传媒新思维 一目了然



传媒新思维一目了然

传统媒体改革的体制保障

1.深化“分类改革”。首先，尽快建立起全国统一的国有文化资产管理机构。目前，我国尚缺乏全国统一性的国有文化资产管理机构，导致出资人缺位。其次，对于转企改制后的传媒企业，通过积极推动其他类型的国有企业入股传媒企业，变当前的“一股独占”或者“一股独大”的股权结构为多元化、社会化的股权结构。2.建立起传媒职业经理人制度。要对国有传媒企业按照企业规律进行管理，淡化甚至取消国有传媒企业领导人的行政级别，采取市场化的选聘机制，建立全国性的传媒企业家市场。3.改变“长老会”的决策机制。当前，国有股过于集中的股权结构，使得公司治理机制难以发挥实质性作用，其公司治理机制的关键在于能否建立起科学的决策机制。这就要求传媒企业构建科学的决策机制：提升管理层的能力，建立起分门别类的专业委员会，完善决策程序。4.进行“体制外”制度安排。首先，成为真正的市场主体。其次，建立股权等长期激励约束制度。第三，使用专业性的人才。在“体制外”制度安排方面，股权激励至关重要，如果没有股权激励安排，则基本上起不到有效的激励约束作用，更不可能成为真正的市场主体。（据郭全中于《西部学刊》2016年2月下）

传媒市场化之路应走向法治化

随着改革开放的不断深入，我国传媒业正在经历深刻变革，传媒市场化的程度越加深化。在巨大的市场竞争和互联网媒体快速扩张的双重压力下，传统媒体的生存空间和发展空间受到极大的挤压。如何确保媒体市场化经营合规合法，已经成为行业不得不面临的问题。传媒的市场化改革将媒体自身利益交织进各类商业利益关系网，增加了媒体行为的复杂性。对此，媒体人和大众都应该具有理性认识。考虑到市场化改革后的媒体商业属性的趋强，媒体追求自身经济利益与新闻报道实现公众利益的原则不免发生冲突。当实现公众利益与追求媒体商业利益的责任集于一人之身时，二者孰轻孰重？如何调整二者关系，依法规范媒体的商业行为，保障公众利益，成为改革中需要解决的重要问题。长期以来，涉及有偿新闻等利益冲突的问题，传媒行业一贯倾向于诉诸新闻伦理、职业道德与行业自律，极少诉诸法律，这不能不说新闻行业的发展秩序和治理水平离法治化还有较大距离。有人说，媒体行业的市场化改革缺少明确的方向和规则指引。这些说法正体现了媒体人法治观念淡薄之弱点。分析已有案例不难看出，相关违法行为并非规则漏洞所致。无论是行业规范还是法律规范都不存在纵容新闻敲诈或新闻交易等违法行为的漏洞，纵使新的商业模式不断出现，也并不影响已有法律规范的效力。我国传媒领域实现法治的可行性与执行力，表明传媒市场化之路正在迈向法治化。（据姚泽金于《经济日报》2016/01/20）

节目创新的三个关键词

关键词一：价值理念——指导创新的内在逻辑和外化品牌。经过几年的创新实践，央视综合频道总结出指导创新行为的价值理念——“创新三原则”：最大公约数的需求原则，超越娱乐的复合价值原则，主流价值的创新表达原则。关键词二：要素创新——传统电视需求的“产品化”改造。传统电视节目和现在流行的娱乐节目相比，之所以在收视率和广告营收上吃亏，并非是节目品类和节目内容的原因，而是因为缺少了对可视性、互动性、参与性、故事性和悬念性的追求。央视《等着我》的成功在于，其摒弃了传统专题节目那种高高在上的“作品式”说教，通过要素创新实现了观众需求的“产品化”改造。关键词三：体系创新——从模式的“引进焦虑”到“本土化解惑”。创新的模式和要素需要根据播出平台的价值定位进行调整，才能实现真正的体系创新。央视的《梦想合唱团》《了不起的挑战》，及其原创研发的《挑战不可能》，节目成功的背后是包括创新文化、创新路径、创新机制等在内的创新体制的支撑。（据吴晓斌吴昊于《电视研究》2016年第1期）

媒体融合要解决好三方面矛盾

一是融合发展一体化与利益主体多元化的矛盾。新兴媒体多数脱胎于传统媒体，但往往是通过新设部门、新搭平台、新招人员、新开渠道等增量的方式生长起来的。在同一媒体内部，新兴媒体业务与传统媒体业务通常由不同的部门或单位来实施，有的甚至分属于不同的法人主体,相互之间利益并不完全一致。二是管理要求扁平化与机构层级复杂化的矛盾。在媒体激烈竞争和信息高度发达的背景下，扁平化管理是提高反应速度和决策效率的手段。但是，传统媒体内部往往横向部门分工比较严格、纵向管理链条比较严密。这一体制有利于加强管理和控制，却在一定程度上降低了市场应对和部门沟通协作的效率。三是全媒发展丛林化与媒体定位差异化的矛盾。近年来，各级各类媒体纷纷“触网”、开展微传播、建设客户端、设置“中央厨房”，全媒体发展呈现丛林化、相互趋同之势。这一趋势有利于融合发展，却与媒体定位差异化之间存在一定的矛盾。（据谭介辉于“人民网-传媒频道”2016/01/29）

