体育产业跨界融合的创新机制与路径研究

鲁志琴

(荆楚理工学院公共体育部,湖北 荆门　448000)



体育产业跨界融合的创新机制与路径研究

鲁志琴

(荆楚理工学院公共体育部,湖北 荆门448000)

体育产业跨界融合发展主要表现为跨形式融合、跨要素融合、跨行业融合、跨地域融合等。推动体育产业，尤其是体育创新创意特色服务于相关产业的融合发展，需要增强跨界融合动力，加深跨界融合的耦合度，发挥体育创意人才的支持力度。要以思想创新、生态创新、服务创新为支撑，促进体育产业跨界融合。

体育产业；跨界融合；创新；路径

在经济全球化、国际化的背景下，资本跨界、营销跨界、媒体融合，其他行业与体育产业的融合与对话越来越多，而这些跨界力量的注入势必会让体育产业的发展迸发出新的活力。通过体育产业与其他行业的跨界融合，跨界力量会为体育产业的发展注入活力，使之成为未来体育产业发展和壮大的新动力。本研究旨从体育产业的特殊性出来，借鉴产业融合理论与实践，探讨未来体育产业创新、促进体育产业跨界融合发展的策略。

1　体育产业业态裂变的理论与产业跨界融合

1.1体育产业业态裂变的理论

1.1.1我国体育产业发展历程

通过近十年来看，中国体育产业发展总体而言在国家正常层面上经历了三个明显的转变：首先，2006年7月 《体育事业“十一五”规划》明确提出“十一五时期我国体育产业的发展目标：初步建成与大众消费水平相适应，以体育服务业为重点，多业并举、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。表明最高决策层对体育产业已经有了高度重视。其次，2014年3月 《关于加快发展体育产业的指导意见》到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌；居民人均体育消费显著增加，体育服务贸易较快发展，体育产业从业人数占全社会就业人数比例明显提高，体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高。2014年5月的 《体育事业“十二五”规划》中提出体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万。明确了体育产业的优势地位与发展方向，反映出政府对体育产业发展状态和发展模式有了更为清晰的认识，并对体育产业自身发展的规模和速度有了具体要求。最后，2015年国务院印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，标志着体育产业可是超越单一的产业层次和“体育发展”层次，进入到整个国民经济结构优化升级的国家“战略高度”之中，其中特别提到积极拓展业态。

1.1.2体育产业业态裂变现状

体育产业内容丰富，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发，促进康体结合。加强体育运动指导，推广“运动处方”，发挥体育锻炼在疾病防治以及健康促进等方面的积极作用。大力发展运动医学和康复医学，积极研发运动康复技术，鼓励社会资本开办康体、体质测定和运动康复等各类机构。发挥中医药在运动康复等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务。鼓励交互融通。支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务。鼓励可穿戴式运动设备、运动健身指导技术装备、运动功能饮料、营养保健食品药品等研发制造营销。在有条件的地方制定专项规划，引导发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地、航空飞行营地、船艇码头等设施。表明体育创意与实体经济的深度融合将激发创意活力，借体育设计提升体育产业核心竞争力。

1.1.3体育产业业态裂变新形式──跨界融合

体育产业经过二十多年的发展，虽然与欧美等发达国家还有很大差距，但以具有消费与生产同时性、产业融合性、体育特色等特征[1]。表明我国体育产业已经同步进入“后体育产业”阶段，其国际化、信息化、虚拟化、体验化、法制化、跨界化等特征已经日益凸显。近年来，在体育创意和科技创新的交互影响之下，体育与经济的交融愈发紧密，体育产业与信息、制造、旅游、文化、建筑、传媒、休闲、餐饮、零售等产业的跨界融合度加强，体育创意与设计开发的功能逐步体现，成为体育产业最显著的特征和发展方向之一。

