民国时期《申报》对外国电影的宣传——以1937年的《申报》为例

王美珍

民国时期《申报》对外国电影的宣传
——以1937年的《申报》为例

王美珍

外国电影是乘着一股“西风”传入中国的，传入中国后虽然传播时有起伏，但它总体上还是一路高歌，尤其发展到20世纪三十年代，外国电影在中国的发展进入高峰，稳稳占据中国电影市场。而通过对《申报》上电影海报的分析可以知道外国电影是如何在中国做宣传，其畅销程度怎么样，也可以窥探出外国电影在中国如此畅销的原因。

民国时期 《申报》 外国电影 畅销

电影在近代中国是个新生事物，在近代中国被迫开放后，社会各各个方面都受到“欧风美雨”的影响，电影作为这股新潮冲击下的新事物，它的出现也在推动着近代化和中国社会历史的变迁。《申报》作为当时中国影响最大的报纸，报纸上有大量的外国电影的宣传海报，本文就是通过《申报》对外国电影的宣传，从历史的角度探讨外国电影通过怎样的方式向中国观众宣传，使之畅销，并探讨外国电影能够风靡近代中国的社会历史因素。

一、《申报》对外国电影的海报宣传

（一）广告类型

当时《申报》上刊登的外国电影广告主要有以下三种形式：

（1）纯文字。这是采用最多的一种广告形式，以尽可能详细的文字向读者介绍影片的有关信息。例如1937年1月5日《秘密地窖》的广告：“秘密地道里拼命格斗，千手观音前大显神通，贾克赫尔勃、费蕾女士两大明星合演危险突兀滑稽紧张侦探艳情巨片。”①

（2）图文并茂这是电影广告常用的，这种广告除中英文的描述外，还配有特定的图片，这图片有剧照、有漫画式图画，增加影片的宣传效果。

（二）广告宣传手段

（1）利用特殊的词语吸引观众。外国电影广告用语非常热衷与使用“艳情”、“香艳”“风流浪漫”等词汇，强调电影里的视觉诱惑，以此吸引观看者的兴趣，如《名媛戏盗记》广告宣传时就突出“香艳浪漫侦探奇情新巨片”。

（2）从《申报》上可以看出外国电影通过给电影贴各种类型的标签，突出影片的类型，加强宣传攻势。根据对1937年电影广告的统计可将各种类型词语按照出现频率的高低，划分成了类型所占的百分比，其中滑稽片占25%、爱情片和武侠片各占20%，这三类最受中国观众喜欢。

（3）利用影评做宣传。例如在1937年1月8日这天大光明大戏院要上映美国电影，所以在1月8日的《申报》上就有报道评论文章《大光明映〈獸国女皇〉》，文章宣传：“大光明戏院今日起开映派拉蒙公司倾全力赶制的獸片《獸国女皇》，该片主角为健美女明星桃乐姗拉摩，獸片以女星任主角，除此片外，恐尚未之前见”。

二、从《申报》看外国电影在中国的畅销程度

当时外国影片在中国大受欢迎。从《申报》的广告我们就可以知道当时欧美等电影是多么的畅销。根据对《申报》1937年1月25日电影海报的分析统计，上海有融光大戏院、光华大戏院、上海大戏院、共和大戏院、国泰大戏院等有34家影院，而在这一天上映30部影片，其中美国电影15部，国产14部，其余国家的影片5部，外国影片的放映超出了国产片。

根据对《申报》1937年4月份刊登的电影海报统计，4月份在《申报》上刊登的上演电影广告，包括4月份刚上映的，还有以前的好评电影重新上演的达70余部，当时上海有影院34家，但绝大多数影院上映的是外国影片，甚至有的影院只上映外国电影而不放映国制影片的。而大光明、光陆、上海大戏院上映的外国影片不仅多，而且时间间隔很短，甚至能达到一天上映一部新片，上海大戏院不仅上映外国影片多、时间密集，而且上映多国影片，足可见外国电影的畅销程度。

三、民国时期外国电影在中国畅销的原因

从上面《申报》的电影海报分析，外国电影尤其是美国电影在中国是非常畅销。接下来笔者将从电影本身和社会历史的视角分析一下外国电影在当时中国畅销的原因。

从外国电影本身看，成熟的经验和稳定的拍摄技能使影片具备一定的艺术水准之外，此外，外国影片的类型化特点也成为了打破国民观影习惯的关键，成为了受众新的审美寄托。另外，电影，尤其外国电影是一项新事物、看外国电影可以开眼见，并且从观众角度，尤其从上海等较早开放的大城市的观众分析，这些地方新型知识分子、留学生聚集较多，那些早年曾经在海外留学、西化知识分子受过良好的西式的文化教育，对西方的电影文化有着良好的理解和欣赏能力。富商大贾、社会名流、达官贵人也较多聚集。而且，当时中国已有相当多的翻译人才，使外国电影的翻译已不是难事，这在某种程度上也推动外国电影在中国的传播、畅销。

所以我们可以从以上这种种原因中窥探出为什么当时外国电影，尤其美国电影，能够在中国如此受欢迎、畅销。

注释：

①秘密地窖［N］.申报（第四版）.1934（1）5.

［1］程季华主编.中国电影发展史（第1卷）［M］.北京：中国电影出版社，1998.

［2］马克思，恩格斯著.中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局译马克思恩格斯选集（中文第2版第2卷）［M］.北京：人民出版社，1995.

［3］田波澜.来华百年—美国大片的好与坏［N］.东方早报，2013（11）27.

［4］林漫等编.夏衍谈电影［M］.北京：中国电影出版社，1993.

（作者单位：天津师范大学）