新时代产品包装中的色彩设计

林晓龙

(桂林理工大学博文管理学院 广西 桂林 541000)

新时代产品包装中的色彩设计

林晓龙

(桂林理工大学博文管理学院 广西 桂林 541000)

快速发展的社会和深化的市场竞争程度促进了产品之间的竞争成为目前最引人注目的范围，但当各个企业开发和推广新产品时，最受人关注的关键点便是产品要素中色彩设计所具有的作用及运用方式。合理和创造性的色彩设计可以满足消费者的各自需求，并且给予产品一定的创造附加值，将产品发展变成可持续发展趋势，形成企业的核心品牌竞争力。

历史发展;产品包装;色彩设计

1 产品色彩设计的历史发展——以二十世纪产品色彩为例

二十世纪的设计师为了探索出一条具有新形式的新道路，逐渐对设计的观念、风格及材料等进行摸索及变化，形成了以现代主义为核心的设计形式。初期，色彩设计观念展现出和绘画色彩相结合的状态，将绘画色彩运用到产品包装设计中。中叶时期，人们生活水平和精神观念的进步逐步提高了设计行业的地位及独立性，出现了理性和科学的色彩设计，将色彩设计上升为对消费者心理及情感的研究。根据唯物主义辩证法，产品包装的色彩设计受到了各种物质及精神因素的共同影响。在材料方面，突破了原有的铸铁等的钢材生产，而采用轧钢，轻金属也逐渐普遍起来，同时塑料的产生产生了巨大的影响，成本低、色彩丰富、性状多变等优点受到了广大消费者的喜爱和欢迎。工业和技术的进步及发展也促进了产品设计的发展，器类的新发明被广大人民接受后，对于原始的性状进行更新和改观，改变了传统和陈旧的家庭环境。

2 色彩在产品设计中的作用

2.1 设计元素。在产品包装设计中包含色彩、图案、造型等各方面因素，但色彩是产品包装中最主要的设计元素，占有很重要的地位。相关心理学研究表明人们观察物品时所产生的最初印象的关键点便是色彩，虽然有可能会下降，但仍起着重要的作用，由此可见，产品包装的色彩可以增加产品的价值，提高产品设计的整体性及感情性，发挥着重要的作用。产品可以通过合理运用色彩来激发人们兴趣，刺激人们购买的欲望，进而促进产品的发展。色彩的选择应根据美学、生理、心理三方面将色彩感情效果转化为色彩计划的关键。色彩具有感染力和暗示力，可以暗示出产品自身的功能及作用。

2.2 功能性。产品包装设计中的色彩功能性可以划分为广告性、审美性、象征色三种，产品主要利用色彩自身的魅力来激起消费者的购买欲望，进而推动产品生产及销售。为了更好地迎合大众的用色习惯及爱好，产品包装色彩设计应展现出自身的魅力和发挥对产品宣传的广告性作用，形成一种艺术的审美享受，进而展现其审美性。色彩本身具有个性，可以与产品的特征相辅相成，让人们通过借助观念及心理的特定联想充分了解色彩，这便是色彩的象征色。色彩的不同颜色搭配或纯度明度的变化都会产生相应的情感变化，进而影响人们的感情。

2.3 营销策略。消费者面对市场上各种相同的国内和国外产品时，通常都会被国外的产品吸引，这主要是因为国外产品自身丰富和漂亮的色彩。国外的企业通常会采用色彩营销的方式进入国内的市场竞争，可见在这场战争中，色彩占据着重要的地位。营销策略已经成为一种重要的竞争手段，形成属于自己企业的独特色彩，进而将产品的附加值提升。激烈的商业战争中的关键点便是品牌竞争力，当同类产品在质量与功能之间并没有多大差异时，往往影响消费者最终购买结构便是产品包装的色彩，由此可见产品的色彩是一个不能忽略的重要竞争因素。产品包装的色彩设计处理得当可以加大产品的效果，弥补一些不足之处，更容易受到消费者的欢迎。

3 产品设计中色彩的运用方式

3.1 个性化表达。个性化时代推动了产品色彩化的趋势，不断推陈出新。首先，色彩个性化的表达应符合产品的特征和功能，将产品的实用性发挥出来，标明明确的特征及用途。按照产品自身的特质和功能挑选出合适的色彩搭配，从而展现出产品的材料及工艺特色。色彩的主要功能便是对于人们的视觉及生理、心理的作用，所以可以形成良好的色彩区别及识别性，充分发挥其作用。其次，色彩个性化表达要与周围环境进行相结合，让色彩设计在产品、人和环境之间达成一致的协调。色彩强烈的对比会造成人的疲劳与紧张，所以在产品包装的设计中一直追求的是和谐的色彩。不同产品在不同环境中要根据自身的特征制定色彩设计，不需要被动的服从环境的条件，可以进行灵活和主动地色彩搭配来改善环境。最后，色彩个性化表达应展示出色彩的情感作用，人们根据自己的生活经验产生对颜色的心理联想进而提高了色彩的表现性，在产品包装设计中可以充分利用这一点进行设计，从而促进产品的发展。

3.2 色彩营销。色彩营销是根据消费者的心理给予商品合适的定位，然后对产品的整体进行恰当的色彩设计，向消费者充分展现出产品的特征，进而形成可持续发展的品牌竞争力。包装是现代市场营销中个性化组成部分，被称之为“无声的推销员”。精美的包装给消费者带来美的享受的同时也提供方便，无形之中营造了企业的形象，同时也提高了消费者的形象。由此可见，色彩营销在推动产品销售发挥着重要的意义。

3.3 色彩流行元素。作为产品的包装，色彩具有审美性和装饰性，并有着一定的象征意义和符号意义。产品包装的色彩是人的视觉感受和生理刺激产生的丰富联想，是重要的设计手段之一。流行元素相对于现代设计来说是敏感的，不光是对色相的一种选择同时也是色彩搭配，一个产品设计与色彩流行元素相吻合可以展现这个时代的精神面貌。国际上的色彩流行元素主要是因为商业的需求而出现的，每年都会进行调查和研究，从而预测世界各地的色彩流行元素，由此可见，色彩流行元素是不能忽略的设计要素。

4 产品设计中色彩的视觉分析

色彩在产品包装设计三个基本要素中是最重要的视觉要素，发挥着先发制人的视觉效果作用，同时影响着产品包装造型及其它视觉方面的信息。良好的产品包装色彩设计可以增强产品自身的视觉感染力，让人们感觉到舒适和新颖的视觉感受，反之，不合适的色彩设计就会带来不良的影响，由此可见，产品包装设计中不光应注意艺术效果，也要重视色彩的视觉作用。色彩感觉是通过视觉传达到大脑中的，接受色彩的直接性后作用于大脑，刺激人的心理反映，是一个复杂的生理和心理的活动。

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[2] 王茜; 刘立妍 .产品包装中的传统色彩设计与运用[J]. 美与时代(上) , 2013(04):23-30.

[3] 殷俊; 王平 .包装设计中的色彩设计思维[J]. 包装工程, 2006(06):45-52.

林晓龙(1988-)，男，汉族，广西，研究生，桂林理工大学博文管理学院，研究方向：广告设计、美术教育、教学改革。

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1672-5832(2016)03-0221-01