1.2体育产业跨界融合的背景与主要形式

1.2.1体育产业跨界融合的背景

中国经济转型和大国崛起中产生的一系列新的重大市场需求正在推动着一系列产业加速跨界和融合。在体育产业进入提速换挡期，体育产业经过业态裂变和跨界融合给笔者最大的感受是产业之间的界限趋于模糊，行业之间交叉融合，介于各体育产业出发点与融合的差异，将会呈现出各具特色的体育产业形态。比如“互联网+”正在与体育产业融合发展。将催生出新兴的体育产业业态形式，体育产品、服务等企业上市模式下体育航母型产业业态等，特别是在各产业间通过要素整合、优势互补而形成的跨界型体育产业业态形式将成为体育产业的主流发展模式。

1.2.2体育产业跨界融合的主要形式

跨界融合的体育产业可分为以下几类:一是跨形式融合，其主要是发生在体育内部各体育形式之间的优化组合创新之中，目的在于满足社会各个不同主体的市场需求，借助延伸体育产业链来提高产业核心竞争力与产品附加值。比如全国各地争相举办的马拉松比赛，是将“竞技体育+大众体育”完美结合的商业运作典范。二是跨要素融合，具体表现为以体育、科技、信息、创意、资本、市场、品牌、人才等为主要产业要素通过交叉创新所形成的融合发展模式，比如2015年第三届北京惠民文化消费季推出“五棵松体育文化消费季”，体现出“体育+创意”模式。361°与乐视体育牵手全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，构建基于移动互联网“体育+智能”运动生态模式。还有贵人鸟通过投资“虎扑网”，联合景林投资成立体育产业基金，探索“互联网+体育制造业+体育服务业+文化传媒+金融”的多种要素组合的新模式等。三是跨行业的融合，通过行业间的功能互补与创新达到跨界融合发展的需要，这种融合一般表现为体育内容与创意服务等与第一产业、第二产业、及其他第三产业的互动与深化。比如斯迈夫·斯众空间与湖北科田药业在武汉签约，正式启动湖北首家体育产业孵化基地项目，开启“体育+健康” 的体育健康产业跨界融合，还有浩沙国际与全国多家医院合作开发健康测评与管理应用，推广“医疗+体育”智能健身模式。还有晋江在体育制造业的基础上，为了打造“体育之城”进而推动“体育+文化+旅游+金融”的融合发展态势。总之，体育产业跨界融合是建立在与原本处于分立的产业间的有机整合，这种融合不是对原有分工明确的产业的简单结合或拼凑，而是产业间的有机整合，是一系列互相关联的产业交叉、渗透而取得创新产业形态的过程[2]。四是跨地域融合，只要针对体育与经济及信息全球化的环境之下，所形成的跨地区融合经营与兼并的趋势。比如2013年10月30日，361°集团与北欧著名运动品牌One Way Sport在香港开启战略合作关系，建立永久性的合作，共同开拓大中华区(包括中国大陆、香港、澳门、台湾)市场，开启跨地区的创新合作。

2　体育产业跨界融合创新机制

2016年中共中央、国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》，提出到2020年进入创新型国家行列、2030年跻身创新型国家前列、到2050年建成世界科技创新强国“三步走”目标。纲要指出，创新驱动就是创新成为引领发展的第一动力，科技创新与制度创新、管理创新、商业模式创新、业态创新和文化创新相结合，推动发展方式向依靠持续的知识积累、技术进步和劳动力素质提升转变，促进经济向形态更高级、分工更精细、结构更合理的阶段演进。近年来，我国体育创意产业和体育设计服务产业发展加快，但是基于跨界融合的“创意驱动”产业却不明显，相互融合的广度和深度都不理想，创新质量有待进一步提升。面对我国当前新机遇、新挑战、新任务，要着力提升我国体育产业创意和设计的整体规模和水平，力求体现出核心竞争力，必须将创新理念植根其中，从下面几个方面加以强化、稳固。

