媒体多元发展时代“电视之死”假说研究

肖博文

摘 要 随着时间的推移，新兴媒介移动互联网的飞速发展，对电视媒介造成了一定的冲击，一部分“Sofa-potato”禁不住新媒体的诱惑便开始转移。于是乎，有些电视人认为电视媒介已落入死亡的陷阱，“电视将死”成为潜藏在传媒界的一种悲观言论：目前电视媒体的受众大体分为老、中、青、幼四代，互联网新科技的介入，已经开始让年轻一代的受众不再被电视吸引；随着电脑、手机的普及，喜欢看电视的中年受众也在不断减少；幼童一代往往由于受到家长习惯的影响使得新兴科技朝着“低龄化”方向发展；老年受众不易接受新鲜事物虽然依旧收看电视，但他们的思想、消费等却比较落后，对电视媒体影响甚微。

关键词 媒体多元化；电视之死；假说

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0024-02

仁爱版英语书中曾出现过“Sofa-potato”一词，使笔者第一次意识到电视风暴对全球影响之深广。“Sofa-potato”最早用来形容在美国的“沙发土豆”，指那些将花大量业余的时间躺在床上不动、或者花十来个小时目不转睛的盯着电视收看节目的人。“沙发土豆”的出现说明了电视媒体对人们社会生活的影响，电视成为了人们生活中的必需品。

1 新媒体时代“电视将死”的表面假象

回顾媒介发展的历史，从人类最初口语传播时代，到活字印刷术的印刷信息传播时代，到视听语言传播时代，再到互联网新媒体时代，报纸真的替代口语传播了吗？电视真的替代纸媒了吗？如今互联网、手机真的替代电视了吗？答案是否定的，我们不能否认传统媒体存在与发展的合理性、创新性，它们依旧在自己的发展道路上探索前进。绘画之后的摄影、摄影之后的电影、电影之后的电视，电视之后的互联网，新形式的出现每每会使人震惊，震惊的同时人们也会猜测旧有媒介形式行之将死，但是这些媒介形式并未从此退出时代荧幕。随着新媒体兴起，人们习惯用手机或电脑看视频，看似很少打开电视机收看节目，与传统电视媒体逐渐远离，但根据互联网最热节目排行榜2015上半年综艺节目周均阅读人数前五名的数据来看，排名分别是：《奔跑吧兄弟》阅读人数为3 900万，《爸爸回来了》阅读人数为3 370万，《我是歌手》阅读人数为3 301万，《极限挑战》阅读人数为2 855万和《快乐大本营》阅读人数为2 780万；根据以上的数据来看，这些节目均是在电视台首播的综艺节目，而且近期互联网热播的电视剧也大多是在传统电视媒体播过的。有人说最近爱奇艺推出的自制达人秀节目《奇葩说》受到社会的广泛关注和好评，但我们从主持以及嘉宾阵容来看，主持人马东，系原央视3套《挑战主持人》的主持人、制片人、总导演，河南卫视季播节目《汉字英雄》的主持人。台湾著名综艺节目《康熙来了》的主持人蔡康永则担任了此节目特邀嘉宾。从节目的人才、内容、包装来看，资深的电视节目制作团队有着资深的节目制作经验，有着职业电视媒体人的媒介素养，节目实质上不过是换了新媒体驱壳播出的电视产业节目。看来“电视将死”只是一种假象，人们不是很少看电视，也不是新媒体取代了电视媒体，而是随着时代的改变，电视媒体的传播途径不再只局限于电视机，人们观看电视节目有了更多的选择。

2 传统电视媒体的竞争优势

传统电视媒介的发展在历史长河中源远流长，面对新兴媒体的飞速腾达，处在“瓶颈期”的电视媒体理所当然会感到一定的压力，但并不意味着电视媒体在市场领先的位置上立刻做出让步。

