电视天气预报节目改版探索

张思瑶+张靖萱+王冠宇

摘 要 结合沈阳电视天气预报节目改版实践，从电视天气预报节目改版的前后变化等方面分析，探讨电视天气预报节目改版的创意思路。

关键词 电视天气预报节目；改版；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0182-02

在信息科技发展如此迅猛的今天，受众选择渠道的拓展和欣赏水平的提高，给原本收视率独树一帜的电视天气预报节目带来了不可小觑的冲击。为更好地满足受众需求，巩固原有收视群体并扩展新的受众群，电视天气预报节目需要不断地改版创新才能保持持续、稳定、健康地发展。那么，电视天气预报节目将如何创意改版，已成为气象影视工作者值得深入思考的问题。

1 老版天气预报节目存在的不足

1.1 节目元素不统一

过去的电视天气预报节目中往往比较重视片头的设计，而节目中的版式包装常常被忽视，因此影响了节目的整体视觉效果。老版的片头运用充满现代感的线条与天气符号结合的表现形式，给观众传达一种科技感。但在节目内容中比较常见的表示天气变化、未来天气预报以及温馨提示等常见板块均没有规范统一的版式与之相称，版式设计也比较随意。节目元素的不统一还表现在画面的色彩协调和字体的选择上，老版天气预报节目中没有明确的规范字体、字号以及文字颜色。这样可能会造成画面的杂乱无章，信息混乱，不能有效传达发布的气象信息内容。

1.2 版式单一

画面的形式美对提升节目版式设计的效果起着至关重要的作用。过去的节目版式主持人旁边较长时间只出现一张静态图片而成为固定模式，这样传递信息的方式难免显得有些呆板，画面缺乏个性、层次感。如老版节目包装中，播报天气预报的版面配图多以云图为主，温馨提示的画面常用简单的图片代替而非根据不同情况转换画面，在遇到两个画面之间相互转换的时候没有使用转场特技而显得较为生硬。现代版式设计应该善用动态元素增加立体效果，丰富层次感，给观众更好的视觉体验。

1.3 重点信息不突出

过去各县区24、48小时天气预报中使用相同色相的蓝色为背景，这样的设计突出广告效果而削弱了预报信息，导致画面中的逻辑不清晰，视点不集中，不利于观众在短时间内搜索到需要了解的重点信息，影响节目的长远发展。

2 新版天气预报节目改版的策划分析

2.1 根据发展需要，策划改版思路

老版电视天气预报原名“沈阳各区县天气预报”，内容包括主持人出镜和各县区24小时、48小时预报。沈阳市电视天气预报节目很长时间以来一直沿用老版本播天气，节目老化，观众容易产生视觉疲劳。2013年底，根据沈阳市委宣传部的要求，电视天气预报节目要对外加入空气质量板块，以此为契机，对电视天气预报节目进行改版扩容。2014年1月1日正式启用新版电视天气预报节目，并更名为“天气和空气质量预报”，该节目在原有的天气预报基础上增加了环境空气质量状况预报，内容包括次日环境空气质量指数（AQI）、空气质量级别及类别。在改版策划上，主要针对以下3个方面。

2.1.1 增加节目内容，调整节目风格

随着节目里增播公众比较关心的空气质量等预测，将原本专业性较强的预报用语以及云图分析等，改成比较通俗易懂的生活语言和温馨提示语。无形中拉近了主持人和观众的距离，增加节目的亲切感。

2.1.2 改变节目版式，画面设计更合理

原有天气预报节目版式广告画面大、气象信息不明显，电视广告与气象信息的主次关系混乱。改版后的天气预报节目不仅收视率大大提升，而且观众的满意度也提高了，取得了良好的成效。

2.1.3 区域划分，突出地方节目特色

改版后的版面更加注重区域划分，各区县24小时、48小时预报版面在原来广告画面和预报信息的基础上增加沈阳地形图，通过移动色块位置显示播报区域，同时增加动态天气背景板，根据每个区域预报信息调整天气素材晴雨变化，使观众在短时间里更为直观的了解气象信息，有效地突出沈阳市区域特色。

2.2 根据频道风格，策划节目改版风格

沈阳市《天气和空气质量预报》节目所属栏目为沈阳新闻频道，节目遵循频道确定改版风格，服务内容也从原来简单的城市预报和各区县天气预报向气象新闻、气象预测、气象灾害预警以及市民出行、生活密切相关的气象资讯等方面拓展，力求在有限的时间使用不同的动态特技给受众传达更多的气象信息以达到更具吸引力的视觉效果。改版后的天气预报节目无论是节目的可视性、服务性还是艺术性等方面都得到了优化，整体制作水平大幅提升，获得了较好的社会反响。

2.3 改版以创新为主，保持节目的稳定性

新版节目我们启用了宽频高清格式16︰9的规格，安全框设定为1920*1080像素，相比之下与之前4︰3的格式更加舒适，视角上也相对开阔。同时也尝试用动态背景取代老版静态虚拟演播室的设计，背景以冷色调的蓝色，隐约可见移动的世界地图轮廓，打破原有静谧的空间，增加层次感，使整个演播室的视觉效果更加丰富，主持人在说天气的时候视觉上也不会显得单调。当然，与节目创新同等重要的也包括节目的相对稳定性，天气预报节目改版前要了解大多数观众需求基础之上对节目做相应的调整。同时，在改版过程中不能忽视观众的收看习惯和喜好，也就是说受众对节目的认可不单从节目质量方面体现，节目的相对稳定性也同样至关重要，只有遵循“稳定的节目才会有稳定的受众群”这个道理，节目才会长久发展。

3 结束语

在新媒体时代，观众对视觉的要求日益提高，不仅仅是电视天气预报节目，还包括气象衍生产品，如微信、微博、手机App等新媒体，视觉包装将成为一项长期、系统的服务。气象影视将作为人们生活不可或缺的一部分而面临着各方面的竞争和压力，如何通过节目改版将气象影视节目做到更好，带给观众最好的视觉效果，是所有气象影视传播工作者努力的方向。

参考文献

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