2．1增强体育产业跨界融合动力

企业具有从融合中获得规模经济、范围经济和学习效应的预期,这是产业融合的关键动力[3]。体育产业创新与培育作为一种无形生产力，需要借助其他载体才能表现，并产生预期的经济效益和社会效益。那么，体育产业与相关产业在提高各自竞争力的过程中迫切需要靠创新来使品牌价值增值，由此导致越来越多的企业将重心转到增强体育品牌建设，因此促成了体育产业与相关产业之间以“相互需求”为主导的动力机制，很显然这种“相互需求”越强烈，跨界融合的内在动力就越强，产业的效果也越显著。具体而言，这种动力主要来源于：(1)休闲价值。2013 年我国国民人均收入水平达到6 600 美元左右，按照世界银行对国家收入水平的分类标准：3 466～10 725 美元为中高收入，我国已步入中高收入国家行列。从国际经济发展经验分析，这一时期第三产业迅速崛起，居民对休闲体育的需求急剧增加，休闲体育步入黄金发展期[1]。在人们精神文化需求日益增强的今天，注重创新体育休闲功能的产品更受广大消费者的青睐。(2)创意落地。由于体育创意和设计服务之无形性，必须借助相关产业才能进入流通和消费领域，实现其相应的价值。比如苹果公司充满人文化的设计理念和精湛的工业设计享誉全球，但离开了相关服务商和制造商在内容、技术、工艺、装备、材料等方面的支持，它将无法实现“改变世界”的壮举。创意不是“为创意而创意”，需要保证基本的价值溢出，其不断落地的过程，也就是业态不断融合的过程[4]。(3)城市发展。城市的发展对体育提出了需要，是体育与体育产业发展的无形动力来源。实践证明，举办国际马拉松赛，不仅能够提高厦门的城市品位、扩大厦门的国际影响，还能促进厦门市的市政建设，改善厦门市的投资环境，推动海峡两岸的体育文化交流。对厦门市社会发展具有巨大的推动作用[5]。可见体育构建了城市经济、旅游、文化、社会的大平台，展现的是一座城市的动感活力和精神风貌。综合而言，无论是休闲需求、创意落地还是城市发展，其核心内涵均以体育产业附加值的提升为突破。不可否认，体育产业创新与培育过程中蕴含的高智慧、高效益，成为体育产业业态融合发展的动力源泉之一。

2.2加深产业跨界融合的耦合度

2014年国务院印发的《若干意见》选择了体育产业、制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业和农业等七大产业作为重点融合的领域，一方面说明了这些行业背后蕴藏着巨大的发展潜力，但是从另一方面也反映出目前上述行业提供的产品和服务存在质量不高、性能不全、附加值较低等问题[4]。而我国体育产业增加值更多来源于体育用品业，而国外发达国家则是体育服务业，具体而言，来源于体育观赏、体育旅游、体育赞助、体育广告、体育竞赛表演、体育特许产品经营、体育电视转播等，体育用品制造业占的比重较小[6]。只有加强行业间的耦合度以扩大我国体育产业的总产值。

2.2.1要加强产业间发展要素的耦合度

各产业之间要素的耦合是创新体育产业集群的内核,要素的耦合是跨产业耦合的基础。要素耦合的程度决定了产业跨界融合的深度与广度，产业跨界质量的高低主要取决于要素的流动与耦合是否合理，资源耦合配置是否科学。要素耦合意味着聚集，“要素集聚不是简单把外部要素聚拢过来， 或拥有或占有，而是让各种要素协同作用，进行要素合作，并引入创新的元素，实现要素价值的增值，其本质是一个集成创新的过程”[7]。要深化对信息、创意、资本、科技、人力、文化等各要素内在机制的清晰认识，进一步加强耦合，从而提高产业跨界融合的竞争力。

2.2.2实现由表层耦合逐步过度到深层耦合

中国是体育大国，但尚未成为真正的“体育强国”，其中一个重要的原因就是大量蕴含的优秀体育资源还处于未开发或者浅开发过程中，体育产业与相关产业跨界融合远远没能深入其中。在体育产业与相关产业逐步耦合过程中，主要经历以下几个阶段：低水平耦合协调阶段、耦合拮抗阶段、耦合磨合阶段、耦合改善阶段、耦合高水平协调阶段。所以，力求主推原创、培育一批耦合度高的体育精品是实现产业跨界融合的必经之路。

