“好风光”助力山西快转型

■IUD中国领导决策案例研究中心

“好风光”助力山西快转型

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沉寂已久的山西官场，最近出现一抹亮色：一场以旅游发展大会主办权申办为背景的书记、市长电视“真人秀”《人说山西好风光》引发全国关注。一年多前，山西官员还是一个害怕个人被凸显的群体。而经过两年政治生态的重建，官员们已逐步恢复信心，站在了聚光灯下。作为首个国家资源型经济转型综改试验区，山西需要一个解放思想的突破口，彻底撕去“塌方式腐败”和经济“断崖式下滑”的标签。从这个意义上说，“人说山西好风光”，不仅是对山西旅游资源的一次成功推介，更展现了全省上下对重塑美好形象、加快转型发展的渴望。

破解困局 以文化旅游产业引领转型

随着煤炭黄金十年的过去，山西连续两年GDP增速全国倒数。经济转型，对于山西迫在眉睫。而转型的一个重要战略支点，就是旅游产业。就在6月30日山西省召开的全省领导干部会议上，新任山西省委书记骆惠宁在就职讲话中，就特别提到 “人说山西好风光”。

镁光灯下 官员用精彩表现重塑良好形象

围绕旅发大会主办城市的竞选，从最初的网上投票到舞台竞演，书记市长们走到百姓中去，与演员一起吃盒饭，甚至在路上还一遍遍背台词。让人们看到了一方父母官的感情和担当，看到了一股上下同欲的转型力量。

2014年12月

■ 要大力发展文化旅游产业

时任省委书记王儒林在山西省委十届六次全会上提出，破解山西“一煤独大”问题，首先要大力发展文化旅游产业。

2015年6月

■ 出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》

大力推动旅游业与文化、体育、农业、工业等相关产业融合发展，形成大旅游产业格局,推动全省旅游由观光为主向观光、休闲、度假并重转变。

2015年9月

■ 确定文化旅游业在七个非煤产业的首要位置

全省民营经济发展推进大会强调，山西要像重视煤炭产业一样重视发展文化旅游业。七大非煤产业中，第一位就是文化旅游业。

2015年10月16日

■ 山西省首届旅游发展暨“互联网+旅游”大会

发布《山西省旅游发展大会申办暂行办法》，从2016年起，全省旅游发展大会采取申办制的办法召开，由各设区市以政府名义申办，每年第三季度召开。

2016年5月

■ 举办《人说山西好风光》节目推介山西旅游产业

2016年山西省旅游发展大会主办城市的评选活动，以电视竞演比赛的方式，通过《人说山西好风光》节目，分初赛、复赛、抢位赛、半决赛和决赛共八场。11个地市书记、市长登台展示本地特色旅游项目等，最终决出主办城市。

初赛第一场

■ 阳泉：市长秀英文 欢迎八方客

阳泉副市长任衍钢第一个出场，看到现场观众有国际友人，他用英语向八方来客发出了邀请！因为发音不太标准，有人误以为他突然说起了阳泉方言。在网上被称“最萌市长”。

■ 朔州：告诉你一个不一样的山西

朔州市长李海渊提到朔州古称马邑、雁门，曾是商旅与铁骑出塞入塞的一道险关。它是邓小平亲自选定的改革开放试验田，朔州还是中国最大的对外合作项目诞生地。

■ 临汾：VR技术还原陶寺遗址

当70后临汾副市长王振宇秀出VR（虚拟现实）技术时，瞬间人气爆棚。

初赛第二场

■ 吕梁：1本书、2瓶好酒、3个地方看吕梁

吕梁市长王立伟在演讲中说，吕梁历史悠久、人杰地灵，1本书《吕梁英雄传》、2瓶好酒汾酒和竹叶青是吕梁最好的旅游名片；黄河岸边、黄土高原、吕梁山上，是吕梁最好的地理标志。

■ 长治：“这是最会用旅游语言做推介的市长”

长治市委书记席小军在演讲中说：“我想给大家推荐的也是长治最吸引人的地方，就是六个字‘看山水，看文化’。”

■太原：解读“唐风晋韵”，多种元素展示“锦绣太原”

太原副市长魏民在演讲的末尾说“太原并不太远”，“唐风晋韵”的历史底蕴与“锦绣太原”的风光、特色美食给人们留下了深刻印象。

现场花絮

●一个市长在台上演讲时手不停地在抖，“一看就是紧张”。

●“如果志在必得，那就书记上”但大同市委书记张吉福担心，如果其他地市都是副市长或者市长上，就自己一个市委书记上，会不会引起非议？

●很地方主官没想到这个节目播出效果不错，后悔当初没好好准备，有些官员在录制节目之后回去恶补旅游知识，担心还有下一场。

初赛第三场

■ 晋中：从市长演讲 看“家国晋中”

