承德地区少数民族体育休闲产业发展的战略思考

李 阳

承德地区少数民族体育休闲产业发展的战略思考

李 阳

休闲正在成为一种生活态度，承德市拥有内容丰富形式多样的休闲体育产业，例如以山庄休闲体育为代表的太极拳，以丰宁坝上草原为代表的骑马射箭等少数民族传统体育项目，以长城休闲体育为代表的健步登山，在承德旅游淡季期间，也是滑雪运动备受青睐的时刻，取得了良好的效果，地域性文化资源得天独厚，如何将这些资源，更加有效的组合，转变成经济优势，这是本文主要探讨的问题。

承德地区 少数民族 体育产业发展

承德地区，拥有满族、回族、朝鲜族等25个少数民族，是少数民族的聚集区，蕴含着丰富的多民族文化气息，在承德，山庄文化具有300年的传承历史，文化深厚，处于华北与东北地区的中间地带，紧邻京津地区，背靠蒙古和辽宁，占据着重要的地理位置。在京津冀一体化协同发展的大背景下，更是成为了连接南北的重要交通要道，承德地区少数民族体育休闲产业的发展大业，势必要抓住这个机遇，迎接挑战，提高少数民族体育的营收效益。本文主要从发展思路和发展构想两大模块展开探究。

一、发展思路

（一）发展走向

承德地区是少数民族聚集地，各个民族的传统文化包罗万象，丰富绚丽，以承德地区特有的丹霞地貌等得天独厚的自然条件，都将承德地区的少数民族体育披上了一层历史悠久的华丽面纱，同时，少数民族的休闲体育，也源自于长达百年的生活实践和生产经营的传承之中，可以说是一种民间的文化遗产［1］。将文化产业转变成具有经济价值的产业，就需要认真地做好产品的研发，市场的开发和拓展工作，这也是少数民族体育休闲产业的商业化过程，在传统的休闲体育项目中，单单有传统休闲体育的味道，那就只能是一个小众的消费品牌，为了面向大众推广，就要用现代的文化价值观，渗透以娱乐思想，将休闲与放松的概念深入到消费者的心中，在包装的过程中，要将体育运动科学化，最终当人们谈起承德地区的少数民族体育休闲产业，会不由自主地想到它是集科学化、大众化、国际化于一身的商业体育项目。

（二）承德地区民族体育休闲产业开发的步骤

在开发前，首先要对自身的家底有全面的了解和掌握，对体育资源的总量和种类进行细分之后，进行民族体育休闲产业商业化的分析，要注重价值方面的因素，考虑到商业化的民族内部文化因素和社会支持的具体条件［2］。任何商业化的产品，都离不开对于市场需求的调研，从而确定供求量，在少数民族体育休闲产业的商业化中，还要注意当前产业的发展现状，之中存在的问题，学习分析那些成功地区的经验和方法，总结不足之处。最后回归到产品之上，在市场中筛选出备受瞩目的明星产品，明星项目，来进行美化包装，大力的宣传做好市场工作。在少数民族体育产业的发展中，要有明确发展的目标，寻找和制定适当的发展模式，准确的市场定位和产品的营销开发战略，少数民族体育休闲产业，不能追求一步登天，也不可能一蹴而就，它的发展要经过自身的累积过程，厚积薄发，最终完全的商业化，成为大众化的消费品牌。

二、发展构想

（一）发展目标

结合承德地区特殊的地理位置和地区民族特色，在少数民族的聚集区域，要建成至少一个拥有巨大影响力的体育场所，向环渤海经济带全面的辐射，在体育项目的经营发展中，要成立一批专门经营少数民族体育休闲产业的公司，能够胜任组织大型体育活动，公司的经营，以市场为风向标，致力于将少数民族体育休闲产业大众化，取得商业上的成功，承德也是一个颇具盛名的旅游城市，将少数民族体育休闲产业与承德的旅游事业相结合，以旅游业的知名度来打响体育产业的知名度，最终综合提高承德的地区的知名度，促进承德的经济发展。

（二）市场定位

承德不仅仅是全国知名的旅游历史文化名城，也是山水园林城市，这是承德的自身优势，同时，承德地区的体育休闲产业种类丰富，拥有山庄休闲体育、草原休闲体育、长城休闲体育、众多滑雪娱乐项目、丹东地貌等，不但是广大体育爱好者的聚集地，同时更有国内外的游客蜂拥而至。因此，在少数民族体育休闲产业的定位，不仅仅要放在国内市场，也要讲目光撒向国际，完成少数民族体育休闲的国际化拓展，为承德带来GDР的快速增长。

（三）产品营销和开发

由于少数民族体育休闲大多来自于山野乡村，其本身蕴含着深厚的文化底蕴，在少数民族体育休闲项目向市场的推广中，就要考虑到国内外游客的接受程度，因此要有选择的进行筛选，融合现代流行文化元素，推广大众喜闻乐见的产品，将少数民族的体育文化价值不断输出。

三、结语

在承德地区少数民族体育休闲产业的发展中，要充分的发挥少数民族体育的六大功能，合理的利用七大载体，结合民族体育的资源，树立商业化、大众化、国际化、科学化的发展意识，为承德地区的少数民族聚集地带来经济的增收，提高承德的社会效益。

［1］虞重干，李志清.近10年我国少数民族体育研究评析［J］.体育科学，2004（10）：64～68.

［2］叶小瑜，马小骅.休闲体育旅游市场开发组合策略研究——以广西桂林市为例［J］.贺州学院学报，2008（02）：31～34.

（作者单位：承德医学院）

本文系2016年度承德市社会科学发展研究课题：“承德地区少数民族体育旅游产业发展现状及对策研究”（项目编号：Z20162031）研究成果。