“逸格盛视”助力国际性展会影响力的构建

韩莉

随着中国国际竞争力的日益提升，会展行业作为衡量城市国际化程度和经济发展水平的重要指标，其国际化发展已迫在眉睫。北京逸格盛视大数据科技有限公司CEO马昕认为，做好中国会展行业的“引进来”与“走出去”对会展业的发展至关重要，展会的国际化是构建展会影响力的重要因素。

大数据应用作为国际上最前沿的一项成熟技术，直接对接传统会展行业，将促进会展行业在大数据引擎的推动下产生新的信息技术服务商业模式，推动整个会展行业的产业转型升级，提高中国会展行业的国际竞争力，为中国会展走向国际、服务国际提供技术能力保障。

2016年9月20日，逸格盛视首次亮相中国国际信息通信展览会（PT/Expo China 2016，以下简称“PT展”），用自主研发的“会展大数据分析平台”对本届通信展进行国际影响力分析。据分析结果显示，从全球互联网传播声量来看，PT展在国内宣传力度大、内容生成能力强，国内互联网声量也远超国外互联网声量。PT展作为中国知名的通信展会在国内关注度高，报道数量多，影响力巨大；在国外则反响平平，国际影响力还有待提高。从展会国内外互联网数据来源平台占比来看，在国内，新闻网站是PT展的主要发声平台；在国外，PT展则主要依靠图文类社交平台进行传播，其中Twitter平台的声量最大，其次是Facebook平台，两者相加占比超过90%，可见PT展在国外传播的过程中，传播渠道和传播形式都略显单一。从展会重点议题国内外互联网信息声量对比来看，本届PT展的相关话题，在国内均引起了大量的关注，其中，近些年国家大力扶持并且社会热议度较高的大数据、机器人和云计算位列关注度前三甲；在国外，云计算是国外媒体和网民热议度最高的话题且话题声量遥遥领先。

通过对PT展国际传播效果大数据的分析，能够看出国际宣传推广是构建展会影响力的重要因素。大数据能够为展会的宣传推广提供支持，首先，在国际传播过程中要充分利用新媒体资源，了解不同地域人群对社交媒体的使用习惯，并注重传播内容的丰富性和传播渠道的多元化。通过大数据分析，针对不同地域选择不同的推广平台与方式，在中国微信新闻是主要的传播渠道，而在美国Facebook却是主流的社交媒体平台，选择多元化的宣传渠道与形式是构建展会影响力的重要方式。其次，在面对传播受众时要充分考虑当地的政治、经济、科技、文化等因素，不同地区的关注点具有差异性，大数据可以对不同地区的人群喜好进行分析，实现宣传内容与地域的匹配，由此吸引更多对展会感兴趣的参展商与观众，提高展会的影响力。再次，针对展会的宣传要做到时机准确，通过大数据对互联网讨论声量的监测与用户手机阅读行为的分析，在适当的时间节点进行分阶段多频次的宣传，对于展会的影响力构建也起到至关重要的作用。

逸格盛视作为国内第一家会展大数据平台服务公司，已经将大数据贯穿于市场调研、需求分析、场地搭建到周边设计、品牌追踪、舆情监测、客户管理、效果评估、展会增值服务等等，全面支持中国会展行业国际化发展及国际性展会影响力的构建。