关爱八卦成长协会：强化媒体属性，八卦也要讲价值观

“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工”，一句轻便好记的八卦口号，出自拥有上千万以“小老婆”为名称的粉丝团的“关爱八卦成长协会”（以下简称“关八”）。因对八卦的独到见解，精分的配音方式，以及会长的个人魅力，节目在短时间内点击量过亿，截止今年4月，“关八”拥有超过92.4万粉丝订阅。

“关八”粉丝中，75%为女性，年龄在19到29岁，集中在北上广的高职女性，“用户非常清楚如何与我们互动。”“关八”会长马睿在与粉丝互动上有自己的认知，“有了高黏度用户之后要提供更多的双向服务，通过去中心化让粉丝参与到节目中来，进行更频繁和深入的互动。”

“关八”视频长度为8到13分钟，马睿表示，在很多社交媒体上传播广泛的大多都是一两分钟的短视频，短视频流量不大，便于传播，但若想真正讲清楚一件事情或者描述一个故事，还是需要一些时间。很多长视频其实对于用户来说就是短视频，内容本身的质量非常重要。马睿透露，“我们会分门别类，需要时间的内容，要保证质量，虽然时间长但是播放完成度高；碎片化、容易传播的内容，比如‘关八会捧一些新人或者新节目，我们会有自己‘关八题下的PGC，一些好的内容也会在平台上做流量接入。”

2015年“关八”年会上，公司黑板上写了五个大字——导向金不换，这也许是传统媒体人出身的工作原则，“我们团队以前都是受党教育多年的文艺工作者，很清楚哪些事情可以做，哪些事情不能做。”马睿表示。

在这样的背景下，“关八”内容筛选上运用关键词屏蔽等手段，保证正确的价值观。同时生产内容环节与传统电视台环节一致，“我们有总编室，报题、选题、内容筛选、定稿、审片，有时候做内容是有门槛的，如果没有之前传统媒体的工作经验，没有这样的生产环节和逻辑，做八卦类型的内容就很容易出问题。”

事实上，八卦只是“关八”的一小部分，马睿说，“八卦只是一个切入点，将来我们还会做关于美妆、时尚、吃货等板块的内容，我们要成为MCN（多频道网络）或者是类MCN的公司。内容只是浮在表面上，最快能够被大家看到的，而在内容之下，有我们自己公司的构架和逻辑。”

“每个内容创意者都希望自己的节目能够做得长久，形式在不断发生演变和迭代。”如何让形式更加好看、好玩，马睿用APP举了个例子，“想要一个APP有更好的体验，给别人耳目一新的感觉，需要一支靠谱的技术团队，通过工具把每一版做得更新，体验更好。APP有没有人用，要看切口大不大。”

关于下一步的计划，马睿总结了三件事，“第一件事，‘关八的媒体属性会越来越强，意味着将有更多的人和流量。第二件事，将孵化做好。第三件事，‘关八价值观的金字塔顶层是用户至上，中间是成就与自我成就，底层是真诚、善良、有趣，内容不会违背这个原则。同时，通过UGC内容获取到更多的流量介入，使它成为一个良性循环。希望可以借助合一集团的大流量平台和势能，让自己变得更好。”

（秦霍然）