2.2.3构建体育产业跨界融合中耦合评价体系

在正确认识产业跨界融合发展客观规律的基础上，科学规划建立体育产业跨界融合中耦合评价指标体系，为体育产业与相关产业之间的跨界融合提供理论依据和现实支持。加强体育产业跨界融合过程理论的相关研究，能够帮助体育产业进行多维度、多模式、多渠道、多元素的布局与设计，打造出多元融合、受广大消费者欢迎的融合型体育产业新业态，引领体育产业发展新潮流。

2.3充分发挥体育创意人才的支持力度

如果说体育创意思想是体育产业的灵魂，那么体育创意人才则是体育产业的重中之重，特别是基于跨界融合的体育产业之路是离不开创意与创意人才的。创意思想源自于个人创意、技巧和才华，没有体育创意人才的智力支持则不可能获得优秀的体育产业跨界融合的创意思想。在跨界融合背景下，体育创意人才的支持不单纯是创意人才对体育本体的创新与创造，而是需要体育创意人才既懂得体育、艺术、文化发展规律，又懂得企业管理与市场营销的实践技能，此外，还需要他们把握产业发展的前瞻性和当今科技发展的趋势。只有具备这些知识储备的创新型人才的智力输出才能将我国的体育产业跨界融合发展提高到一个新的发展水平，也才能不断提升体育创意活动的艺术水准和观赏性，从而在根本上推动体育产业的发展。我国的人才市场已经越来越完善,各种专业人才的培养、流动机制已经逐渐成熟,也有数量巨大的其他专业人才进入体育产业领域,比如北京奥组委的工作人员很大一部分来自体育领域外的各行各业。但是,这种人才流动机制还不足以保障产业融合后对既理解体育运动规律又具备其他专业知识的复合型人才的巨大需求[8]。因此，具有创意思想的复合型跨界人才也必将是体育产业融合发展的有利支持。

3　体育产业跨界融合的路径研究

3.1思想创新

思想创新是社会实践和时代发展的要求，思想不创新就要落后于实践、落后于时代。思想观念创新要把握两点：一要破除因循守旧、固步自封的保守思想，树立大胆创新、敢闯敢试的进取意识。切实把思想统一到加快产业跨界发展这个主题上来，充分发挥主观能动性和创造性，时时争先，处处争优，始终保持一种时不我待、只争朝夕的拼搏精神，在跨界实践中大胆探索，敢闯敢试，敢于突破前人、突破常规、突破自我，不断创造新业绩。二要破除小富即安、小进即满的落后观念，树立勇争一流、合作共赢的融合发展意识。要站在更广的开放层面看发展，站在更高的层次看未来，在更大范围和更广领域参与产业经济技术合作与竞争，真正实现合作共赢。

3.2生态创新

生态创新主要指以生态为导向，是生态可持续的创新，具体包括生态可持续的经济创新、社会创新和体制创新，或者说治理创新。比如，乐视体育文化产业发展(北京)有限公司和北京鸟巢文化创意交流有限责任公司宣布共同发起设立鸟巢乐视体育文化产业基金，基金管理规模为50亿元，成立后将全方位加速体育商业生态系统的培育。乐视体育一年来高速成长的事实，证明乐视生态发展的思路同样适合体育企业成长壮大。笔者认为，体育产业需要培育基于市场原则的商业生态系统，只有这样才能实现可持续创新和共赢。基于这一共同的价值观，乐体创投将体育生态创新作为项目扶持的首要原则，力图打造“热带雨林”模式的生态系统。乐体创投所具备的政策扶持、创新氛围、资本充裕和人才聚合四大优势被比作阳光、空气、土壤和水，是生态系统中生命诞生成长的基础元素。但这还远远不够，在双方看来，跨界信息交流、突破信任壁垒、遵循市场规则、超越功利动机，是乐体创投要为企业提供的四种活力要素，也是区别于其他同类基金的关键。在各种陆地生态系统中，只有热带雨林物种最丰富、最具活力、对地球价值最大。乐体创投希望未来可以成为体育商业生态系统中的热带雨林，让更多中国体育企业成为五万亿生态产业的创新主力和受益者。

此外，2016年乐视将正式冠名北京国安足球队，球队名称变更为“北京国安乐视队”。 乐视通过全球独有的互联网生态创新模式，将引领中国体育产业进入互联网生态时代。将与北京国安产生强烈的生态化反，不但将助力北京国安重返中国足球之巅，更将成为中国5万亿体育产业市场、乃至全球体育产业市场的生态巨头。[9]

