浅论自媒体

周越强

(广西师范大学文学院 广西 桂林 541000)

浅论自媒体

周越强

(广西师范大学文学院 广西 桂林 541000)

网络自产生之日起便显示出极强的生命力，它在信息的大范围、快速度传播领域傲视以往各种媒介。而自媒体的产生，更使得人人成为网络主角，这应该是第三次科技革命以来改变人们生活方式的最大转变之一。

1 自媒体的兴起

在玩手机搜狐新闻应用时，第一次看见所谓自媒体的字眼，“公关”界大地对其早已耳熟能详。何为自媒体？自媒体是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。像新浪微博、腾讯微博、微信、QQ空间、皮皮精灵，都是自媒体的代表。

自初中起开通了QQ空间，自媒体就开始进入我的生活，不过QQ空间动态的观众和空间访客局限于可怜的几个好友，那时候的电视上播放的手机广告还是“oppo音乐手机”之类的。2011年的智能机流行度还较低，但智能机取代功能机的趋势已经很明显，2012年这一年时，智能机仿佛一夜之间充斥整个世界，功能机几乎绝迹。也随着安卓系统的快速红透，自媒体的发展青云直上，苹果公司引领了这一时尚，而诺基亚公司则在这一浪潮中受到严重挫折。原来在电脑上使用的诸如QQ空间、腾讯微博、新浪微博，一律研发手机安卓版，钻进口袋里与用户如影随形。信息的传播范围迅速扩张，传播速度如梭如箭，参与人员繁若星辰，他们发挥各自的聪明才智，向着矿藏丰富、人迹尚少的领域跨步前进，探索着各种各样的玩法，各种各样的可能。

自媒体——自我的小媒体，在近5亿网民、3亿微博的努力之下，焕发出巨大能量。网络资料显示境内50余家微博客网站，每天更新帖文达2亿多条。“从郭美美的名牌手袋到故宫破碎的瓷盘，在进行舆论监督、反映社情民意上，自媒体发挥着重要作用。据统计，在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占到了22%。”

自媒体在这个智能手机时代发挥着越来越重要的作用。微信的出现和流行更是引爆了自媒体运营热情。在许多人的概念里，微信公众号就是自媒体，自媒体就是微信公众号。一些受到广泛关注的公众号如逻辑思维还有吴晓波频道等，让营销圈沸腾起来。

2015年自媒体仍然火爆异常，随着科技人员的探索，出现了多种多样的展现形式，除微信公众号订阅平台以外，还有如优酷自频道、喜马拉雅听FM、蜻蜓FM、企鹅FM等等。

2 自媒体时代的幸与不幸

生活在自媒体时代下的是幸运的。我们只要打开手机或登陆网页微博，可以迅速的了解到周围发生的新鲜事。等公交车，排队近火车站的时候，我们不再无聊。我们还能快速的传播自己的声音，只要持有一部性能良好的智能机，只要按时缴话费，我们就能随时随地上网，或打字，或拍照，或录像，将一份欣喜，一份感动，一份好奇，一份正义，或一份凄苦；将蓝的，红的，绿的，黄的；将美好的，将丑恶的。将你想传播的任何东西传给无边无际的亿万大众。不过，要说起限制，我们知道，自由是相对的，没有超出法律的自由，我们的国家是法制国家，违反法律是不可取的。因而在网络上的活动和在现实社会中一样要遵从我国的法律法规。

生活在自媒体时代下的我们同样有是不幸的。几乎所有东西都具有两面性，自媒体更是这样。自媒体时代下，各方面信息充斥我们的生活，给了我们寻求信息的方便的同时，也占用了我们每个人过多的时间，在大量的信息当中，真正关乎我们切身利益，可称为有效信息的往往只占很小的一部分。而网络信息的眼花缭乱，网友们自媒体的各种分享很多知识吸引眼球，其真实性有待考证。这又涉及到了自媒体信息的真假问题。自媒体是真实信息的天堂，又是各种谣言的温床。

社交网站、微博上“日本核辐射空气抵沪”的无稽之谈，让上海市民惊出一身冷汗；“甬温线动车事故29人失踪”的以讹传讹，花费很大精力才得以澄清；而“滴血食品传播艾滋病”的失实传言，也在一定程度上造成了公众恐慌。

