淘宝词汇大词典

郑晶敏

我们时常会用一些特定的日子将一年分成数个节点，比如“十一”国庆节是一年当中的分水岭，过完“十一”全年的法定假日就都休完了，这一年所有蠢蠢欲动的盼头彻底结束，各种业绩、KPI、期末考的年关压力纷至沓来。这种一过了“十一”就暗无天日的格局持续了多年，但有一天突然说打破就打破了。原因很简单，有个人突然发现这段日子中有一天长得很特殊，于是就把它造成了一个节。对，就是11月11日。

今天再提起双11，可能已经没有几个人记得它的本意光棍节了—当然这本身也是一个诞生没几年的网络词汇—人们更愿意把它和买买买联系在一起。不论是受大环境影响还是购物欲使然，总之它的出现让人约定俗成地多了个盼头。

这其中有意思的地方在于，明明是个商家行为，却意外地成了我们的一种……文化。说文化可能有点过，但淘宝购物带来的辐射影响却是真的无处不在。比如大家会不假思索地用“亲”称呼别人，管买东西叫剁手，零点抢购叫秒杀，没钱了就说要“吃土”，至于朋友圈晒单也有个说法叫买家秀。为什么是淘宝呢？没办法，毕竟我们那么爱网购而人家又是网购界的大佬，文化影响这样的软实力表现难免也更胜一筹。

过分熟悉总是会造成一些时间上的错觉，比如你可能早就淡忘了在淘宝上第一次被人称作“亲”是什么时候。但其实，“亲……哦”结构的淘宝体被评为年度使用率最高的十大新词其实也就发生在距今不算遥远的2011年。据说在“亲”字用法的普及过程中起着关键作用的，是一位账号为“police先生”的网友发的一条微博：“都说警察太凶了，以后做笔录就这样问好了：亲，昨晚你在干什么呢？亲，你为什么要赌博呢亲？亲，行政拘留十日不包邮哦亲！还要跑么亲？再跑就要开枪咯。”这个严肃“亲”的先河创下后，各大严肃的机构就紧跟队形地玩上了：南京理工大学说：“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！”交警执法也说：“亲，红灯伤不起哦！”硬要分析“亲”字走红的原因的话，大概是那种礼貌的亲和力吧。说你好太客气，叫“亲爱的”太油腻，一个“亲”字，既省了力气也表现了亲切。说起来，这个字还有点互联网式服务精神思潮源头的意思。

语言学学者或许会痛心疾首地说这是消费文化对我们语言体系造成的重创—因为大家都不好好说话了。但对我们大部分人来说，到底怎么说话其实是个用脚投票的过程。你看，到底有多少人看到美国职业男子篮球联赛能反应过来NBA并在脑中自动附上库里或詹姆斯挥汗的画面呢？

就像外企er会理直气壮地说，如果把“SKU的performance”说成每个销售单品的销量情况、“both T/ O”说成“不刨去渠道投入的销售额”，那估计每天上班就只能忙着理解彼此到底在说什么。现在再要我们一本正经地把“坐等卖家上新秒杀，满300元包邮”说成，“这个淘宝店家上架新货之后我要第一时间争分夺秒地把它购买下来，买满300元就能让卖家承担快递运输费用”，那得多别扭。所谓由俭入奢易由奢入俭难，大概就是这种感觉，生活如此，语言也是如此。

淘宝词典·新词篇

亲名词。淘宝体鼻祖级词汇。来源于“亲爱的”，韩语称“亲故”，亦有称发迹于2005年超女中的某一特定粉丝群体，“笔亲”。本意为朋友，现为网络上对所有好友的统一称谓，萌妹和糙汉皆可用而不会尴尬，适用于人际交往的各个阶段。例句：亲，还不知道你的名字哦。

爆款名词。指在网店的商品销售中，据商家说正供不应求、销售量很高的商品。爆款通常是人为制造的，常与“韩版”“明星”同时出现，购买即赠撞衫大礼包。淘宝店家有一套专业的爆款制造流程可供学习，包括找一些明星街拍证明自己火，用销量截图证明自己火，或是直接将商品做成贴有“爆款”字样的红色大字报。

