3D打印在中国动画产业应用模式的创新

周颖

摘 要：本文通过对中国动画产业的简要概括，认为应当形成新型的动画产业模式，对当前的动画产业进行创新，以此在动画产业链中引入3D打印技术，将3D打印运用在动画衍生品的开发以及动画制作过程中所造成的积极影响。再利用3D打印制作动画衍生品，开设主题影院来开创动画观影新模式，以此来对中国动画产业造成新型的正面影响并促进发展，让中国动画产业在创新中形成新模式。

关键词：3D打印技术；动画产业；衍生品；观影模式

3D打印作为第三次工业革命的重要标志之一，是近几年开始流行的一种快速成型技术，3D打印利用它速度快、高易用性的优点已经在诸多行业被使用。[1]同时，在美国已经有了将3D打印引入动画产业的先例。虽然我国目前的动画产业发展较之前有了很大的发展，但还存在着以下问题：美国大而全的动画产业模式并不完全适用于中国国情；一些大型动画公司制作能力不如有些小型公司，但小公司在商业开发及能力上远远比不上大型公司，导致生产的动画品质良莠不齐。另外，中国动画产业链不够完全，虽然目前国家政策大力支持动画产业的发展，但在动画制作的资金以及发行市场仍然具有一定的制约因素，使得中国动画的影响力削减。同时，中国现存的动画产业在近年无法超越美国与日本成熟的产业模式。所以，中国当下应当寻求新型动画产业模式。

3D打印技术作为一种新兴的技术手段，自1986年出现以来，一直受到人们的关注，关于3D打印的新闻也被各路媒体相继报道。[2]很多人认为，作为第三次工业革命重要标志的3D打印技术将会对传统的多个行业产生巨大影响。随着技术的发展及成熟，3D打印技术也在越来越多的行业里开始应用。但在目前我国的动画制作过程中还没有将这种新兴技术与动画制作相结合。随着人们消费水平的提高，动画衍生产品的需求量也在与日俱增，尤其是经历了2015年中国动画大转折的一年，动画衍生品的激增可以从《大圣归来》这部影院动画的上映就可以明显地看出。这部动画上映之后，网络上的观影者们自发地形成了“自来水”在微博上宣传这部良心之作。当时许多观影者不约而同地在导演的微博下评论希望能够制作周边衍生品，声势之浩大是中国动画在影院上映后从未有过的现象，在后期依据影片所制作出的衍生品有雨伞、抱枕、钥匙链、服装等。其中并未见到将3D打印制作衍生品这种方式运用到其中，由于未來可能会出现动画衍生品需求量的激增，因此中国动画产业急需与3D打印技术相结合。

1 3D打印与影院动画及其衍生品结合

2016年4月18日，动画电影《大鱼海棠》定档2016年7月8日上映，这部动画电影从初期策划到决定上映日期经过十二年。而在这部动画电影的微博主页可以看到，衍生品的预售在动画电影制作过程中就已经开始进行了，当时在微博主页可以看到的动画衍生品有：系列笔记本（如图1）、动画角色挂坠和系列明信片，但是其中并没有见到类似于人物模型手办的衍生品推出预售。这就给了3D打印一个很好的启示和机会，在衍生品推出时不光可以推出十分常见的纸制周边产品，同时还可以根据人物地设计或动画中较有代表性的角色来利用3D打印制作出相关人物衍生品或者动画电影中的道具，这样不光可以推动周边衍生品的销量，同时也可以让以后的动画制作公司考虑到衍生品与3D打印结合这个方面，从而让影院动画的内容和衍生品的质量有着更大的提升。

在2016年3月上映的美国动画电影《疯狂动物城》在中国的累计票房已经达到了15.3亿元人民币。①与此同时，迪斯尼影业不光推出了两位主角狐尼克和兔朱迪的布制玩偶（如图2），而且也推出了同款人物的手机保护套。在电子产品迅速更新换代的今天，人们手中的智能产品也跟随着时间的推移快速地变换。因此，可以让3D打印与动画相结合，制作出立体触感的手机保护套。手机保护套目前是一种十足的快速消耗品，利用3D打印来制作出的动画周边手机保护套供消费者购买一方面能够推动动画衍生品的销量，同时也能让消费者们广泛地接触到3D打印这种新兴的技术产业，为3D打印在公众中的普及打下良好的基础。

我国现在大力发展动画产业，同时也可利用3D打印技术精细的制作和人工后期精美的上色来制作出相关的人物模型及道具吸引顾客购买。同时，3D打印简化了传统动漫衍生产品的开发中需要多种工艺流程，让动漫衍生产品直接数字化在电脑中生成；降低了投入成本，缩短了衍生产品开发所耗费的时间，打破了传统动漫衍生产品开发对创意的局限，为动漫衍生产品的开发者开启了巨大的设计空间；在电脑上制作衍生品模型时通过软件更加利于修改；打印出来的模型如果后期需要展览，则可以向观众提供很好的近距离的观赏性，交互性也更强。

不光如此，还可以建立3D打印产业园，让观影者们不光可以在影院购买动画衍生品，还可以自己画出喜爱的动画角色，拿到产业园来让工作人员利用3D打印制作出他们自己所画出的动画角色。这样又开拓了3D打印的可定制性，相对于现阶段的衍生品制作时间来说，3D打印制作衍生品所需要的时间也大大小与现阶段，以此来满足不同顾客的多种需求。不光如此，还可以将3D打印区域用玻璃隔离出一块可供参观的地方，这样顾客就可以更加直观地了解到3D打印的制作流程，不光让顾客能够设计出自己喜欢的动画人物，同时也可以让他们近距离地看到自己的作品是如何一步一步变成实体的。让顾客们能够真真切切地感受到3D打印的魅力所在。