谣言不是自媒体的主流，但其危害也不容小视。“艾滋女事件”等，对个人造成的精神损害难以弥补；“浙江某学院党委书记开房被抓”等，损害到领导干部群体的形象；而“碘盐防辐射”的谣言，更在短时间内引发抢购风潮。

据此可以说自媒体时代本身的特点也对他的子民，他的大众提出高于以往任何时代的过滤和面对，处理信息的素质。自媒体本身作为一个“有血有肉”，“五脏俱全”的“自组织”，本身具有自我净化的功能，就像人类身体自身修复伤病的机能。“金庸去世”的谣言在微博扩散，就曾引来网友广泛反思，更多人在评论、转发时，更理性、更谨慎。“武汉女大学生被割肾”的传闻，通过知情网友的质疑、辟谣，也澄清了事实。

自媒体对于人际关系而言，一方面存在着诸如方便了人与人之间的交流交往等好处，像校友网推出的服务可以让人们找到失去联系多年的同学，同时自媒体又疏远了人与人在现实中的联系。我们大都听过这样一句话：“世界上最远的距离不是我在你面前，而你却不认识我，而是我坐在你旁边，而你却在玩手机。”手机是自媒体的重要平体火了手机还是手机活了自媒体已经可说“这是一个问题”了。

3 自媒体下的新局面

自媒体对社会管理和政治的完善起到推动和监督作用。其实最明显的是监督作用，如果监督在以往是纸上谈兵，那么自媒体的出现则如荷枪实弹。自媒体出现后，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间。平民化传媒——“全民皆记者”有助于让更多的老百姓向公民的方向转变，开始更多地关注与自己无关的事情。当很多的民变成公民，那这个世界和这个国家就将变得不再一样。

自媒体是声音与意志的“全民公投”，从表面看遵从“多数原则”，它的传播可以被大众、大众的某个团体或受到大众舆论支持的群体用来做武器来维护自己的尊严利益。2008年6月中旬，上海地铁站出现了12幅大众Polo汽车发布的系列广告，因广告词“涉嫌有车族的炫耀和对地铁族的侮辱”，受到大批博客批评，进而上升到主要汽车网站和广告业界的大讨论，使Polo陷入“以争取地铁族潜在客户为初衷却反被地铁族唾弃”的泥潭。Polo迅速撤换掉有争议的广告，以为事件就平息了，但由于被撤掉的广告仍在互联网上传播，所以掀起了更勇猛的狂潮。Polo的市场定位对象、那些年轻的消费者们，呼声四起、群情激愤，说是要展开“网络大反攻”。两三周后，这个被报纸称为“申城地铁族大反击”事件，从上海扩散到广州南方等城市，广州参与恶搞的广告设计人，甚至把Polo与“二奶”联系起来。

“Polo广告事件”的实质，是Polo委托的广告制作人的几个大脑，和数百万隐形博客大脑的一场“设计大比拼”。这种在智慧、力量和“媒体火力”上的悬殊，是Polo事先绝没想到的。而公众今天看到的这种输赢结果，也是每个企业都有可能面对的。

而在微博等自媒体上说话，不仅要合法，更要尊重事实。否则就像最近的新闻中的一波三折。开始是一网友将题目的照片发到网上，怀疑外国小伙撞了大妈后被讹诈，于是众多媒体开始指责大妈，有媒体采访大妈说是真撞，有媒体采访外国小伙的女友说是撞了，但认为赔的钱有点多。北京警方放出视频和处理经过，确认被撞，出警，私下和解，查出外国小伙的摩托车车无车牌，事后老大妈要求在网上发贴者道歉，发帖者道歉以后，老大妈不予认可。中央电视台就此事指责标签新闻真实性问题。

综上所述，自媒体有利也有弊。不过，这就像在第一次工业革命之后，伦敦逐渐成了“雾都”，而现在的泰晤士河恢复了碧波荡漾一样，人们在面对新事物的时候，往往一哄而上，而在新事物的成长成熟过程中，人类在自觉甚至不自觉的修正它的缺点，发扬它的优点。自媒体的前途将不因它的缺点停止发展，而将会在发展中更加完美。

周越强(1992-)，男，汉，河北邢台人，硕士，广西师范大学文学院，中国现当代文学方向。

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1672-5832(2016)02-0063-02