国际市民奥林匹克运动会于我国非竞技性体育赛事的思考

王静敏　杨凤军

（成都体育学院，四川成都610021）



国际市民奥林匹克运动会于我国非竞技性体育赛事的思考

王静敏杨凤军

（成都体育学院，四川成都610021）

摘要：为满足人们日益增长的健身需求，国内涌现出像北京马拉松这样的非竞技性体育赛事，旨在人人参与、绿色运动。但目前为止，这样的体育赛事，不论在数量上还是品牌价值上都远远达不到需求。以国际市民奥林匹克运动会为例，运用文献资料法、访谈法等对国际市民奥林匹克运动会的文化背景、举办方式、群众影响力和发展前景等方面进行分析，为发展全民参与的非竞技性体育赛事提出建议。

关键字：非竞技性体育赛事；品牌价值；体育赛事；国际市民奥林匹克运动会

1　国际市民奥林匹克运动会

1.1大会的申办

“国际市民奥林匹克运动会”是经国际奥林匹克委员会同意，由国际市民体育联盟（IVV）主办的大型非竞技性活动。因充分肯定北京每日徒步运动中心的理念在当时中国的意义和先进性，国际市民体育联盟（IVV）于2004年同意其加入，并成立国际市民体育联盟中国总部（China Volkssport Association），负责IVV在中国的所有事务。2012年，成都市经过严格地申请、申办、申述、投票过程，终于战胜巴西和奥地利成为2015年第十四届国际市民奥林匹克运动会的承办城市。这是国际市民奥林匹克运动会从1989年开始举办以来，首次在我国举行。

1.2大会的举办方式

国际市民奥林匹克运动会的报名条件甚为宽泛，报名者需为遵守法律、尊重自然、自律公共场所道德的普通市民均可参与；年龄不限，但是据年龄大小，如70岁以上参与者请一定要了解自身健康情况并对其负责。赛会项目可自行选择，采用随来随走形式参加。大会文化活动向大众开发，可自行参加。

IVV的宗旨是：1）通过非竞争性的户外运动促进人们的身体健康，2）通过开展市民体育运动为促进世界和平和相互理解、国际友好。国际市民奥林匹克运动会不设门槛，竞技不设名次，其目的就是突出人人运动，人人参与的宗旨。

1.3大会的群众影响力及发展前景

至2014年，IVV已经拥有包括美国、英国、德国、日本在内的54个成员国（和地区），5800多个俱乐部，约1.45亿会员。IVV奥林匹克运动会每两年在IVV的成员国举行一次。该活动是所有IVV会员和户外运动爱好者的盛会，每年直接参与者近万人。如2015年在我国成都举办的第十四届国际市民奥林匹克运动会，截止9月24日，本届赛会通过赛事官网报名、团队现场报名的总人数约6000余人。其中，有美国、英国、法国、意大利、德国、加拿大、挪威、爱沙尼亚、比利时等30余个国际市民体育联盟会员国组团或派代表参加，共计约700余人。来自国内有关省（市）区、高校、行业协会及本地市民5300余人报名参加。

2　我国举办国际市民奥林匹克运动会的现实意义

2.1举办国际市民奥林匹克运动会有助于增进国际友谊、交流文化与传统

国际市民体育联盟主席，朱塞佩·科隆托尼奥先生在第十四届国际市民奥林匹克运动会上强调：“市民奥林匹克运动会是一项具有深远影响的盛会。举办国际市民奥运会，使我们建立和增进了友谊，彼此之间相互学习，交流文化与传统。”

2015年9月25日下午14：00-18:00，主办方在成都三圣乡七彩田野举办了内容丰富的草坪派对。派对分为文化活动区、互动参与区、特色美食区、啤酒畅饮区、文化体验区、品牌展示区、旅游服务站、草坪烧烤区以上八个区域。当天下午，几千名来自世界各地的国际友人参加了欢乐的草坪派对，场面声势浩大、热闹非凡。大家在音乐和美食中愉快地交谈、玩乐，在享受运动、传播健康生活理念的同时，交流文化、发展了深厚的友谊。

2.2举办国际市民奥林匹克运动会有助于传播健康理念，养成健康的生活方式

大会举办之前，锦江区政府就做了一系列的前期宣传活动；大会期间，更有多家知名媒体进行了实时的跟踪报道；同时，大赛的后续报道也很充分详实。第十四届国际市民奥林匹克运动会利用大众媒体覆盖面广、速度快、资源利用率与传播效率高的特点，极大地传播了其健康理念，通过提高居民健康意识、健康知识水平可以有效促使我国居民改变行为，养成健康的生活方式