2 建立动画观影新模式

在现阶段这种动画观影模式下，观众们只是进行单一的单线消费：购买电影票、观看电影、观影结束。消费行为到观影结束后就彻底结束，这种消费行为往往是一次性的，所以可以在中国建造类似于乐高主题公园、迪斯尼乐园形式的电影主题影院。将影院风格与电影风格布置相同，在影片上映时打出主题影院的宣传来吸引观众观影。同时，在影片上映期间将利用3D打印制造出的衍生品放置在影院中，以此来供观影者们欣赏或者进行购买。在新型动画观影模式下，可以让观影者在结束观影后，看到诸多的动画衍生品，可以任由观众进行购买从而继续进行消费行为。这样就将单一的单线消费转变为多线的多渠道的消费，从而拉动动画电影的票房以及其周边衍生品的销量。

与此同时，在影片以及衍生品同时推出的前期，投资方一定会考虑这部影片是否值得投资，是否值得将影片中的素材制作成为衍生品投入市场。因此，可以让动画制作公司制作出先行试看片段来吸引投资方的投资，这就能够让动画制作公司更加慎重仔细地对所制作的动画投入更多的精力，以制作出更好的效果。同时，在衍生品同时推出的情景之下，动画公司也能从一定程度上提高整部影片的质量。先行片段制作完毕吸引到投资之后，就可以进入影片以及其衍生品的制作过程中，同时可以在网络上放出先行片段以及开通衍生品预售通道，同时保持在网络上的宣传热度，这样既可以在影片制作期间保持网络热度，同时也可以对衍生品的制作数量有一个基本的数量估计。

在制作衍生品时，可利用3D打印技术制作衍生品。传统动漫衍生品开发制作流程复杂，需要高超的技艺，并且制作时间长，而且需要强有力的资金支持。而3D打印可以通过三维软件，如maya、Zbrush等来设计模型，利用3D打印机来一次成型，这大大解决了传统动漫衍生品前期开发流程复雜的问题。[3]

影片以及衍生品制作出来之后，就可以把衍生品在影片上映期间布置在影院，供观众们购买。以这种全新的方式进行动画衍生品的开发，能够使我国动漫衍生品的开发前景更加广阔。

建立动画观影新模式的整个过程可以通过图3来表示：

关于要建立动画观影新模式的原因，可以用一张对比表格来说明（表1）：

表1能够很直观清楚地看出在整个观影模式过程中，新型观影模式将衍生品开发制作以及发售的环节融入影片整体制作环节中，新型观影模式不光使得影片从初期策划到后期上映以及衍生品开发的时间较之传统观影模式大大缩短，同时使得衍生品的推出也更具时效性，能够让衍生品的发售紧跟影片热度，推动销售数量上涨。这种新型模式可以使得影片票房和衍生品收入实现双赢。

例如，2016年1月29日上映的动画电影《功夫熊猫3》，在影片观看过程中，观众通过观看前几部动画都已经十分熟悉作为主角的阿宝，但在此片中，还有一个角色十分吸睛，她就是片中十分喜欢悍娇虎的小熊猫（如图4），她的长相性格以及外貌设定都十分讨喜，完全可以将其制作成周边衍生品，或是她手中的悍娇虎玩偶，也是可以制作成衍生品向观众出售。影院大厅内，放有阿宝的卡通模型（如图5），观众们可以很直观地观察到影片中的角色身上服饰的细节以及在影片中也许没有注意到的设定。将卡通模型放在影院已经能够实现，而在未来利用3D打印制作出大批量的衍生品放置在影院进行销售的这种新型模式下，观众不但是观影者，同时也是体验者，从而通过网络和线下影院同时拉动衍生品的销售量。

3D打印引入动画观影新模式虽然存在着诸多好处，但是现阶段利用3D打印来制作动画衍生品的实现性并不是很高。同时，现阶段3D打印还存在着一些弱点和不足，如生产成本较高，3D打印机造价昂贵打印费用居高不下；还有打印材料可选择性少的限制；另外3D打印技术普及推广后，产品更容易被扩散，盗版风险加大等等。[4]同时在动画观影新模式中的衍生品制造质量问题也需要大大注意，要在保证时效的同时也要保证衍生品的质量过关。

3D打印的打印成本和打印材料的限制在现阶段也许是个比较重要的问题，但是随着社会的发展，3D打印机的造价以及打印成本一定会较之现在有所下降。同时，3D打印在未来也一定会有更多比现在更适合、成本更低廉、更加容易成型的材料供人们选择和使用。

3 结语

本文通过将3D打印引入中国动画产业链中，从而利用3D打印形成新型的动画产业模式、新型的动画衍生品生产以及制作方式、新型的观影模式，这将在未来的动画产业中起到关键作用。同时，它具有非常大的市场潜力，也能够带来非常高的经济效益，能够在动画衍生品的开发中起到强烈的带动作用。

3D打印技术引入中国动画产业里，可以在3D打印发展的时间里将3D打印更加趋于民用、更加普遍。这样也能够为动画产业带来更多新亮点和动力，促进我国动画产业的发展。同时，也要注意未来在将3D打印普及化的情境之下，要注意维护动画作品以及其衍生品的知识产权。这样便可以在未来中国动画产业以及中国动画市场上占据有利的位置。

注释：①《疯狂动物城》票房数据来源于艺恩电影营销智库。

参考文献：

[1]Brain Evan . 解析3D打印机——3D打印机的科学与艺术[M]. 机械工业出版社，2014.

[2]王琦悱.中国动画产业现状及发展研究[D].上海师范大学，2008.

[3]彭高思媛. 3D打印技术在动漫衍生产品开发的应用[D].北京印刷学院，2014.

[4]王琦悱.中国动画产业现状及发展研究[D].上海师范大学，2008.