致各直播的竞争最终演变成主播的争夺，内容化和精品化显得尤为重要。

8月30日，“抢鲜疯玩”合一集团全直播战略发布会在京举行。会上，合一集团旗下的两个直播平台优酷直播和来疯直播同时亮相，前者注重媒体和内容属性，深看浅玩，后者主打社交属性，深玩浅看。全开放的直播生态全方位满足网友的内容需求和互动需求，将社区化强互动的直播形态进行创新，推动媒体和内容化互动直播形态的演化和交织，开拓行业全新格局。

在实际运营中，优酷直播和来疯直播协同增效，相辅相成，根据内容和产品的各自形态，构成一个完整的直播内容矩阵，而其中的内容和人也会产生生态化的流动和协同。

合一集团董事长兼首席执行官古永锵表示：“直播热潮下，我们认为依托于完整生态，背靠强大平台和成熟内容体系才是直播的未来。新格局下，直播综娱节目将全民化，多屏直播将垂直化，而变现上直播则越来越与电商和金融打通，我们更加期待VR等新技术的应用将为直播带来全屏无屏的体验。”

合一集团总裁杨伟东表示：“直播板块将是我们很重要的一个内容，在直播过程中，会发现节目互动带来的反馈感。优酷直播+来疯直播将联合起来共同为亿万用户打造更好的优质内容和互动玩法，再加上背后阿里巴巴集团的助力，直播的商业模式也会有更多可能。优酷直播是‘新鲜品质直播抢鲜看，来疯直播是‘全民直播来疯玩。”

优酷直播与来疯直播协同增效

发布会上，合一集团高级副总裁王平介绍了优酷直播的三个“打法”——直播综艺化、直播电商化、直播矩阵化。杨伟东表示，优酷平台除了版权内容之外，会生产出越来越多的自制内容和合制内容，以及UPGC内容，这些内容除了用户点击之外，会随着产品和用户需求呈现越来越多的直播表达需求。

优酷直播与来疯直播既有交集，又特点鲜明。优酷直播强调深看浅玩，打造新鲜品质直播，偏重媒体化内容和精品内容；运营了一年的来疯直播则明确强调深玩浅看，主打全民综娱直播，偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感。

第一季播出即大热的《火星情报局》将在第二季加入直播，优酷直播负责内容，来疯直播负责录制现场的台前幕后，并与观众互动，同时得到反馈。

在内容布局上，优酷直播无论是资讯、音乐、综艺、体育还是重大活动，强调实时的同步感和临场感，包括画面的清晰度和流畅度，内容的及时性和品质感，互动节奏则属于轻量级。来疯直播更关注用户在直播中是否能玩起来，调动网友积极参与，通过互动和送礼影响主播和节目的进展，深度互动其中。来疯总裁、合一集团副总裁张宏涛表示，来疯直播分为个人直播和综艺直播，个人直播给用户带来强烈的互动感和亲近感，综艺直播拥有更强的故事性、参与性和互动性。

从整个直播体系来看，优酷平台大量的UPGC自频道和来疯平台上的大量主播形成参与门槛较低但规模较大的全民直播内容，这些直播不追求规模，而是注重社区型强互动。中段的特色直播，内容包括品牌内容、达人和网红内容、中小型互动综娱节目、PGC内容，根据内容的设计需求，选择优酷平台看直播或者来疯平台玩直播。而一些中大型节目和强直播需求型内容，包括事件、体育和娱乐等，主要通过优酷直播来获得强大的媒体影响力。

比如刚刚上线的全新直播综艺《小哥喂喂喂》。来疯直播主要通过人气主播围绕节目和网友互动，网友通过送礼物、发弹幕等方式参与到游戏和任务中。人气主播通过拉票，获得第一名的主播可以在综艺节目中和小哥进行视频连线交流。而优酷直播中，网友根据主题拨打热线或留言，小哥和嘉宾在现场排忧解难，是一档标准的直播网综，之后再加后期转换成点播版。

