踏浪移动网络大潮，挺立视频直播风口新华社全息直播态产品“现场新闻”系列创新引发业界热议

本刊记者 刁毅刚 陈旭管

踏浪移动网络大潮，挺立视频直播风口新华社全息直播态产品“现场新闻”系列创新引发业界热议

本刊记者 刁毅刚 陈旭管

曾几何时，视频直播业务是电视媒体的“专利”。随着互联网大潮的风起云涌，视频直播在PC端打破了垄断，以摧枯拉朽之势，延伸着互联网的触角、澎湃着互联网经济的生机。智能手机、4G网络、移动直播技术合力下的移动视频直播，再次拓展直播平台的疆土。从受众被动接受咨询，到PC端打破屏幕之墙，再到更具及时性与互动性的移动视频直播。在技术引领力量作用下，直播的内涵和外延均被重新诠释，站在视频直播的风口里，主流媒体如何抢占先机，继续挺立潮头？

2016年初，新华社蔡名照社长提出“现场新闻”全新新闻理念，以“加快构建舆论引导新格局”的责任和担当，创新新闻样式，转型实现在线生产、在线编辑、在线分发和在线阅读，打造兼具文、图、音频和直播视频的“全息”新闻产品，以产品创新作为抓手，推动新闻在内容、体裁、形式、方法、手段、业态，乃至媒体机构的体制和机制全面创新，推动媒体融合向纵深方向发展和演进。

创新正当其时、恰逢其势

知名移动互联网大数据监测平台Trust Data发布的《2016移动视频直播分析报告》显示，2015年10月至2016年6月，移动视频直播市场DAU（日活跃用户量）规模翻了一番，目前这一数字已超过2400万。

近期，中国人民大学新闻学院宋建武教授在新浪网未来媒体峰会上表示，移动互联网时代，信息的碎片化呈现，意味着用户要从多元化、碎片化的信息中做自主性选择。

宋建武说，互联网时代的用户是清晰、特定的主体或个人，移动互联网时代下的用户需要沉浸式的产品和用户体验，增强主动性和黏性。

移动互联网市场每天都在上演着马太效应的故事。同台竞技的视频直播厂商逐鹿中原、各显神通，然而视频直播的内容良莠不齐，盈利模式令人目不暇给，社会效益泥沙俱下，距离监管部门关于“清网净网”的要求却相去甚远。此时此刻，市场和用户的目光聚焦主流媒体机构，聚焦新闻视频直播，在这个万众瞩目的互联网细分市场里，谁执牛耳？时间将说明一切。

创新的用户体验

点开新华社客户端3.0版，具有蔚蓝色背景的“现场新闻”高度适配移动端用户的阅读习惯，以时间线为主轴，分为“精彩回放”“直播中”与“预告”三个部分，该产品打破时间限制，让用户在“视频直播”的时间线上自如穿梭，弥补错过的遗憾、增强现场的体验；与此同时，提供“边看边聊”与弹幕，实现记者与用户的实时互动、用户之间的实时互动，满足用户的沉浸式体验。“现场新闻”的直播视频长度都控制在一定时长内。对于同一新闻事件采取“多段短视频 + 文字 + 图片”的直播方式，契合用户在移动端的收看习惯。

用记者身份的账号登录“现场新闻”后台，很快看到移动直播态全息报道的玄奥，“云 + 端”后台支持采编人员在线采集、生产与分发，集成创新了VR摄像头、直播云镜头、平衡车、手持稳定器等多款硬件设备，共同打造了采集端无处不在和用户端身临其境的体验。

据记者了解，截至2016年10月，新华社已经组织“现场新闻”报道400多场，场均浏览量达60万次，最高场次浏览量高达200万次，报道题材涵盖重大主题、突发事件、科技文化等诸多领域，报道范围覆盖国际国内，新华社全球3000记者中已有1000多人参与“现场新闻”报道。

创新的多维度

10月中旬，在山东省海阳市召开的第四届中国新兴媒体产业发展大会上，“现场新闻”系列创新引起了来自业界的专家、学者和企业家的广泛热议。

围绕“现场新闻”的样式创新、技术创新、理念创新和业态创新，各路专家学者、企业家们各抒己见。

谈到现场新闻的“浸入式”体验，有专家指出：“现场新闻”实现了采集流程变革，记者摆脱纸笔、PC端的桎梏，实现实时采集和实时传送；编辑流程的变革，线上编辑传送与分发，实现趋近0秒呈现新闻；在直播案例中，看到了“用户体验在当下，突破时空束缚”，大幅提升了用户在新闻事件中的参与感和现场感。

与会专家表示，“现场新闻”实现了新闻生产的“去中间化”，把“记者在线下”变成了“记者在身边”“现场在眼前”；技术与内容的深度融合重新定义了“全息直播态”“移动直播态”的新闻样式，实现了新闻产品体裁、形式、方法、手段的创新；“现场新闻”在新华社引起的采编流程和分工变化，探索了融合发展体制机制创新之道。

“现场新闻”以“新闻现场”为中心，以线上生产和分发为半径，打造记者、编辑与用户共同在场、共同在线的全新格局，打造实时传播分享、实时互动交流的全新格局。

与会专家一语中的：“现场新闻”最根本变革是业态的创新，业态变革提纲挈领、纲举目张，产品从“+互联网”一举跃升到“互联网+”。

现场连接未来

直播存在于各个环境和角落，内容是视频直播影响力关键，对于“现场新闻”未来走向何处的问题，与会专家表示其发展空间和前景十分广阔。

具备巨大市场和海量用户的文化类直播、明星访谈直播、秀场、游戏直播等怎么做？业界普遍认为具有较大发展潜力的民生类直播做什么，怎么做？

如何持续地做有价值的直播。对尚未形成普遍关注的新闻事件的直播、日常新闻直播等领域做什么，怎么做？

扛起新闻样式创新大旗的“现场新闻”，是否能够在广告样式创新的道路上延续辉煌，广告做什么，怎么做？

面对直播热潮，如何在风起云涌的浪潮里，拨开云雾，趁着风口，迎风破浪是值得主流媒体人深思的课题。面对直播风口，“现场新闻”走在前端，“现场新闻”行在路上。