买买买动词。出自网络漫画配文，后来因用于调侃王思聪和爸爸王健林的对话走红。王思聪：爸，这个……王健林：买买买！王思聪：爸，这个……王健林：买买买。

意：1 买的升级版，表示没钱也要买的决心；2 包含向众人炫耀“我有钱，我任性”的潜台词。

买家秀名词。淘宝买家收到宝贝后晒单的行为，社交网络稳定的热门话题之一，常被人用奇葩、搞笑、不忍直视等词修饰。成功的买家秀可以收到卖家下跪主动要求不收你钱的惊人效果。

卖家秀名词。淘宝卖家在商品首页晒出的宝贝照片。大部分买家秀都使用了亚洲四大妖术之一的PS术，建议使用反PS，即拉胖、调暗、换上自己的头后再作为参考使用。例句：信什么也别信卖家秀。

包邮动词。淘宝为江浙沪一带创造的新福利，一种隐性地图炮，网络新不平等条约之一。例句：掌柜，9.9元就给我包个邮吧，不能更多了。

好评、差评名词。网络购物的最后一个环节。通常用花色表示对购物的满意程度。小红花为好评，小黑花为差评。在店家眼里只有好评和差评。因可雇水军刷单影响评价，故可能与商品质量和服务关系不大，认真你就输了。

秒杀动词。起源可追溯到日本的综合格斗技团体Pancrase在1993年9月21日发行的《Weekly Pro-Wrestling》杂志。在2000年发行的一款回合制网络游戏《石器时代》中被广泛使用，后传入中国并流行开来。

意：1 游戏玩家PK战时瞬间击败对手；2 并没有什么用的示威，例：小心我秒杀你。3 网上竞拍的一种新方式。所有买家在同一时间上网抢购同一件低价商品。由于商品价格低廉，往往一上架就被抢购一空，有时只用一秒钟。常用第三种释义，是双11当天参与度较高的一种全民手部竞技活动。

同款名词。视觉上和某件爆款相似的商品。常见的有明星同款、小×（某奢侈品品牌的第一个字）风同款、×（某知名淘宝网红名）家同款。属于买了99%会后悔系列。执着于同款的迷妹迷弟不在少数，但常常会犯不知“看脸”和“身材”为何物的常识性错误。

自留款名词。店家注明会自己留着用的宝贝，以制造宝贝质量很好不可错过的心理期待。另一种形式的卖家秀，实为一种促销手段。

剁手党名词。网购时代的购物狂。最喜欢的日子是双11，最擅长的经济活动是秒杀，日常活动是买买买，最喜欢的食物是土。2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，剁手党排第八。据说最强剁手党可获“千手观音”称号。

淘宝词典·旧词翻新篇

拍下动词。确认购买宝贝但未付款的一个行为，初次接触该词汇时可能会有参加重大拍卖活动的惊慌感，程度因人而异。

干货名词。出自淘宝内部某次动员大会演讲。最初指淘宝上卖的脱水食物，现在一切水分少的事物皆可称为干货。如今多用于观点传播领域，常见于微信文章标题、宣传文案、工作报告。目前干货圈假冒伪劣产品颇多，是否确实脱水、有料，仍需专业鉴定。

宝贝名词。淘宝店铺所售商品，无论是不是真的可爱或有价值。既可以是一毛钱一根的蚊子腿，也可以是上百万元的电动汽车。堪称互联网世界里最体现平等精神的词汇。

掌柜名词。指淘宝店主。最早一批掌柜可以说是三项全能。上可当模特，下可做客服，下单、发货、售后全能型选手。而目前，有部分掌柜正在以“为了让粉丝能享受奢侈品”为由从事不尊重知识产权的销售活动。

小二名词。平均年龄27岁左右。阿里巴巴内部及淘宝商家对淘宝系工作人员的统称。使用阿里旺旺开展业务并管理淘宝论坛。随着淘宝系交易量逐年攀升，淘宝小二手中的权力也被逐步放大，掌握着八百多万商家从开店到提高业务量的生杀大权。

双11名词。意：1 光棍节； 2 天猫网所创造的购物 节。通常使用第二种意思。亦为集体向马云捐款日。

吃土形容词。淘宝词典2015年新晋词汇。某网友在经历过双11抢购之后在微博上传了一盆土的照片并称之为双11后的午饭，取“没有钱只能吃土了”之意。当天起，吃土一词开始在互联网上大为流 行。

意：因消费超出预算，而导致生活拮据，没有剩余的财力购买食物，只能吃免费的“土壤”。注：事实是，淘宝上一盆土可以卖到30元，比一顿饭还贵。吃不起饭的同学，更不要妄想吃土了。