品质革命与消费升级

品质革命、工匠精神、新国货、中国精造，这一系列词汇正自上而下地成为热点。近期以来，政府官员倡议、政策出台、企业宣传也常涉于此。

实质上，这一系列词汇的内涵都是相似的，所指向的即中国制造需要跨越“价廉质差”的阶段，向“质优价实”进阶。

一种潮流、一种概念的提出，并非凭空而起、生搬硬造，而是必须具有市场的基础，否则很快将成过眼云烟。而市场的基础主要由企业和消费者组成，但市场的良性发展，需要政府政策引导与监管的“保驾护航”。“品质革命”如果要真正成为一场革命，需要多方参与。

首先需要弄清楚：品质革命成为潮流的推动力是什么？当然不是政府的口号，而是消费者的需求推动。消费升级是真真确确存在的现象和趋势。海外游疯狂扫货，买名牌包、化妆品、电饭煲，乃至马桶盖；海淘兴旺发达，低端产品严重供过于求，行业价格战几无空间等都是消费升级的具体表现。

这种疯狂扫货，土豪多金的现象背后，实质上是中国中产阶级的壮大，及随之而来对品质消费需求的提升。这是物质初步满足之后必然会出现的消费观，从“不求最好，只求便宜”到“不求最好，只求最贵”，再到“求最好，不求便宜”。

海外购的心理也并不单纯是过往的崇洋媚外，只为显摆与众不同的档次，而是对品质、品牌的信任，对消费体验度的追求。

中国中产消费者对性能偏好度越来越强，更为讲究品位与审美，也更为精明和理性。实质上，这也是现在社群经济、定制消费等商业模式产生的基础，同时也是“大路货”消亡的开始。

在消费升级需求的推动下，制造业转型不可避免，否则只会面临着又一次洋货当道的局面。新国货概念的提出，亦是时代所需，而品质革命的发生，则必是综合因素的作用。

在产品过剩，利润微薄的市场状况下，想让消费买单，只能相应进行品质升级。企业不再只是追求销售规模，利用价格战抢占市场。因为价格战的背后也必是对生产制造成本的压缩，难以产生更高的品质。

环境成本、人力成本、违法成本的提升，也迫使企业必须进行品质升级，只有品质升级才能保证合理的利润空间，否则只有死路一条。精密机床、柔性生产、技术创新，以及工匠精神，才是通向未来之路。

政府的“放管服”则是品质革命得以开展的有力保证。放，即让市场来评价产品品质，让消费者可以自由的选择购买；管，则是提升产品标准，加大违法惩戒，让底线提升，不给假冒伪劣留机会；服，是扶持和引导科技创新，树立国家质量名片。

第三方机构的监督和促进则是品质革命的催化剂。第三方机构的质量与认证、检测与对比，一方面可以监督促进企业产品质量提升，另一方面也引导消费者更聪明，更理性。

作为一家第三方对比测试机构，《消费者报道》所推动和引导的，即是后者。以数据说话，用更高的标准测试。我们不以价格作为评价产品好坏的标准，而是综合性价比，指出一分钱一分货，发现好产品，监督差产品。

这一切，正契合了当下品质革命与消费升级的主旨。