网络传媒的互动营销与广告创新策略研究

赵静

摘 要 自从2010年以后，我国互联网公司开始逐渐重视网络自制节目，并在这些自制的节目当中插入了很多网络广告，而受众却不再满足于传统的广告模式。所以，为了顺应社会的发展，满足新时代人们的需求，互联网公司开始寻找新的网络广告营销模式。文章就网络传媒的互动营销与广告创新进行研究，从多个方面分析网络传统的营销模式，希望能够为我国相关研究人员在该方面的研究提供一定的参考。

关键词 网络传媒；互动营销；广告创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0072-02

进入21世纪以后，相关网络技术的不断发展，使网络广告得到了快速的发展。网络广告其在传播过程中不仅形式十分丰富，手段也是多种多样的。基于此，其更容易被广大受众所接受，使其在激烈的市场竞争中占有一定的优势。虽然，网络广告在其发展过程中获得很多的成就，但是其还存在很多不足之处，为了能够使其得到更良好的发展，应充分开发网络广告的互动优势，拓宽个网络广告的传播市场，并创新网络广告的制作传播策略。

1 网络广告的整体概述

1.1 网络广告的传播

一些网络技术工作人员认为其所创造出网络平台能够将网络广告时刻传输到世界各地，受众不会受到任何时间和空间上的限制。但是，其实际却很难达到上述的内容[1]。首先，由于受众人群不一样，其在文化背景、语言等多方面都存在很大差异，使网络广告在传播过程中极容易受到此类因素的影响和导致传播链条断掉。其次，相关网络工作人员一直引以为豪的是网络所拥有的巨大信息量，但是任何事物在其发展过程中都具有两面性，网络巨大的信息量所带来的负面影响便是降低了人们的专注度，扰乱了其辨识的能力，导致广告在传播过程中不能够取得良好的传播效果。

1.2 计算系统的不健全

通常人们会认为在网络所投入的广告费用相较于传统广告所投入的费用要偏低，并且投资所获得的回报也很高[2]。在这种观点下，笔者对其进行具体的说明。首先，网络广告在传播时能够有效提高传播的效果，使其所投入的每一分钱都能够用在网络广告的传播的效果上。其次，在收费模式上，网络公司采取了新的计费模式，其能够准确反映出网络广告的传播效果。再次，网络广告所需要的制作成本相较于在传统媒体上所投入的制作成本要多很多。事实上，现阶段所采取的网络广告收费标准还较为混乱，也缺乏一定的科学依据。目前，我国所拥有的网络用户基数庞大，但是这些人要想观看特点的网络广告还是较难的，这便使得网络广告所产生有的影响大打折扣。

1.3 缺乏检测网络广告传播效果的有效方法

目前，能够检测出其所产生的效果主要是通过点击的情况反映出来的。但是点击了广告，并不代表相关受众已经观看到了广告的具体内容，这样会使点击率存在很多水分[3]。出现这种现象的原因主要有以下几点。首先，互联网所采取的广告传播形式，使人们在选择观看广告的内容不具有选择性。并且很多网站为了能够提高广告的点击率，放映出广告良好的“传播效果”，其采取了强行点击的网络广告形式。虽然这种措施能够提高广告的点击率，但是受众在进入相关的网络界面时，也不会仔细欣赏广告的具体内容，达到预期的传播效果。其次，存在信息干扰。由于网络具有巨大的信息内容，使网页上都存在很多信息的链接，使网络广告信息之间的存在互相干扰的现象，降低了广告传播的效果。

2 网络传媒的互动营销策略

在传统的传播方式当中，信息的传播通常都是单向的传播，观看广告的受众只能够被动的接受广告信息。而在互联网中，这种信息的传播已经由传统单向的传播方式转变为互动的传播方式，受众只需要根据其自身的喜好和需求去点击其所关心的信息，广告商也能够随时收到受众的反馈信息。网络广告在传播上与传统广告相比较还存在以下几点特点：1）网络广告在与受众进行互动时，其所得到的反馈信息相比传统广告更加及时；2）互动式网络广告营销策略不仅能够使企业拥有更多的用户，还能够与用户之间建立良好的联系。