3.3服务创新

体育产业的核心是身体运动服务业，需要满足的是人们健康、娱乐、社交、成就四大心理需求。企业应该考虑从这四个方面入手，调研人们的潜在需求，创造出新的服务模式和服务产品，将潜在需求转化成实际消费。服务创新就是使潜在用户感受到不同于从前的崭新内容，是指新的设想、新的技术手段转变成新的或者改进的服务方式。服务创新有以下五种途径:一是全面创新，借助产业技术的重大突破和服务理念的变革，创造全新的体育产业整体服务。其比例最低，却常常是服务观念革新的动力。二是局部革新，利用产业服务技术的小发明、小创新或通过构思精巧的服务概念，而使原有的服务得到改善或具备与竞争者服务存在差异的特色。三是形象再造，是服务企业通过改变服务环境、伸缩服务系列、命名新品牌来重新塑造新的服务形象。四是改型变异，通过市场再定位，创造出在质量、档次、价格方面有别于原有服务的新的服务项目，但服务核心技术和形式不发生根本变化。五是外部引入，通过购买服务设备、聘用专业人员或特许经营等方式将现成的标准化的服务引入到体育相关企业中。体育产业融合发展过程中服务创新需要跨学科的交流和合作，它是一种技术创新、业务模式创新、社会组织创新和需求、用户创新的综合。最有意义的服务创新来自对服务对象的深入了解。

在经济社会各产业融合发展时代的大背景下，体育产业的跨界发展必然前景广阔。为此，体育产业跨界发展，应把握体育产业自身的规律和特征，以创新为起点，不断强化体育产业跨界融合的力度和空间，优化创新机制，改善创新路径，不断提升体育产业竞争力，促进体育产业跨界融合发展之路的有序推进。

[1] 王先亮，杨磊，任海涛.我国休闲体育产业的特征及布局[J].体育学刊，2015,22(2)：42.

[2] 王艳，刘金生.体育产业融合与产业发展—我国体育产业发展的新视角[J].成都体育学院学报，2009,35(7)：9-13.

[3] 马健. 产业融合论[M]. 南京:南京大学出版社,2006 :10-13.

[4] 李凤亮,宗祖盼.跨界融合：文化产业的创新发展之路[J].天津社会科学,2015,3：51-53.

[5] 徐卫华，赵克 ,王诵诗，等.竞赛表演市场对区域经济和社会发展作用的调查研究—以厦门国际马拉松赛事为例[J].中国体育科技，2004，40(1)：25-28.

[6] 阢伟．中国体育产业发展报告(2013)[M]．北京：社会科学文献出版社，2013：31-49.

[7] 唐运舒,冯南平,高登榜.要素转移与聚集融合发展的机理与路径分析[J].当代经济管理,2013, 35(3):55-56.

[8] 詹新寰,孙忠利,王先亮.产业融合机制下体育产业发展研究[J].首都体育学院学报，2008,20(6)：4-8.

[9] 豪利777(豪利体育). 乐视1亿冠名北京国安 改名为“北京国安乐视队”[EB/OL].http://www.wtoutiao.com/p/182nG3o.html,2016-01-21.

A Research on the Sports Industry Cross-Border Integration Innovation Mechanism and Path

LU Zhi-qin

(Department of public sports, Institute of Jingchu technology, Jingmen 448000, China)

Sports industry cross-border integration development is mainly characterized by cross-form, cross-industry, cross-regional and cross-element integration,etc. Promoting the sports industry, especially the sports characteristic in the service of integration development of relevant industries, needs to strengthen the cross-border fusion power, deepen the coupling of cross-border integration, and exert the creative sports talents. This paper presents that the cross-border integration should be based on ideological innovation,ecology innovation and service innovation.

sports industry; cross-border integration; innovation; the path

2016-07-05；

2016-08-04

鲁志琴 (1979-), 男,讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学。

◀体育人文社会学

G80-05

A

1672-1365(2016)04-0037-04