杨伟东认为，互动性是考量直播是否成功的最重要的指标。单品牌很难应对未来直播和内容产生的化学反应，而双品牌不管对合一集团，还是阿里电商，都是当下最好的战略应对。“比如AKB48的演唱会，优酷直播中，观众可以给明星们送礼物，明星不会现场反馈，但是观众可以选择普通席、VIP席或VR直播观看完整演唱会的台前幕后。来疯直播中，各个主播频道的主题不同，比如AKB48是怎么来的、她们的音乐风格是怎样的等等，但不能同时完整地看整个直播。观众可以根据自己的喜好做选择，这就是二者的区别和联系。”

优质内容与明星“配合出演”

杨伟东表示，直播繁荣的背后有200多家直播平台，但精品内容十分缺乏。值得一提的是，优酷直播的精品内容矩阵包括了五大头部综艺和优酷直播台五大主题约看。

由优酷与爱尚传媒共同打造的全网首档明星潮流电商节目《明星战衣》将在四季度首发，拟邀约周杰伦、余文乐、罗志祥、周笔畅等潮流偶像首次重磅触网。《明星战衣》是全网首档明星潮流电商节目，每期节目由4位明星导师带领顶级设计师+网红进行潮流战衣设计秀大对决，优酷同步开放直播，用户可在观看直播时直接抢购。

另一档由优酷和爱尚传媒共同打造的节目《蒲公英的约定》是全网首档直播互动剧，网友可以在观看中自主选择AB两种剧情，呈现人物不同的命运走向。方文山也会携重磅好友一起参与直播，和亿万优酷网友一起体验剧情中“国民的选择”。

全网首档剧情游戏综艺《胜利的游戏》是以10部最为烧脑的犯罪推理故事作为原型设计，王祖蓝、张绍刚领衔的12位明星大咖将在10个实景剧情中进行一场高智商又意外不断的真实案情体验，寻找最后的真相。张绍刚认为高手在民间，与网友一起破案，会产生不一样的效果。王祖蓝表示，以往观众无法影响和改变节目的剧情，但在《胜利的游戏》中，明星嘉宾的生杀大权都掌握在观众手中，整个节目的60%都由观众掌控。

脱口秀名嘴崔永元也献出了自己的网络综艺首秀——《超红梦工厂》，节目是以网络娱乐工厂的节目模式，让明星与网红达人在艺能PK中选出未来的超级网红，每周出产红遍网络的表情包、故事包和爆笑包，年末还将举办优酷超红娱乐盛典，以最具互联网娱乐精神的方式进行2016娱乐大复盘。在发布会上，崔永元表示，随着网络时代的发展，一个新的理念随之出世，以往的路线是走到山顶后，要想继续走只能是下坡路，现在走到山顶后会发现还有另外一座更高的山，这正是网络给了行业更多的可能性。

除此以外，吴克群作为嘉宾参与的《星婚计划》中，6位明星大咖在国庆假期中分别空降到6对素人婚礼现场，给新人和嘉宾制造最大的惊喜。

同时，优酷直播还开创了直播新看法——优酷直播台五大主题约看，一台多带的丰富内容等你来约。从早7点资讯主题唤醒一天，娱乐主题早八点开启八卦模式，文化主题陪你午间逛博物馆，生活主题带来品质生活的下午小憩，晚上还有超红主题约看网红，优酷直播台承包你的一天。

优酷直播台娱乐主题约看网罗最有爱的明星直播真人秀，《全明星直播》和《名侦探赵五儿》不间断送上最新明星动态。

优酷直播台资讯主题约看将联合新华社、第一财经、人物杂志、美联社等媒体大咖，充分调动千名一线优酷拍客，紧跟突发热点，聚焦优质有料的热点大事件直播。优酷直播还将与美联社联合直播跨年活动《天涯共此时》；被称为“食物链最顶端的男人”——贝尔陪您《越野千里》，俞敏洪带着《洪哥梦游记》也加入优酷直播台。