大会期间，浩大的声势吸引了众多游客的参与。设在锦江区白鹭湾湿地的主会场，被誉为成都市的“绿色客厅”，这里平时就是成都市民亲近自然、休闲运动的美妙空间。大会期间，数千名国际市民在此地进行了徒步、马拉松和骑行。许多游客受赛事吸引纷纷前来询问、参加。

2.3举办国际市民奥林匹克运动会有助于引导人们参与运动和实现全民健身

当前我国全民健身需要解决的关键问题是如何满足人民群众日益增长的健身需求。近年来，虽然参加体育健身活动的人数比例不断提高，但是仍然存在年龄结构不平衡、正规场地不足等问题。“国际市民奥林匹克运动会”以家庭为单位参赛，比赛不计名次，重在参与的举办方式与我国“全民健身”战略不谋而合，二者的宗旨、目标受众等都高度一致。

3　我国非竞技性体育赛事的发展现状及反思

3.1我国非竞技性体育赛事的发展现状

由于受“举国体制”、“奥运金牌战略”影响，我国体育行业部门举办的赛事都是以多拿金牌、为奥运会备战而办的，同时也由于各省在全运会赛事体系中要为各省而夺取金牌的功利影响，我国大型体育赛事举办过程中就呈现出一种“金牌至上”的体育竞技功利主义思想，形成我国大型体育赛事中政治跟风的一种畸形的赛事赛制理念特征［1］。

3.2我国举办非竞技性赛事的思考

相对于竞技体育赛事，群众体育赛事因为缺乏明星参与和眼球效应，难以形成有影响力的品牌。然而，群众体育赛事对于全民健身氛围的营造至关重要，而且在国家大力引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动的当下，提升群众体育赛事的策划和营销能力，增强这类赛事的品牌吸引力，有着极大的潜力和空间［2］。

国际市民奥林匹克运动会历经几十年，至今已举办十四届，其成功模式值得我们反思和学习。在我国，CVA始终坚持用科学的手段对待大众运动，举办“国际徒步论坛”、国际专家来华培训—IVV-IOS培训等；翻译引进国际群体运动著作500多篇，引进“IVV国际标准步道认证体系”等国际先进理论与成果；用直接的方式号召市民认识运动，树立健康生活理念。10多年间举办“肇庆国际徒步旅游节”等大型活动近100次，日常活动2500多次，直接受众近百万人。

今后我国举办非竞技性体育赛事要在坚持自己中国特色的同时学习和借鉴国际市民奥林匹克运动会的成功经验，增强我国相关赛事的品牌吸引力，创造更多具有品牌价值的非竞技性体育赛事。

4　结论与建议

全民健身的热潮中，大众对体育运动的参与热情高涨，适合群众参与的运动方式和赛会组织既顺应潮流又能服务大众。第十四届国际市民奥林匹克运动会的举办，不仅向我国宣传了健康的生活理念，同时展示了大型体育赛事强大的号召力与影响力。国际市民奥林匹克运动会成为一个很好的范例，为之后举办全民参与的体育赛事提供了宝贵的经验，建议之后相关赛事的举办应加强组织管理，加大媒体的宣传力度，抓住年轻人爱热闹，追求新奇事物的特点，做好品牌推广，引导体育消费，吸引更多人来参与休闲体育运动，从而推动我国全民健身战略的发展。

参考文献

［1］张宇.生态学视域下中国大型体育赛事发展研究［D］.湖南师范大学学位论文，2014.

［2］曹彧.群众体育赛事的策划与营销—“谁是球王”赛事的启示［J］.中国体育报业总社，2015，31（2）.

The Enlightenment of International Citizens Olympic Games to the Non-competitive Sports in China

WANG Jing-min，etal.
（Chengdu institute of PE，Chengdu 610021，Sichuan，China）

Abstract:This paper takes the international citizens Olympic Games for example，using the literature material method and interview method，analyzes the cultural background，held method，influence and development of the international citizens Olympic Games，proposes suggestion to the development of the national people participating in non-competitive sports events.

Keywords:non-competitive sports events；brand value；sports events；international citizens Olympic Games

作者简介：王静敏（1990 -），河南安阳人，研究生，研究方向：体育赛事翻译。