中超足球联赛品牌建设研究①

张晓健

(苏州工艺美术职业技术学院基础部 江苏苏州 215000)

中超足球联赛品牌建设研究①

张晓健

(苏州工艺美术职业技术学院基础部 江苏苏州 215000)

该文采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法的研究方法对中超足球联赛品牌建设进行研究。中超联赛品牌符号、品牌文化及其物质展示都与运动竞赛紧密相关。要建设好中超联赛品牌,其“内因”就要有良好的联赛基础,相反来说,联赛的建设也离不开这个品牌良好的“外因”,内因和外因的完美结合才能创造出一个新的中超足球联赛体系。

足球 中超足球联赛 品牌建设

1 建设中超联赛品牌的必要性

首先,中超联赛品牌跟世界足球接轨,必须品牌名气要上去,名气跟实力成正比,提高了名气会吸引更多的高水平运动员和大的赞助商,也可以反映一个联赛的实力,所以建设中超联赛品牌是很重要。其次,品牌上去了,联赛质量也自然上去了,这也直接影响到中国国家队,队员水平高了,国足的实力也自然上去了。最后,中超联赛的赞助商是联赛收入的绝大部分,联赛没有生命力,就不能吸引更多更好的赞助商来投资,断开这条金钱的命脉,这也让每家俱乐部亏损,让足协亏损,一个没有资金流入的足球联赛,必然会走向灭亡,所以建设中超联赛品牌,提高联赛质量是中超联赛必须做好的事情。要确保中超足球联赛在与各娱乐和其他职业联赛的竞争中获得优势,把中超足球职业联赛打造成一个拥有良好美誉度、大规模观众和良好市场效益的联赛品牌,是中超足球联赛的必然之路。

2 中超联赛品牌的现状

中国足球超级联赛始于2004年,是中国职业足球运动的顶级赛事,英文简称为CSL。全中国共有3亿球迷关注中超联赛,他们中的大多数同时又是欧洲五大联赛的球迷。多达1 050家媒体、7 000名专业体育记者报道中超联赛。10年甲A平均电视观众每年15亿；中央电视台收视率1.78%；地方电视台收视率7.3%；平均每年现场观众人次2 620万；中国足球联赛曾向亚洲53个国家和地区进行转播。中超联赛有冠名,跟日本、韩国职业足球联赛一样,总体是大同小异,是比较科学的联赛体系,有利于中超联赛品牌的建设。

中超足球联赛总体水平较低,品牌建设水平较低,但是中超整体属于上升趋势,逐渐走向正规。第一,联赛影响力下降,国际足球历史和统计联合会(IFFHS)在2011年1月公布了2010年世界俱乐部排名,中超联赛获得248分,排在第84位,转化到亚洲,中超的积分榜排在第17位。在亚冠联赛中可以体现出中超球队的水平与亚洲俱乐部之间的差距。现在的中超呈逐渐上升趋势,俱乐部投资加大,单是2011赛季,恒大集团在足球方面的投资就高达5亿元人民币,但是有些俱乐部的投资并不是很多,直接导致球员收入的差距拉大,当然这个跟球员的实力有关,但是总的趋势是许多俱乐部老板开始学习恒大,开始舍得为球队花钱,聘请的教练也是水平越来越高,比如:特鲁西埃、李章洙、图巴等。电视台转播也变多,中央五台、广东体育台等的转播逐渐增多。

3 中超足球联赛与欧洲五大足球联赛品牌

欧洲足球五大联赛注重联赛质量,首先在外援方面,五大联赛已经吸引了世界最顶级的球星,不仅球星聚集这里,这里还聚集了世界最好的教练。五大联赛中,很多俱乐部注重青少年的梯队建设,比如:皇家马德里、巴萨罗纳、曼联、阿森纳、拜仁慕尼黑等强队,还有很多一般的球队都有自己比较完善的梯队系统,从小培养这个城市的小孩对足球运动的喜爱,也为这个球队的后备储蓄了力量。