优酷直播台文化主题约看定位为互联网第一文化先锋直播，《马未都带你逛博物馆》和《果壳时间》传递妙趣文化知识。

优酷直播台生活主题约看直播明星榜样的生活方式，《茜你一顿饭》《美食美酒带你去旅行》教授享受生活的秘诀。

虽说都是美食节目，但二者各不相同。《茜你一顿饭》自7月15日开播以来，直播累计播放量近2500万。节目以美食作为直播主线内容，挖掘明星私房话和八卦，与网友尽情互动，将形象颠覆到底。《美食美酒带你去旅行》是优酷打造的一档网络自制的旅行美食类节目，开播两季备受“吃货”们追捧。节目中殿堂级钢琴美食家赵胤胤找来电子唱作人尚雯婕组成主持CP拜访各地知名美食美酒地标，还与洛杉矶市长Eric Garcetti逛菜市场弹钢琴，为了给网友绘制洛杉矶的“美食地图”，自己不惜发胖在洛杉矶吃吃喝喝。

除了这两个节目，网友还可以在生活约看主题看到林依轮的《创食计》、李维嘉和刘维等的《不一样的偶像》、飞鱼秀小飞的《飞买不可》、李艾的《亲艾的衣橱》等明星精品内容，以及《日日煮》的Norma、《曼食慢语》的Amanda、《唐毅都市轻妆》的唐毅等红人与大家分享美食、时尚等变美变漂亮秘诀。

优酷直播台超红约看主题的每一场直播都超有创意，《去逛全世界》是首个全球跨国直播电商综艺，365天达人直播+48周明星网红卖场PK竞技，满足观众不同口味，同时也让红人们变超红。

为保证精品内容的源源不断，合一集团提出了3年的内容合作计划——疯火计划，预计在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。目前达成的合作有：与广东卫视合作的《海岛之恋》，与制作公司合作的《电梯黑凤梨》《霹雳娇娃》《百万主播》和《益智撸啊撸》，与淘宝合作的能边看边买的电商导购类节目《肉体淬炼机》。

杨伟东预测，明年直播行业的内容性会大大提升，互动影响内容的时代到来。

直播电商与VR直播

重新定义“边看边买”

值得一提的是，合一集团玩转全直播的一大优势是打通了内容变现渠道，直播平台目前还停留在靠网友打赏来获得收入，优酷直播却拥有独享的平台优势，是阿里电商“边看边买”的唯一指定平台。

今年6月，阿里大文娱战略实行后，如今用户可在直播界面直接购买，通过支付宝直接付款，且阿里电商运营已全面为优酷赋能，用户在直播中直接领取天猫、支付宝的红包、店铺优惠券等各种福利。今年“双11”将会看到更多直播+电商的创新玩法，比如《去逛全世界》，节目通过内容与电商的深度结合，全球达人在全世界挑选顶尖好货，“好眼光+好风景+好产品+好价格”，网友看到自己喜欢的商品，即可直接下单购买。

与此同时，最新的VR技术也被应用到优酷直播、来疯直播的内容制作和用户体验中。通过自主搭建的3D拍摄设备，用户带上VR眼镜，即可真切地感受到沉浸式的VR直播体验，支持语音互动、手势识别、虚拟送礼、主播反向互动小游戏、VR直播等功能，让主播“走”到用户身边，形成一个完整的沉浸式体验。

VR技术将对直播带来三个最大的突破，是现场感、交互和非常低的VR内容门槛。这都将被虚拟场景、虚拟和现实中的互动等功能实现。据了解，优酷来疯直播平台上，VR的尝试现阶段被锁定为四个方向，即音乐综艺演出现场、旅行场景和风光、体育赛事，以及主播秀场。

（秦霍然）