新形势下湖北省休闲体育产业发展的现状研究①

宋彩云

（武汉商学院体育学院 湖北武汉 430056）

新形势下湖北省休闲体育产业发展的现状研究①

宋彩云

（武汉商学院体育学院 湖北武汉 430056）

国务院关于加快发展体育产业的2014年46号文件中，明确提出“大力发展体育产业，促进体育消费”，指出发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求。伴随着体育产业的悄然兴起，休闲体育产业已经逐渐成为休闲产业的一个重要组成部分。该文阐述了湖北省在此锲机下对省内休闲体育发展做的现状研究，让阅览者能快速全面了解省内休闲体育的发展近况，也助力培养一批优秀的专业休闲体育人才，带动湖北省内体育消费、增强群众健康、促进社会发展。

湖北省 休闲体育产业 社会

随着我国经济水平的提高，人们的消费水平、消费需求渐趋增强，但在数字化、快节奏的今天，竞争的压力与高效让人们身心都感到疲惫；加上国家近几年来愈加重视体育的发展，注重体育专业人才的培养，人们对体育的观念从强身健体的生理层面上升到愉悦心情的心理层面。这些变化与进步为湖北省内休闲体育的发展奠定了一定的经济、政治、群众基础。该文就湖北省内休闲体育产业的发展现状及存在的问题给出了解决方案，并做了全面研究综述。

1 湖北省内的休闲体育产业发展现状及存在问题

1.1 休闲体育产业市场占有率不高

众所周知，我国经济在不断快速增长，但发展却极不平衡，东、中、西部地区发展有着很大落差。然而一个新兴产业的发展离不开地区经济的支撑，我国东部沿海发达地区拥有良好的经济优势，休闲体育产业占有较大市场份额，例如：福建泉州特步公司，利用东部沿海城市经济优势的支持，创建了国内首个明星体育代言的休闲运动产品，展销全球，打响了中国品牌。而该省经济还未能发展到一个高水平消费状态，政府对休闲体育产业的经济投入比例较小，人群参与度也不够高，这些都对休闲体育产业的发展起了一定程度上的阻碍作用。

1.2 专业人才较少，社会就业率低

武汉体院在国内也是赫赫有名，培养出很多奥运冠军及体育专业人才。而这次组织的休闲体育专业小组利用暑假就近采访了武汉体育学院。恰逢毕业季，就体校内的应届毕业生对于未来就业及休闲体育发展前景做了一个访问式调查。调查结果显示：有70%的人表示毕业后想前往沿海城市发展，沿海城市经济水平相对较高，休闲体育产业发展较快，例如：一些高尔夫运动场地建设数量比省内较多，人们的热衷度也相对较高；有40%的人看好省内的发展，表示武汉位于中部地区经济发展中心地带，尤其近几年发展迅速，武汉市的健身会所也是逐年增加，今后所需的专业人才也会更多，机会更多，反而北上广等地的竞争压力大。通过他们的见解，再结合调查实际，就湖北省而言，各地高校开设的休闲体育课程不多，对专业人才的培养力度不够，这是待解决的一个重要问题。

1.3 国际市场狭小，无“龙头”企业起表率作用

湖北省休闲体育的发展不仅要看国内的发展状况，还要扩宽视野比较国内外。而国内外的比较，可以从一个更简单的视角去看：（1）国内休闲运动品牌企业不多，龙头企业更是寥寥无几，仅李宁、特步等个别企业打响自身品牌走入国际，但在全球的市场份额中占有比重较小，而国外的耐克、阿迪达斯在中国乃至全球都有着傲人的销量佳绩，这充分显示了我国休闲运动企业竞争力不强；（2）湖北省缺少一个代表性、有着象征意义的休闲运动企业。李宁口号“东方的，看我的”可以展现代表中国，而湖北省内没有自主品牌。美国健身会所的建设比率世界排名第一、日本体育旅游举世闻名、意大利的休闲体育产业就是足球业，这些例子很清楚看到了湖北省发展休闲体育的不足之处，因而要取长补短、积极创新，发挥自身优势，创立特色品牌。

1.4 城乡部分居民休闲体育意识较差

就城乡休闲体育的发展比较，借鉴了该院系暑期社会实践之体育人口调查小组的报告，也与带队指导老师及有关同学一起进行了探讨。调查发现，湖北省城市休闲体育的发展出现一个年龄层问题：“两头热，中间冷”——是指老年人和青年学生很喜欢娱乐休闲运动，老年人饭后的闲余时间跳跳广场舞，青年学生参与学校组织的运动会以及社会上绿色健康的马拉松长跑等，而中间年龄层的成年人们，迫于工作等原因，运动量每日不足，办公室人员患得颈椎病、腰椎盘突出等病症的比例更是每年增加；在农村，体育场地设施浪费严重，资源不能充分利用，人们休闲运动意识薄弱。调查走访了学校周边农村地区发现大多村里的公共娱乐场所都建设了篮球场、乒乓球台等场地，但露天已久，锈迹斑斑。采访了几位农民，大多表示“没有想玩的念头”“人凑不起来”。这样的观念使着人们不去行动，而这样已是造成了体育资源的严重浪费。

2 结论与对策

针对上述问题，经该组成员与指导老师几番讨论，总结出以下建议。

（1）湖北省要建立适合省情的休闲体育。扶持休闲运动企业，迎合时代潮流积极创新，可以适当开创新型休闲体育项目，例如：将现代时尚休闲体育与民族传统体育相结合，发展出属于自身代表的品牌。

（2）湖北省内有关体育机构，如：体育行政部、体育企业、体育院校等，都应积极吸取国外或东部经济发达地区发展休闲体育的成功经验，借鉴他们优秀科学的管理理念，完善自身发展模式，加大对高校休闲体育人才培养等。

（3）湖北省体育局要重视体育事业的发展，必须要建立起有关体育法律法规的高度，让体育事业的发展得到法律的保障。

（4）在城市实施“社会休闲体育”战略，组织社会体育休闲活动，让更多繁于工作的年轻人们参与休闲活动，有益省内群众的身心健康；在农村实施“民政同乐”战略，由村委干部带领组织大家一起进行休闲体育活动，适当实施一些奖励政策，带动农民的积极性，让村委也参与进来，既可以增加与人民之间感情，也可以发展身心，工作、身体两不误。

（5）在不违反宪法的情况下可以实施法人治理制度，建立起法人制有限责任公司，充分利用社会主义市场经济的调节分配作用，不仅发展了休闲体育产业，让休闲体育产业扩大了市场份额，也为省内开拓新市场，带动省内休闲体育经济消费内需，一定程度上还可解决省内就业问题，促进社会的发展。

［1］张晨龙.沈阳市休闲体育产业市场运行构成要素研究［D］.沈阳体育学院，2014.

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［8］温帅锋.武汉市休闲体育产业发展现状与市场结构分析［D］.武汉体育学院，2014.

G812.7

A

2095-2813（2016）10（a）-0147-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.147

①大学生创新训练项目（201511654012）。

宋彩云（1994—），女，汉，湖北荆州人，本科在读，研究方向：体育经济与管理（休闲运动指导与管理）。