首先，对于传统电视媒体来说，广电集团拥有一批经验丰富的节目制作团队，对节目制作有条不紊，对受众所想所需了如指掌，对素材收集有多元化视角；其次，电视台依旧是广告投入的最高平台。当前形势下，企业品牌建设把电媒视为品牌形象建设和企业广告经营的首选媒体，新媒体企业如淘宝、滴滴打车等，都投入了大量电视广告去构建自身企业形象品牌；再者，目前中国的有线电视数字化程度达到60%以上。根据尼尔森数据报告统计，2013年1月到10月，调查的4个城市中45岁以下电视受众所占比例北京59.8%，杭州48.2%，成都49.2%和广州66.6%[1]。从数据来看，电视受众绝大部分并非是老年人，年轻人虽作为新媒体的坚实力量，也同样热爱电视节目，他们并非不看电视，而是不用电视机去看，所以较之新媒体来说，电视依然是真正意义上的大众传媒平台；另外，虽然这几年腾讯、百度等新媒体都在做自己的视频网站，自制原创节目播出，但目前来看收效甚微，那些能引起舆论的节目基本还是传统电视媒体的制播的，比如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》《我是歌手》《中国好声音》系列等；此外，大巨作的纪录片在传统电视媒体中对受众的冲击力也是电视媒体的优势之一，如《舌尖上的中国》《喜马拉雅天梯》等；最后，据调查显示，目前电视媒体的信任度达到7.58分排在第一。中央电视台原台长赵化勇在2007年全国电视新闻年会上说：“公信力是传统媒体争取受众的最大法宝，是传统电视新闻业最大的无形资产。它是传媒在市场竞争中制胜的关键性因素，在公信力基础上，传媒的社会效益与经济效益才可以达到完美结合”①。电视媒体最具公信力的要数直播类型的节目，被称为“中国政坛风向标”的《朝闻天下》《新闻联播》立志于宣传党和政府的声音传播天下大事，在节目播出之前需要采编播层层把关，在直播赛事、灾情或战况时，会委派记者奔赴现场了解情况，这些都是新媒体目前无法相提并论的。

3 新媒体时代电视媒体的发展前景

在多屏时代下电视媒体有了更精致、更灵活的发展方向——融合发展。社会主义科学发展观中发展实质是新事物的产生终将代替旧事物，但仔细斟酌，“传统”不能同“旧”划等，新兴媒体的形式和传统电视媒体的形式未必就是一种“非此即彼”的关系。

纵观全球电视节目会发现，电视媒体制作的电视剧和达人秀不但内容新颖，而且节目制作高端。人们热忱于其中的真实性、娱乐性、服务性，只不过随着电子产品的普及，观看电视的方式发生了改变。电视节目的进程和内容推动决定了评论的进程和内容。根据央视发布的《本台2015年羊年春晚收视数据》显示，在春节小长假期间，央视春晚多屏总收视率达到了49.61%，比去年上升1.2%；电视端总收视率比2014年上升0.77%达到45.30%；在新媒体方面总收视率提升了1.18%，达到了5.06%。网络点播量提升101.2%较去年翻倍。由于今年春晚联合微信红包摇一摇功能，年轻一代的受众比率较往年提高8.6%，其中摇一摇抢红包互动总量达110亿次之多，年轻受众占总受众的14.93%，被评为有史以来“最年轻春晚”。数据说明在多屏时代下，传统电媒乘着新媒体大浪破浪前行，融合发展中的传统电媒与新媒体正在共同进步。通过客户收视习惯加上新媒体微信摇一摇功能，注重了数据的分析，在融合发展中逐渐互联网化，比如东方卫视联合腾讯视频播出的《我们15个》，河南电视台与爱奇艺共同开发的《汉字英雄》等；电视的传播渠道和终端正在互联网化，各大卫视都建立了微信微博、公众号，制作了手机移动、PC终端，并利用网络的交互性将传统电媒优势最大化。湖南卫视发布的芒果TV直播是目前传统电视媒介最成功的案例；有了渠道和终端，社会化的电视媒体营销模式就初步形成，电视媒体营销机构与消费者可以双向沟通，还能借助新媒体传播品牌价值，扩大各自电视媒体的目标受众群体。

综上所述，早早就得出“电视将死”的结论是片面的，还需要各个方面的考证。尽管传统的电视媒体面对新兴媒体的冲击必然会有一定的压力，但与此同时，这种压力也会在一定程度上转化为动力，促使传统电视媒体凭借自身优势突破“瓶颈期”，挣脱“电视将死”的表面假象并且证明“电视将死”系诡辩论。在互联网新媒体时代，电视媒体随着新媒体推陈出新，共同发展。

注释

①赵化勇在2007年全国电视新闻年会上的讲话：《坚守新闻行业核心价值观 提升主流媒体舆论引导力》。

参考文献

[1]王春浩.新媒体时代，传统电视的优势与挑战[J].有线电视网络技术，2014（8）：3.