晋中市长胡玉亭在演讲中用数字展现了晋中的旅游资源。在演讲的最后，胡市长说“给晋中一个机会，还山西一份精彩！”

■ 运城：唯一一位登台推介的女性主政者

运城市委书记王宇燕在演讲中推荐了一条“能圆事业、爱情、财富三个心愿”的一日游线路，她还邀请游客体验“互联网+旅游”的种种便利，实现“一机在手、一键搞定、轻轻松松游运城”。

■忻州：“我们的心灵之舟”

忻州市长郑连生在演讲中动情地说“我们深深知道，我们的旅游资源和潜力远未挖掘，我们的浴火重生也是刚刚起步。 我们坚信种瓜得瓜、种豆得豆，只要始终坚持把问题当起点， 把批评当动力，把监督当激励，下苦功夫、下笨功夫，一以贯之，孜孜以求，我们一定能够实现心灵的放飞、旅游的振兴、期许的成功。”

■ 晋城：唯一一位跑步上场的主政者

晋城市市长刘润民跑上舞台的激情感染了全场观众，他的演讲围绕晋城的四个关键词：桑叶、古堡、铁壶、医庐图。

不遗余力 百姓以实际行动为家乡喝彩

《人说山西好风光》竞赛录制过程中，不仅仅有各书记市长亲自上阵，正面PK，更有千万民众参与其中，为了家乡的荣誉，积极投票，拉票，展现出极大的凝聚力，也表达了山西百姓对于转型的渴望。

■运城：从投票一开始，运城人民就展现出极大的凝聚力。在散客旅游集散中心每天有20余名工作人员在为投票的事情而忙碌，各行各业的爱心志愿者更是不遗余力地为运城拉票，他们上街头、进商场，甚至不辞辛苦远赴周边城市。

■大同：市委书记张吉福在台下，只要有合适的机会，就给人解读“天下大同”，推介大同风光。为得到更多的支持，大同派出官员到毗邻的河北张家口市和内蒙古的乌兰察布市去游说，“大同的旅游发展了，必然会带动临近的县市。”

■忻州：从节目录制开始，忻州就组织志愿者走上街头号召广大群众参与投票，市长也亲自上阵，身披二维码为城市拉票。

三强争冠 大同赢了

经过从初赛到半决赛七场激烈角逐之后，最终大同市获得首届旅游发展大会主办权。大同市委书记张吉福在决赛中的最后陈述“如果大同赢了，会把这一届山西旅游发展大会办成山西的大会，让各兄弟市都从中获益。”成为此次活动的生动写照，无论谁赢，赢的都是整个山西。

决赛三强争冠

■ 运城 以“给您一个去运城的理由”为引提出“龙脉枢纽之地”“‘十运’之城”两大特点，通过闻喜马拉鼓车阐述运城人“策马扬鞭迎客来”的热情，努力打造以“古中国”为标识的国际旅游目的地。

■ 临汾 在决赛中，临汾市委书记代表城市向大家展示帝尧古都的久远历史，展示中国根、黄河魂的浩瀚光芒，展示汾河两岸的山水美景，展示平阳儿女的善良和热情，展示临汾奋力转型、挖掘传统文化资源、发展旅游产业的信心和决心。

■ 大同 通过城市形象宣传片，展示了大同作为国际旅游城市的新风貌；由各行各业代表组成的朗诵团深情讲述《我们大同》；市委书记张吉福表达了办一届快乐的大会、汇集全省11个城市的山西旅游“大联欢”的信心与决心。

旅游发展 山西转型的希望

随着《人说山西好风光》的热播，山西地方官员在节目中的表现以及对发展文化旅游产业的承诺（如，大同要拿出1亿元设立旅游发展奖励资金；运城计划每年投入超亿元的旅游推介资金和3亿元的旅游专项资金打造以“古中国”为标识的国际旅游目的地等），让人们对山西的转型充满了期待。而就在节目录制结束现场，山西省副省长王一新即召开现场办公会，对下一步旅游工作进行部署。他指出，各市要以此次电视竞演为契机，推动各类社会资源与旅游业跨界融合、共同发展，将旅游产业打造为全省转型发展的支柱产业。