消费名人有奇招，乘风登顶正当时

李觉上

【热用立意】消费名人/眼球经济∕精神亵渎

【素材现背】企业经营，若不能做到顶天立地，至少要挺直胸膛。那种借人家榔头砸消费者杠子的做法，很可能会砸伤自己的脚而再也不能去远方写诗，只能苟且着眼前的苟且。

近日，岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司召集总经理办公会学习及弘扬中国女排精神，并决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”。该公司认为“顶天立地”景点与“铁榔头”的形象高度相似，为向中国女排学习“铁榔头”精神，决定将此景点名称更改为“铁榔头”。

消费名人有奇招，乘风登顶正当时。当年张家界弄个哈利路亚，这下又来个“铁榔头”，某些旅游界的娱乐精神可谓“顶天立地”。还好，湖南最高的山雪峰山，还没听说它叫姚明。

据了解，“顶天立地”景观有一段民间传说，相传为女娲炼石补天的垫脚石，历来颇受游客青睐。旅游公司咬住这个文化遗产不放松，把功夫下在精心经营上才是正道，指望借名人之势赚快钱，问过“铁榔头”吗？不管怎么说，“铁榔头”虽是人们给郎平的一个善意的代号，但既然家喻户晓，也就有了实际意义上的知识产权。

社会名人不同于一般公众人物，其具有广泛影响力和号召力，承担着传播先进文化的作用，有的甚至成为国民的精神领袖，其精神价值不可亵渎。有些商家对社会名人没有敬畏感和珍爱感，只知道盲目提取文化符号为其所用，表面看是“稀罕名人”，其实是“稀罕钱袋”。向名人学习主要是学习其精神价值，可是我们看到的大量情景却是，许多地方政府一心瞄准“拉动GDP”，而往往对名人的核心价值视而不见。先造谣，后建庙，一番忽悠收门票。“顶天立地”不是第一个，也不是最后一個。

李娜成名后，湖北省体育局计划在两年内建造一座以李娜名字命名的“李娜综合馆”，如果真建起来，现在李娜退役一年半了，利用价值不大了，还要改名吗？

倒是山东高密淡定，尽管那个从山东高密东北乡走出来的莫言获了诺贝尔文学奖，高密市也没被改名为“莫言市”，高密白干酒也没听说要叫“莫言老酒”。