手机新闻客户端的传播形态与营销模式

卢怡阳

手机新闻客户端的传播形态与营销模式

卢怡阳

伴随近年移动互联网、4G网络技术、移动智能手机终端的普及和进步，新媒体迅猛发展，极大地改变着人们的生活方式和习惯，各种新闻客户端(APP)不断出现，改变人们获取资讯的方式，使得人们获取新闻资讯更加便捷，目前新闻客户端的用户数已突破6亿。本文就以目前的手机新闻客户端为对象，论述手机新闻客户端如何进行传播形态与其营销模式。

手机客户端 新闻客户端 传播形态 营销模式

手机新闻客户端是能够为手机用户提供最新、实时、全面的新闻资讯，内容包括社会、财经、娱乐、国际、国内、军事等咨询的手机应用软件。随着移动互联网的发展，新媒体的不断崛起壮大，各种手机新闻客户端、WAP新闻网站等不断冲击着传统新闻传播媒体。

一、手机新闻客户端的传播形态

手机新闻客户端类型较为丰富，主要有新闻门户类、传统媒体类、聚合类、垂直类等手机新闻客户端，不同类型的手机新闻客户端在传播的形态上存在较大的差异。目前智能手机市场的两大主流操作系统为谷歌Android系统和苹果iOS系统，用户在谷歌Android系统的安卓市场、豌豆荚、应用宝等应用商店，苹果iOS系统的App Store应用商店下载手机新闻客户端。根据各大应用商店用户的下载数据显示各种网站类手机新闻客户端的下载数量最多，下载排名较为领先。

新闻门户类手机新闻客户端的运营商和传播主体以门户网站为主，其中代表性门户网站如腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、百度新闻等。腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、百度新闻客户端在各类应用商店的下载量排名均是前几名，其中腾讯新闻客户端的下载量最高，在应用宝中的下载量过亿次。新闻门户类手机新闻客户端的背后依托强劲的商业门户网站，经过多年互联网运营和运作后积累了丰富资源和雄厚资金，拥有强悍的信息采集系统和互联网技术，其传播形态遵循互联网发展规律。新闻门户类手机新闻客户端的新闻主要来自传统媒体，通过信息采集将搜索到的新闻进行再生产，编辑后在客户端上发布推送，用户根据需要进行再传播分享给好友。

聚合类和垂直类手机新闻客户端都是独立的客户端，不依托任何门户网站和媒体，基于用户使用习惯和社交关系网络的数据计算，搜集新闻并进行推送，其中今日头条变现最为强劲。而垂直类的手机新闻客户端是新闻领域的细分，针对娱乐、社会、财经、体育等新闻分别进行采集和推送。聚合类和垂直类的手机新闻传播形态与新闻门户类手机新闻客户端的传播心态相同。

传统媒体类手机新闻客户端是传统媒体在互联网时代的突破和转型，继承传统媒体新闻内容和编辑的优势，其中人民日报、澎湃新闻表现突出，由于互联网技术和运营经验不足制约着传统媒体的发展。传统媒体类手机新闻客户端的新闻来源于原媒体，通过媒体新闻采集编写的生产，在客户端上发布传播后，由用户根据需要进行再传播分享。

二、手机新闻客户端的营销模式

根据谷歌Android系统和苹果iOS系统的应用商店下载量，选取各类具有代表性和下载量较高的客户端如腾讯新闻、今日头条、人民日报，分析其营销模式。关系分析，手机新闻客户端与用户关系，目前的客户端基本是免费使用，手机新闻客户端的运营商基于用户数量，通过打赏功能、广告投放或是其他增值服务获取利益；服务和用户体验，客户端不断地更新版本、优化新闻资讯和用户体验，并注重突出各自品牌，腾讯新闻主打“事实派”，今日头条主打“你关心的才是头条”，人民日报主打“做有品质，有观点的新闻”。节省分析，目的是达到将用户的消费成本降到最低，通过技术和便利使用户的消费成本降低，技术手段上提升使用户获取新闻的步骤精简；便利是客户端设置上预先设定感兴趣的新闻内容，根据用户习惯进行推送，节省用户时间；腾讯新闻客户端的结构简单，底部“新闻、直播、推荐、我的”四个选择界面，结构规范、操作简单；今日头条客户端的结构与腾讯新闻类似，底部“首页、视频、关注、我的”四个选择界面，首页和视屏目录下又有细分，内容层次分明、操作简单；人民日报客户端的结构较为复杂，“闻、评、问、听、帮、视、图”等板块界面。关联分析，新闻客户端通过提升专业度和产品关联来使用户保持稳定，腾讯新闻依托微信、QQ强大的流量来维系保持用户量，人民日报是权威的政务信息发布平台。报酬分析，客户端用以合适的方式使用户在使用中受益，一般从品味和时间上使用户受益；品味上受益，是客户端的品牌定位符合用户的需求，象征和代表一类人群，今日头条“你关心的才是头条”表现出现代年青一代的个性自我，人民日报“做有品质，有观点的新闻”符合有品质追求的高净值和中产阶级人群；时间上受益，是用户可以利用零碎的时间获得最大化有用的新闻，腾讯新闻有新闻推送功能今日头条有个性化定制功能，节省用户搜索新闻的时间。

三、结语

在目前的手机新闻客户端市场竞争火热、激烈，形成具有上亿量级的市场规模。各大互联网公司、互联网门户网站以及传统新闻传播媒体加入到移动新闻终端的竞争中，纷纷抢占市场份额，只有清楚手机新闻客户端的传播形态与营销模式才能把握其未来发展。

[1]路超．中国手机新闻客户端发展现状与趋势分析[J]．传播与版权,2014(1)：82～83．

[2]韩亚聪,卢艳平．门户网站手机新闻客户端何以"征服"受众——以网易手机新闻客户端为例[J]．新闻世界,2013(7)：188～190．

（作者单位：齐齐哈尔市实验中学）