企业要想提高品牌的知名度，增加其宣传效果，其所采取的有效手段表现为：首先，网络广告在其传播过程中是互动式传播，不具有强制性，具有较高的亲和力[4]；其次，网络广告在传播时具有十分专业的服务；最后，网络广告中所涉及的知识要求能够专业实用，从而建立良好的品牌形象。

网络广告在其制作的形式上采取了动画、仿真、文字等多种功能，制造出了一个轻松的传播环境，使受众在观看网络广告时处于一个享受的状态，从而提高网络广告信息被人们所接受的几率，并受到广大受众的喜爱。受众在网络广告传播过程中不仅仅是广告的接受者，也是广告的传播者。当广告被受众所接受，其便会主动参与到广告的传播之中，从而增加了网络广告传播的效果[5]。

3 广告创新策略研究

3.1 进一步强化网络广告所具有的互动优势

在网络中，广告信息数量庞大，企业要想使自己的广告能够在众多广告信息当中吸引受众的注意，需要其所设计的网络广告要具有新意，其具体表现为：1）充分发挥网络广告在传播过程当中的互动性，让每一个受众都能够参与到其中，从而增加其所具有的娱乐性，提高网络广告的传播效果；2）网络广告在创新和传播时，都应具有一定“人情味”，避免出现强迫让受众观看广告的现象发生。在国外很多网站上，网站在编排广告上显得十分巧妙，不仅让网站界面看起来十分整洁，还能够给人留下良好的印象。

3.2 整合与优化网络媒体资源

网络媒体广告的传播不能够完全提高网络媒体广告传播所产生的效果，企业只有将两种媒体进行优化整合，并结合利用，能够发挥出广告传播的巨大的效力。电视广告能够充分发挥出其具有的压迫力，报纸广告能够使广告一直保持有较高的曝光度，企业只需要发挥其所具有的整合功能，就能够使消费者与广告之间建立起紧密的联系[6]。在近些年，网络将原本衰落的网络媒体广告再一次激活，而且其自身也正处于快速发展的过程中。因此，能够说网络媒体在与传统媒体互相竞争中获得了共同进步的结果。

3.3 保持信息传输的流畅性

虽然我国政府已经下令让通信企业对我国的网络进行改革，但是目前我国网络带宽还处于十分紧缺的状态。所以，企业在设计网络广告时应全面考虑各项因素，使网络广告的设计更加简洁，使其能够在目前我国网络传输能力下，完成广告信息的传输，避免出现长时间等待情况的发生。即使所制作的网络广告质量再精美，如果在短时间内部能够传输到受众的面前，也不会产生任何效果，甚至会产生负面的影响。根据相关调查研究显示，绝大多数的受众对于等待是十分厌恶的[7]。

4 总结

总而言之，网络媒体是现阶段十分具有活力的新兴媒体，人们可以充分开发其所具有的互动优势，不断提高网络广告传播技术水平，使其在激烈的竞争当中脱颖而出。在未来发展过程中，网络广告的传播将会变得更加规范。很多互联网公司也在其多年以来的运行过程中积累了众多的经验，并在市场竞争中给予了正确的定位。与此同时，随着网络技术的进一步发生，网络传输能力的不断提高，人们在网络广告的设计能够发挥出更多的想象空间，在制作上也会变得更加的精美。如此一来，将会大大促进我国网络广告的发展，也会提高网络广告所带来的传播效果。

参考文献

[1]聂维斌.论网络互动营销与广告创新策略[J].商场现代化，2009，6（12）：100-101.

[2]刘瑞刚.浅析我国网络广告存在的问题及营销策略[J].商业经济，2011，12（23）：74-75.

[3]徐凯，何卓栋.论体验营销中互动电视广告策略的实施[J].特区经济，2014，5（10）：80-81.

[4]邓恺悦.互动营销在广告传播策略中的价值体现[J].新闻传播，2015，1（3）：28-29.

[5]张伶聪.新媒体时代网络自制节目营销发展现状及改进策略初探[J].视听，2015，5（9）：23-25.

[6]杨洋.我国网络广告营销策略研究[J].商场现代化，2010，6（10）：84-85.

[7]杨帆，胡年.网络自制综艺节目广告内容化营销研究[J].新闻前哨，2016，2（4）：50-52.