总理敦促部长们当第一新闻发言人

“部长通道”是今年两会一大亮点，成为两会开放透明和善待媒体的一个象征。在这个通道上，以往记者拉着喊着部长接受采访的场景不见了，变为部长主动站出来回应关切，甚至变成部长排队10多分钟等着接受采访。媒体报道称，两会前李克强总理接连两次“发话”，要求各部委主要负责人“要积极回应舆论关切”。此次部长们在通道上的活跃表现，既起到了在很多问题上“澄清谬误，明辨是非”的正能量传播效果，满足了媒体和公众的新闻渴求，也有效引导公众理性看待政府部门工作，在一些问题上赢得公众理解。（消息来源：中国政府网）

中国文化企业抢滩好莱坞谋求全球影响力

在第88届奥斯卡颁奖典礼上，好莱坞电影《荒野猎人》夺得最佳男主角、最佳导演、最佳摄影3个奖项。总部设在广州的奥飞娱乐有限公司作为《荒野猎人》的联合出资及发行方之一，2014年底就与好莱坞新摄政娱乐公司建立长期战略合作关系，对后者制作的包括《荒野猎人》在内的3部影片进行总额不超过6000万美元的投资。和奥飞一样，近年来中国文化企业抢滩好莱坞的动作还有：2015年，华谊兄弟与美国STX娱乐公司签署协议，联合投资、拍摄、发行18部以上影片，并按投资比例享有这些电影全球票房和衍生收入的20%，并同比例拥有影片版权。3月，湖南电广传媒与狮门影业签署合作协议，后者今后3年投拍的每一部影片，电广传媒均出资25%。9月，上海华人文化产业投资基金和华纳兄弟在香港联合成立旗舰影业公司，共同开发、制作华语电影和英语电影。当月，浙江华策影视集团与极光影业在京成立极光联盟影业，启动总预算高达3亿美元的合拍项目。2016年1月，万达集团宣布以不超过35亿美元现金收购美国传奇影业公司。（消息来源：新华网）

失实报道造成恶劣社会影响　61.3%的受访者曾被误导

近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2004人进行的一项调查显示，61.3%的受访者曾被失实报道误导过，65.5%的受访者直言当下媒体失实报道的情况严重。调查还显示，46.0%的受访者会对媒体的新闻报道持信任态度，其中4.1%的人会完全相信，41.9%的人比较相信。39.7%的受访者表示一般，13.4%的受访者坦言不太相信，0.8%的受访者则完全不相信。在失实报道出现的原因上，75.9%的受访者认为是媒体为吸引眼球、博取关注；56.3%的受访者认为是记者浮躁，忽视职业操守；48.7%的受访者表示是媒体机构审核机制不健全。其他依次为：媒体缺乏社会责任心（45.6%），过于关注新闻“时效”（35.2%），传播规律导致（15.8%）。（消息来源：中国青年报）

新华社推进融合发展　打造“现场新闻”新样式

近日，新华社客户端3.0版在各大应用市场全新上线。据悉，新华社此举旨在打造一种新的新闻样式——“现场新闻”。“现场新闻”是移动互联网时代全新的新闻样式。在形态上，它汇集了文字、音频、图片、视频、直播流、H5等多种形式的报道，卡片式混排，流线型展示，富媒体为主，信息容量大；在制作上，它实现了在线式采编发，前方记者即拍即传，后方编辑边审边发，端内沟通，线上指挥，网状采集，协同作战；在时态上，它采用直播态报道，现场动态第一时间碎片化上传，用户只需下拉刷新，就能行进式掌握事件发展的每一步；在信源上，它主张开放式吸收，信息无论来自其他媒体，还是认证网友，凡是经审核真实有用的，都可以被纳入“现场新闻”的信息流，共同为报道服务。（消息来源：新华社）

中国互联网网络安全威胁治理联盟在京成立

国家互联网应急中心2月26日在京宣布，中国互联网网络安全威胁治理联盟正式成立，首批共89家企业申请加入联盟。据互联网应急中心相关负责人介绍，互联网应急中心联合业内机构、企业自2015年7月启动了“互联网网络安全威胁治理行动”，通过投诉举报、关键数据共享、威胁认定、协同处置、信息发布等多项措施取得了显著治理效果。为巩固“行动”成果，互联网应急中心联合业内成立了中国互联网网络安全威胁治理联盟，为行业提供公共沟通交流平台，加强互联网网络安全威胁信息共享、相互协作，有效打击互联网黑色产业链，净化网络安全环境，树立我国负责任网络大国的良好形象。（消息来源：中国质量新闻网）

2015上海广播媒体广告营收逆市上扬

据上海市工商局公布的《2015年度上海广告市场状况报告》（白皮书），以及“十二五”时期上海广告市场评估概述显示，2015年上海市广告营业收入为1679.78亿元，约占全市生产总值（GDP）的1.3%，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的1.92%，较上年度减少0.15个百分点。电视、广播、报刊等传统大众媒介的广告营收整体下降约10%，广播媒体逆市上扬，广告营收实现同比增长5.7%。媒体转型发展效果初现，传统媒体集团的新媒体项目实现广告盈利。（消息来源：央广网）