五大联赛的赞助商云集了世界上的大型企业,500强企业很多都在联赛中有很大的投资,耐克、阿迪达斯、西门子、三星、百事等,这样可以让联赛的资金来源有保证。

中超广大球迷的基础大,发展潜力大,应该先立足于自我,再立足于亚洲,打造成国内乃至亚洲的高水平足球赛事,韩国有K联赛,日本有J联赛,中超就应该把他们的目标定位于这2个联赛的水平之上。

在建设方面,首先要对球队的投入加大,广州恒大、广州富力,上海申花等俱乐部都在逐渐加大投入,引进高水平运动员,孔卡年薪1 000万美元,阿内尔卡1 060万欧元。然后是球迷方面,俱乐部应该正确引导球队看球,不管球队赢球还是输球,都应该支持球队,球迷也需要专业化,必须要有一个忠诚度,在现在中超就缺乏这样的球迷素质,北京队的京骂就是比较典型的。

4 中超足球联赛的品牌构建

4.1 中超足球联赛的品牌经营

广告及赞助是中国足球俱乐部最重要的收入来源,中超公司董事会及股东会议日前在香河中国足球训练基地召开,会议一直进行到昨天凌晨结束。在此次大会上,中超公司有关人员通报,2011赛季中超公司的经营收入为9 000余万元人民币。而中超公司每家分得的“年终分红”为310万,创下了历年中超公司俱乐部分红的最高纪录。

4.2 中超足球联赛的品牌识别

品牌文化是核心价值和个性的结合,中超足球联赛文化的确定要综合考虑我国社会发展要求、体育文化、足球项目自身的特点、组织使命、赛事产品要素和中国传统文化等因素。当今足球运动已成为人们生活中不可缺少的组成部分。据不完全统计,现在世界上经常参加比赛的球队约80万支,登记注册的运动员约4 000万人,其中职业运动员约10万人。中国足球协会超级联赛(官方英文名称:Chinese SuperLeague,简称为CSL)是由中国足球协会组织的,中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛,仿照英格兰足球超级联赛,简称为中超联赛。该联赛开始于2004年,前身为原中国足球甲级A组联赛。第一届计划有12只球队参加,首两届暂停降级制度,于2006年恢复升降级。2012年3月,中国足球职业化19年后步入金元时代,16家俱乐部投入30亿元打造最贵中超。

从中超足球联赛现状出发,为适应社会先进文化发展的需求,联赛品牌应该树立“公正诚信、以人为本、团结进取、健康智慧”的核心价值观。

4.3 学习欧洲先进经验结合自身条件建设品牌

中超足球联赛应该学习欧洲五大联赛,甚至学习日本和韩国职业足球联赛的先进经验,欧洲足球联赛职业化,商业化程度非常高,联赛质量达到顶级水平,参加联赛的运动员也是世界顶级水平,比赛出现“假赌黑”显现比较少见。在中超联赛中职业化和商业化程度,可以追溯到十年甲A的职业化商业化进程,到了中超职业化商业化程度加深,但是总体来说不高,许多赞助商都是有信心的来投资,最后没有赚钱和亏本而失望而归。中国足协要首先从自我规范自己的行为,才能去管理好俱乐部、管理好球员,使得中超更加透明化。

5 结语

中超足球联赛品牌现状是处于水平较低的时期,但是处于稳步上升的状态,2004年开始的中超,经过了接近10的磨练,逐渐找到了自己发展的方向,联赛质量也在不断上升,“假赌黑”现象也少了很多,足协和公安机关的打击力度加强。相对于欧洲成熟的足球联赛品牌,中超要学习的东西很多,联赛体制的改进,俱乐部的投资规划,球员、教练的专业化、球迷的专业化等方面,都是中超应该学习的地方。不仅要学习欧洲先进的东西,还要根据自己的实际情况建设联赛品牌,不能照搬过来。

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G843

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2095-2813(2016)11(c)-0160-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.33.160

张晓健(1976—),男,汉,江苏泗阳人,硕士研究生,副教授,研究方向:足球训练与教学。