贵阳高校休闲消费的实证验证

蓝标俍

(贵州师范学院 贵州 贵阳 550000)

贵阳高校休闲消费的实证验证

蓝标俍

(贵州师范学院 贵州 贵阳 550000)

作为贵阳市特殊的消费群体,高校学生有着自身的消费热点。本文根据对贵阳高校学生休闲消费的形式和热点的调查结果，试图透析贵阳大学生如何支配自己的休闲消费。

贵阳高校;休闲消费;分析

随着社会和经济的发展，人们在不断地变换着消费的内容和形式，造就了许多具有时代特征的消费热点。作为贵州省消费中心的贵阳无疑具有对消费时尚的浓厚底蕴和敏锐的触感，而身处其中的特殊消费群体——贵阳高校的大学生更是消费潮流的“急先锋”。

近日，笔者对部分贵阳高校学生作了一次“关于贵阳高校学生休闲消费状况”的随机问卷调查，以图透过高校学生的休闲消费形式寻析他们在当今经济和信息高速发展的时代形成的新的休闲消费态势。调查对象是由贵州师范学院、贵州大学、贵州民族大学、贵州师范大学的100名大学生，收回有效问卷99份,其中男生占60.6%，女生占39.4 %；大学一二年级占48.5% ，三四年级占51.5%。

1 贵阳高校学生的四大消费热点

热点一:电脑热

在电子信息高速发展时期，电脑已经成为几乎每个人生活必不可少的一部分，如今在校园宿舍里人手一台电脑已是司空见惯了。调查结果显示，在被访学生当中，大学期间买过电脑的有89.5%，而且贵阳高校大学生的电脑价格多数处于中高档层次。52.8%的被访学生的电脑价格在3000-5000元之间，5000-7000元以上的也占了28.3%。

热点二:手机热

手机也正以前所未有的速度成为贵阳高校大学生必备消费。95.6%的被访学生在大学期间购买过手机，手机在贵阳高校受欢迎的程度竟如此高。高校学子的手机消费有一个明显的特色就是追求名牌，在校园内出现的手机以iphone、三星、小米等名牌手机为多。在本次的问卷调查被访学生的手机价格在1500元以上的最多，占了61.5%。其次是500-1000元，占了30.1%。

热点三: 旅游热

近年来随着家庭生活水平的提高和公众假期的增加，贵阳高校的大学生纷纷热衷于出外旅游。调查问卷结果显示，75.4%的被访学生在大学期间参加过旅游。有40.4%的被访学生平均每次旅游花费在900元以上, 其中花费在2000元以上的占了34.9%，相当于一位普通学生两到三个月的生活费。

2 大学生消费心理分析

贵阳高校学生三大休闲消费热点就是这个消费群体心理的折射和凸显。透过消费热点可以透析出当今大学生消费心理现状。笔者发现，展现在我们面前的当代大学生消费心理有着多元取向、多重统合的特质。

取向一: 超前消费和现实消费的统合

大学生休闲消费情感动机主要有：(1)竞争或争胜；(2)尝试新事物；(3)满足舒适的欲望；(4)好奇或神秘。事实上，由于这些消费动机的不成熟和情绪化使大学生更重享受名牌和显示荣耀，更重消费超前。例如他们喜欢购买5000-7000元的电脑，他们注重手机的品牌，他们花费在长途旅游的费用如此高昂，可以看到“高消费”是大学生休闲消费的一大特征，这对于大学生这个无经济收入群体而言，高消费将意味着对本人和家庭沉重的负担。然而当今大学生在休闲消费心理上少了一份非理性的冲动与无节制的挥霍，多了一份扎根于现实的理性与自我调整的消费心理。调查发现，电脑价格在7000元以上的学生，其生活费用主要集中在3000-5000元和5000-10000元两个分段，共占了80 % ，电脑价格在3000元以下的，则有75%生活费用分布于2000元以下和2000元两个分段；手机价格在1500以上的，其生活费用主要集中于3000-5000元，占了63.7%。而手机价格在1000元以下的，其生活费则以2000元以下为多，占了50%。这表明不同生活费用层次的学生根据自己的实际情况追求着不同消费层次，说明当今大学生业已能够做到“量财而出”、“看着自己手中的钱去花”，即使是超前消费也出自于充裕的家庭经济根基。可见“超前”与“现实”在当今大学生消费心理当中得到和谐的统一。

取向二：多元消费与自主消费的统合

求新、猎奇、立异是青少年的心理本性，这影响到了大学生在消费上的多元化倾向：不同的个体追求不同的消费热点，而同一个体也钟情于不同的消费热点。据本次调查，有36.1% 的被访学生“投资”过三大消费热点中的任何两个热点,有53.8%的学生“投资”过全部三大消费热点。而当今大学生休闲消费观念在保留了多元消费的同时确定了强烈自主情结的消费观念。在本次问卷调查有“主要影响你消费观念的因素”一项，80.8%的被访学生选择了“自己的经济条件”或“自己的生活态度”，只有13.1%的学生选择了“周围同学的消费状况”。从众心理的减弱和自主心理的增强，昭示大学生的休闲消费向良性态势发展，趋向成熟、稳重以及较有主见。

3 展望

人类心理结构的稳定性和延续性使得我们可以对今后贵阳大学生的休闲消费趋势做一点大体的预测。

趋势一：多元化

学生消费心理变化总是离不开社会环境。经济的发展进一步满足消费时尚的多元趋向，因而也势必影响着大学生多元化的休闲消费。我们无法预测今后大学校园内会有多少个消费热点，但可以肯定的是，热点不止一个。

趋势二：个性化

在学理层面上，多元化发展根源于个性化的彰显。三大消费热点表明大学生正朝着追求现实、重视自我的康庄大道迈进。

蓝标俍(1993-)，男，汉族，贵州贵阳市人，学生，经济学学士，贵州师范学院经济学专业，研究方向：经济学理论与实践。

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1672-5832(2016)03-0279-01