探析地域文化视角下的湘绣旅游纪念品设计

钟咏冰

摘 要：本文以《昭山八景》湘绣旅游纪念品为材，从产品题材设计、针法设计、外观设计、包装设计等方面解读产品地域性和文化性的有机结合，由此带给我们关于湘绣创新、地方旅游文化商品开发、传统文化和现代工艺共生等方面的思考，对于我们保护、传承和传播湖南本土经典文化，彰显湖湘文化特色与地域风情，开发本地旅游文化资源有积极作用。

关键词：旅游纪念品；地域特色；湘绣；产品设计

1 研究背景

旅游纪念品的重大意义在于其鲜明的地域性、文化性和唯一性特征，然而由于国内旅游纪念品市场存在产品种类单一，缺乏特色，市场管理无序等问题，导致我国各地旅游纪念品市场一直“活”不起来。

昭山作为文化名山，位于湖南省湘潭市，为旧时“潇湘八景”中“山市晴岚”一景所在地，《史记》谈及昭山在古时便是文人墨客乐游之地，并诞生了昭山八景（即石港远航、古寺飞钟、老虎听经、狮子啸月、桃林花雨、屏风夕照、双井清泉、柘岭丹霞），流传至今。昭山作为风景名胜区，正努力开发自身旅游优势，其中重点策划、推出《昭山八景》湘绣旅游纪念品，将地区旅游特色同湘绣文化结合，打破地方旅游商品地域特色不突出，以及湘绣产品同质化严重的双重障碍。（图1）

2 在产品设计中融入传统元素

《昭山八景》旅游纪念品，以风景名胜、历史题材、典故为重点设计主题，围绕古昭山八景进行图案再设计，诠释“古景新境”，紧扣“一景一诗，一诗一画，一画一典故，一典故一意境”。

“老虎听经”为昭山古八景中意境幽远的虚景：乘船江中，昭山临江而立，远近五座山头，恰似五只老虎卧在古寺周围，聆听古寺颂经念佛之声。而中国诗画最善塑造意境，以典故为原型进行创作，自然之景渗入诗书画者的主观精神，成为富有精神意义的作品流传开来，并不断被感觉、品味、冥思、妙悟，从实景到作品到心境的转变，作品被赋予了更为深远的境界。

湘绣之精、妙在于因景赋艺。《昭山八景》湘绣旅游纪念品由20多种针法的交叉组合、搭配完成，每幅作品所用针法能达5～8种。根据实际画面灵活用针。旋游针常用于绣动物眼睛，而在“狮子啸月”中，（图2）则巧妙利用针法本身的旋动感增强丝线光洁度，将一轮弯月的光、亮表达得淋漓尽致；花瓣以施针、盖针、游针、齐针、打籽针为组合，呈现花瓣的重叠开放，层次分明；山之远近虚实以掺针饰之，调色柔和，又富于变化。

而在另一景“柘岭丹霞”中，（图3）仅用了齐针、交叉针、擞和针、平游针、旋游针五种针法完成。而值得一提的是两景在背景上的处理。“狮子啸月”为夜景，重点营造静夜里月色的轻柔、温婉，以横蒙丝针法营造出若隐若现的朦胧意境，同时迅速拉开天、月、山、花的层次关系；“柘岭丹霞”为昭山主景区及附近山脉有朝霞时构成的景观。以交叉针的乱中有序，借助光对线的反射，表现太阳破晓时天空的千姿百态。总之，用适合现代审美的眼光，设计针法，灵活施针，不是单纯追求针法加减组合，而是真正赋予画面艺术生命力，才能让湘绣走得更远。

3 使产品符合现代审美

湘绣作为绵延上千年的手工艺，技术的精湛，质感的温存，极具地方文化特色，设计当随时代，作为旅游纪念品，除了题材紧扣地区旅游文化，不断融入现代元素，创造具有现代感形式，符合现代审美的工艺品，湘绣才能换发新的艺术生命力。

日本著名设计大师原研哉先生说过：“形态是产生吸引力的根本。”外观造型设计是旅游纪念品设计的基础。《昭山八景》时尚湘绣旅游纪念品重在打造产品“轻、薄、短、小”特色，真正提高湘绣旅游纪念品的便携性。

产品从造型、工艺、材料创新，打造地区独有创意礼品，强调使用功能和观赏功能相结合表现在：一是突出材料及生产工艺的重要作用。利用纳米水晶材料耐高温、低温、防潮、不易变形的特性，产品无缝密封、热压成型，使绣片隔绝空气，重在解决湘绣保存过程中易潮、易霉、易旧等问题。二是加强个性化信息定制，合理利用产品背面空白，印制产品诗词信息，提高产品独特性。和传统手工绣制诗词、印章的做法相比较，印刷有着精准、高效、稳定等优势，并直接有效降低人力、时间及生产成本。湘绣旅游纪念品产品实现信息个性化定制的设计若能广泛用于企业、单位专属礼品定制，则能更直接有效地将湘绣产品销路拓宽至旅游纪念品市场之外。

包装作为“无声的推销员”，其结构与造型设计有保护产品和传达产品信息的功能。“富于创意的包装造型设计有利于强化包装的实用与方便功能，从而达到美化商品、吸引消费者以及促进销售的目的。”《昭山八景》时尚湘绣旅游纪念品重新定义湘绣包装，首创湘绣书装外包设计。以古典书装为形态，同时贯彻简约、精致、现代设计风格，以一景一书，一画一绣的方式尽展昭山之美。八处景观，八种意境，一脉相承，各有韵味。它们既是单独的个体，也是连贯的整体，既可单个细斟慢酌，亦能连接成长卷品味湘韵楚风，它们最大限度呈现产品连续性和丰富性，令设计思想得以流畅、连贯表达，而这种统一的设计语言不仅有利于提升品牌形象，甚至能改变湘绣文化的大众印象。

4 结语

“思想对于手工艺更有意义。”将手工情感、以人为本设计思维、现代元素相互统一，注重消费者旅游体验与感受产品的文化内涵与故事性，才是“人性”和“物化”的统一，不单单注重美观，同时要满足消费者的生活习惯和功能需求。希望借产品引起更多人关注湘绣与当代旅游资源的有机结合，以创新的方式放眼湘绣的未来发展，研发出更多新颖、有趣，备受青睐的湘绣旅游产品，活化湖湘地区湘绣旅游商品市场。

參考文献：

[1] 刘爱云，唐利群.湘绣技法[M].湖南大学出版社，2013.

[2] 原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.山东人民出版社，2006.

[3] 吴朋波.旅游纪念品设计[M].人民邮电出版社，2014.

[4] 刘春雷.包装造型创意设计[M].印刷工业出版社，2012.