关于微博群体思想政治工作的思考

赵 丹　董续忠



关于微博群体思想政治工作的思考

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自从2009年微博在中国快速崛起之后，微博群体逐渐形成，微博群体所发表的言论对人们思想的影响也越来越大。这些言论在丰富人们的精神文化生活的同时也掺杂着一些错误的言论、不正确的思想和价值观念，急需思想政治工作参与其中。本文将微博群体按照群体形成的原因将其分为以个人为中心的群体、以组织为中心的群体和以话题为中心的群体三种类型。并提出了微博群体身份的双重性、碎片化的传播内容、裂变式的传播方式的特征。最后，根据微博群体的类型与特征，提出了加强微博群体思想政治工作的对策与建议：针对不同的微博群体采取不同的方法、扬长避短，合理利用微博微博的特点开展微博群体的思想政治工作、对现实生活中的人进行思想政治工作是根本。

微博群体 思想政治工作 思想道德素质

根据CNNIC第36次调查结果显示，截至2015年6月，我国微博客用户为2.04亿，手机端微博客用户为1.62亿。短短几年微博在我国呈现出井喷式的发展，吸引了越来越多的人使用微博，也形成了越来越多的群体。如今，微博群体传播的内容越来越丰富，微博用户的思想也更加多元化，因此深入地了解目前微博群体的类型、特征，对于开展有效的思想政治工作具有重大的意义。

一、微博群体的类型

群体通常是指因为共享共同价值观而聚集在一起的社会单位。在微博中，每一位用户都会通过关注他人或者吸引粉丝关注而形成一个或大或小的群体，因此每一个微博用户都是一个或者几个群体中的一员。他们通过微博中的转发、评价、点赞等形式互相沟通和传播信息。按照群体形成的原因可以分为三类：以个人为中心的群体，以组织机构为中心的群体和以话题为中心的群体。

以个人为中心形成的群体根据群体规模的大小可以分为两类，一类是名人型微博群体，其群主主要是各行各业的成功人士、社会精英、明星、媒体人等，而围绕在其周围的微博用户即粉丝也可能来自各行各业，群体复杂。另一类是平民型微博群体，群主一般是名气较小的广大群众，此种群体的群主粉丝较少，粉丝一般为其亲朋好友。

组织机构也是微博中形成群体的一个重要来源。组织机构包括政府、企业、报刊、民间团体、学校、网络媒体等等。目前组织机构注册微博越来越普遍，不同层级、不同部门、不同地区的组织机构纷纷开通微博。由于组织机构的微博涉及的内容较广，地域较大，稳定性强，因此围绕着组织机构而形成的群体通常较大。

微博用户除了以个人和组织机构为中心通过关注关系而聚合形成群体之外，还可因共同的兴趣或者共同的话题而聚合形成群体。微博中话题多种多样，包括养生、娱乐、电影电视、财经、科技等方方面面。微博中的话题作为一个主题，是连接对此话题感兴趣的微博用户的纽带，此种群体通常互动性强，信息传播、更新速度快。同时，微博用户也可以自己发起话题，邀请其他人进行讨论。虽然此种微博群体稳定性较差，但是对人们的思想影响却很大。

二、微博群体的特征

（一）身份的双重性

一方面，微博群体是因网络而结成的群体，微博中的每一个用户都是某个群体中的一员，用户彼此之间陌生感较强，具有虚拟性。但是从另一方面来讲，每一个微博群体的形成都是由现实中的人来组成的，而非看不见摸不着的虚拟人，因此微博群体也具有现实性。微博群体身份的双重性会导致人们产生两种不同的行为。一种是微博用户在网络上的言行与现实一致，即在微博中人们所发表的言论和所进行的活动基本上是现实中人们思想的体现，这种情况是多数的。另一种是人们在微博中的言行与现实中的所作所为完全不一样。在现实生活中，人们由于各种各样的原因会在一定程度上约束自己的言行，使自己的言行尽量与社会所要求的相一致。但在微博中，由于微博的虚拟性，大多数人不会考虑他人的感受自由的发表言论，这就使得一部分在现实中看起来思想品德素质很高的人在微博中就原形毕露，发表一些不利于国家、社会的言论误导他人，或者为了博取眼球胡乱造谣，混乱人心，扰乱网络和社会公共秩序。

（二）碎片化的传播内容

微博群体的一个很重要的特征就是发表的内容成碎片化。每一个微博用户只能发表不超过140字的内容，但是可以不限次数的发表。这种碎片化的写作方式降低了对作者文字水平的要求，任何人都可以发表简单易懂的文字，这也使得人们更容易阅读和传播信息。同时由于所传播的内容通常不具有系统性，很多内容都是片面的或者错误的，一旦被人们所接受，长此以往就会对人们的思想道德进行一种潜移默化的渗透，人们在不知不觉中就有可能改变了自己原先正确的价值观、世界观等，进而被误导慢慢形成错误的价值观和世界观。

