芒果TV：遇见自制网综好时光

2016年，网络综艺迎来大时代，视频网站在本地的土壤中一块接一块地种起了“试验田”，热火朝天。

艺恩数据显示：2016 年，各大视频网站已经上线和计划上线的网综总数超过90档。短短两年，“网综”从初入视野发展到今天内容质量、收视数量都可与电视综艺相匹敌。

作为广电系新媒体代表的芒果TV，在两年时间，便遇见了自制网综的好时光。而“芒果自制”从一句口号，变成一块金字招牌，仅用了一年时间。

在芒果TV常务副总裁刘琛良的记忆里，“湖南广电多年来从来没有靠复制品成功，一定要创新，不断给用户新的期待。”

将经典综艺节目进行互联网改造，同时原创网综新内容，是芒果TV自制节目的两大方向。芒果TV提供的数据显示：目前，湖南卫视的内容在芒果TV占比不到40%，60%的内容来自于采购、合作、定制、自制。

两年来，芒果TV接连推出《完美假期》《百万秒问答》《超级女声》《明星大侦探》《妈妈是超人》《香蕉打卡》等多档题材新颖的自制综艺节目。但在芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山看来，“自制能力还没有达到完全成熟、放松的状态。”

一切都在摸索，但有一点芒果TV十分确定：不断生产符合互联网逻辑的产品，确保用户在芒果TV看到的内容是优质的、未曾看过的。

刘琛良坦言，芒果TV已从内容生产角度构建了相对成型的体系，从研发到评估、生产、编排播出和运营有一套完整的逻辑，“什么样的项目都有胆子尝试。”

科学合理的生产机制是优质内容的保障。芒果TV的打法是：在确保企划、评估、研发等核心工种为内部团队的基础上，将最优秀的社会化资源集合到一个项目中。他们坚信，只要评估得当，把握准确，一定能做出好内容。

优质内容使芒果TV备受广告客户青睐。今年以来，芒果TV的广告客户增长超过50%。如何为客户策划最有价值的营销方案？分管广告中心的芒果TV副总裁袁罡弘认为，对于具备知名度的“百年老店”要做实际、有效的传播，同时也要打破禁锢，开拓新领域，给客户更多个性化的选择。

当然，和所有视频网站一样，芒果TV也在寻找符合互联网逻辑的盈利模式。刘琛良的态度是，“我们不参与恶性竞争，始终相信企业努力创造价值才是最重要的。”

（薛少林）