向“盘外招”说不

文/ 张雨虹

向“盘外招”说不

文/ 张雨虹

今年的贺岁档群雄逐鹿，各家电影竞争虽然激烈，但总体还算和谐。直到网上突然冒出了一张由陈思诚执导的电影《唐人街探案》的宣传海报，打着“恶棍终结者”的口号，矛头直指邓超执导的《恶棍天使》，引起业内外一片哗然。而在这张惹事海报流出后，《恶棍天使》出品方言辞激烈地回击了《唐人街探案》的片方，认为这是“2016年最丑陋的事”。

虽然在事件进一步发酵之前，陈思诚和王宝强对外宣称他们已经向邓超和俞白眉表示了歉意，“这肯定是宣传团队的失误，我俩一直在跑路演，没管底下这些事儿，有好几个团队在帮忙做宣传，不知是哪个团队发了那张海报，还好我们很快遏制住了。”但就这起事件本身而言，为《唐人街探案》还是招来了不少负面的口碑，引发了一阵不小的关于“恶性竞争”的讨论。

无独有偶，就在《唐人街探案》海报事件发生不久后，登顶2015年票房冠军的国产奇幻电影《捉妖记》被国外媒体质疑票房数据“造假”，而美国著名电影票房网站Box Office Mojo更是宣布将不再提供中国电影市场的票房数据。一时间，看上去形势一片大好的中国电影票房被推上了舆论的风口浪尖。

就去年一年，层出不穷的有关恶性竞争的新闻已让观众对中国电影市场的健康发展表示堪忧。2015年被称为是创造奇迹的一年，全国电影总票房高达440.69亿元，同比增长48.7%；国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。然而这一系列荣光的背后，是某影片为完成票房任务大肆作假，是某影片为破纪录举办“午夜幽灵场”，是某发行公司为挤对对手泄露对方高清资源……光荣与混乱，交织成一支国内电影市场奇特的交响曲。

说起电影行业内恶性竞争的手段，大致可以分为三类：雇水军炒作口碑、偷票房挤压同档期电影、揶揄竞争对手抬高自己。先说说雇水军一事，大部分电影都会雇佣水军作为提高知名度和口碑的一条捷径。但何谓水军？即指那些受雇于网络公关公司，通过发帖、回帖制造声势以此获取报酬的网络人员。网络水军的存在是如今线下营销手段的一种进阶，但它也是一把双刃剑。2015年最大的“水军丑闻”，莫过于《西游记之大圣归来》的制片方自曝建立“自来水公司”，通过发布百余篇软文来推动电影口碑。虽然此事源于制片方与主创团队关系破裂，而引发的恶意诋毁，但对《西游记之大圣归来》的声誉造成了无法估量的负面影响。

再来说说偷票房，近几年网友们层出不穷地曝出自己去电影院看A电影，拿到的却是B电影票根的事件，就是“偷票房”的最显著表现。除了类似更改出票的明显行为，还有一些则是院线在背后偷偷进行的造假行为。不少院线偷、漏、瞒报票房，虚假抬高某些电影的票房，不仅影响了排片率，更左右着观众的判断力。针对愈演愈烈的偷票房现象，在1月12日召开的全国电影市场管理工作会上，国家广电总局电影局局长张宏森表示，将重拳出击治理市场乱象：院线所属影院，不管直营影院还是加盟影院，如果有违法违规行为发生，院线方都将承担重要连带责任；一旦票务软件商为影院提供“双系统”，将可能面临被注销资质的风险；而电商“控制”影院排场、对影院进行锁座的行为，则成为接下来要整治的重点之一。

相比以上两种较为常见的恶性竞争手段，揶揄竞争对手则显得更隐晦一些。无论是通过网络传播渠道，为批评对手的影评“点个赞”；还是在电影预告片里，暗含比同类型电影更优秀的潜台词，这些小小的举动在庞大的网络用户面前被迅速夸大和扩散。前者有前段时间炒得沸沸扬扬的“冯小刚点赞《恶棍天使》差评微博”一事，后者有“《寻龙诀》预告片‘这才是正宗的摸金范儿’一句暗讽《九层妖塔》改编脱离‘摸金’本义”的争议。这些模棱两可的揶揄，也为电影间的恶性竞争平添了新一轮风浪。

和其他行业一样，电影行业目前正逐步引入竞争机制，这是电影业日臻成熟、走向繁荣的重要推动力，应该给予肯定。然而，市场经济规律要求每个行业都要有广泛认可、有共同遵守的游戏规则，这就是有序发展，良性竞争。可恶性竞争所产生的舆论误导，让观众在某一是非选择中不自觉地接受了错误选项，最终使社会公信力受到质疑，超越了道德诚信的底线。回顾2015年，除去某些恶意竞争的影片，仍旧涌现出一批高质量的佳作，依靠观众实打实地口口相传实现逆袭，《狼图腾》《夏洛特烦恼》《心迷宫》《山河故人》《老炮儿》等一批优秀电影的出现证实了“酒香不怕巷子深”的民间“铁律”。想要票房飘红，不妨将目光从旁门左道上移开，以作品质量来说话，真正做到以良性竞争来促进中国电影行业的健康发展。