（三）裂变式的传播方式

裂变式的传播方式也是微博群体的一个很重要的特征。因为每一个微博用户都有一定数量的粉丝，都是处在某个群体之中，只要发一条状态那么他的粉丝都会看到。如果粉丝再进行转发，那么这条状态就会成倍数的扩散开来，形成一个网状的结构。而每一位微博用户都可以成为某个群体发表言论的中心，也就是说，在微博中有很多个用户在同时发表言论就会同时形成很多个网状结构进行传播。这种裂变式的传播方式大大加快了传播的速度，使很多事件或者言论在一夜之间就被大江南北所知晓。而这丰富的内容中不免会掺杂着腐朽文化、错误思潮、虚假信息以及黄色暴力信息，这使会使得西方意识形态的渗透和影响加剧，价值取向紊乱和道德判断力削弱，最终将导致社会主义的主流思想难以在多元文化的冲击中占得主导地位。

当然除了以上的特点之外，微博群体还具有即时与延时并存、从众性、辨识力低等特点。综合看来，微博群体的这些特点都在呼吁着思想政治工作及时参与进去，帮助人们提高警惕性，提高人们的思想道德素质，引导人们合理使用微博。

三、加强微博群体思想政治工作的对策及建议

（一）针对不同的微博群体，进行不同的思想政治工作

首先，对于以个人为中心形成的群体，主要是名人型群体中的言论传播的范围更广速度更快，对人们思想的影响也更大。因此，一方面，作为群体中心的名人，应该首先加强自身的思想道德，为广大粉丝树立好的榜样，发挥示范作用；另一方面，思想政治工作者可以积极参与到名人型群体当中，以群体中的一员与其他用户进行交流互动，对不正确的思想和观点进行积极的引导，对正确的做法和观点进行鼓励和发扬。其次对于以组织机构为中心的群体进行思想政治工作。由于组织机构本身的管理性较强，而且粉丝相对固定，因此思想政治工作者可根据不同组织的特点、发表的内容来进行有针对性的教育。最后，对以话题为中心形成的群体进行思想政治工作就要求思想政治工作者必须及时关注最新的动态，对那些热门的、敏感的微博内容要勇于参与，了解人们不同的思想观点，进行有针对性的教育。

（二）扬长避短、合理利用微博微博的特点开展微博群体的思想政治工作

微博的特点对微博群体思想政治工作来说是一把双刃剑。微博的便捷性、交互性、低门槛性一方面有利于思想政治工作者及时发现问题，与用户进行互动，帮助人们认识到并纠正思想上存在的问题。另一方面，也使得一旦传播的错误思想没有被及时发现就会在短时间内影响大量群众，增加了思想政治工作的难度，这对微博群体的思想政治工作来说既是机遇又是挑战。同时，对微博群体的思想政治工作通常没有有效的反馈机制，使得思想政治工作者难以及时了解到人们思想的变化，更是增加了思想政治工作的难度。因此，一方面思想政治工作者要及时浏览微博中的热门话题，将不正确的思想及时纠正。另一方面，思想政治工作者要积极发起有益的话题，及时与参与话题的人们进行互动，在交流中提高思想政治工作的效果。当然发起的话题不仅要具有代表性而且要能够引起人们的兴趣，吸引更多的人参与进来，这样微博群体的思想政治工作效率和质量才能大幅提高。

（三）对现实生活中的人进行思想政治工作是根本

对微博群体的思想政治工作要坚持网下为主，网上为辅的工作理念。思想政治工作既要走进微博，也要走出微博。因为人们在微博中的活动永远不可能代替现实生活，人们在微博上发表的言论在很大程度上也是现实生活中思想的体现。一个人良好的思想道德素质不可能依赖网络而形成，必然要通过现实生活来沉淀、积累和体现。所以，无论微博对人们的影响有多大多广泛，思想政治工作的立足点和根本依然在现实生活中，微博只是进行思想政治工作手段和平台的一部分。因此，在现实的思想政治工作中，要引导人们正确看待微博中的信息，学会分辨是非对错，合理的吸收借鉴，防止被一些心有所图的人所迷惑和利用。

微博群体的思想政治工作随着互联网的发展会越来越显示出其重要性的。但是无论是微博群体的思想政治工作还是现实中的思想政治工作，其最终目标都是提高人们的思想道德素质，促进人和社会的良性发展。

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（作者单位：1.杭州师范大学政治与社会学院；2.杭州师范大学经济与管理学院）

赵丹，女，山东青岛人，杭州师范大学政治与社会学院思想政治教育专业研究生，研究方向：思想政治教育；董续忠，男，湖北黄冈人，杭州师范大学经济与管理学院城市学专业研究生，研究方向：城市学。