VR视频的兴起与监管研究

■文/赵　贤　秦思思

VR视频的兴起与监管研究

■文/赵贤秦思思

VR将虚拟照进了现实，给视频行业带来新的活力。与此同时，我们也应认识到VR视频兴起的过程中也避免不了一些违法违规行为的出现。VR视频作为一种新的视听传播形态，已 成为视听新媒体监管的新课题。

VR视频；监管

1.背景

2016年是名副其实的“VR元年”，VR技术、VR设备、VR视频、VR游戏、VR新闻等日新月异的概念名词不断涌现。VR即虚拟现实，是以沉浸性、交互性和想象性为基本特征的计算机高级人机界面。VR技术在视频游戏、节目直播、视频娱乐、医疗保健、教育、工程和军事等领域均可广泛应用。据统计，目前国内VR 平台内容中VR 影视作品约2700款，约占所有VR 平台内容的77%，可见VR 视频内容在目前VR 内容市场中占据了非常重要的位置。

2. VR视频的兴起

作为VR产业的内容之王，VR视频缘何备受瞩目呢？

VR 视频是以虚拟现实输出设备为载体进行播放的视频作品，其目的是为观看视频的用户带来具有临场感可交互的沉浸式体验。目前虚拟现实输出设备包括外接式VR 头盔、VR 头盔一体机和智能手机VR眼镜。外接式VR 头盔依靠外接电脑、主机等设备运行系统。VR 头盔一体机则将内容与显示设备集成在一起。智能手机VR 眼镜通常也被称为手机盒子，主要是以智能手机为运行系统和显示设备，搭配VR 眼镜实现内容输出。VR视频可将虚拟照进现实，其逼真、三维、立体化、沉浸性、可交互的特质吸引商家争先恐后地发布各自的VR战略，准备在VR视频领域大展身手。据《中国VR用户行为研究报告》显示中国有2.8亿潜在VR用户，重度用户达到了100万，浅度用户甚至有1700万。国内外，“VR+综艺”“VR+直播”“VR+影视”甚至于“VR+成人视频”等都进行得风生水起。

国际上，美国NBC电视台和三星 Gear VR合作，在里约奥运会期间，提供长达85个小时的VR赛事转播；美国广播公司日前也创新推出了虚拟现实新闻报道；世界上最有名的成人网站Pornhub推出了一个新的VR频道。

国内，从爱奇艺的“VR生态激励计划”到优酷土豆的“合计划构建VR开放生态”，从乐视的VR内容应用平台到搜狐视频的VR自媒体平台，视频网站巨头已然发起了一轮VR之战。在移动端，各种VR视频的APP也应运而生，乐视VR、爱奇艺VR、优酷VR、VR热播等，有了这些VR内容集合平台，再配上VR眼镜，看着手机屏幕，即可轻松享受身处异境的感觉。

3. VR视频的监管难题

VR视频备受瞩目、蓬勃发展，一些违法违规行为也将随之浮现。VR视频作为一种新的视听传播形态，对于视听新媒体监管来说也面临如下挑战：

3.1法律法规未出台，标准规范未建立

目前，VR视频尚未定型，监管部门也未出台相应的法律法规，对各主管部门职责、市场准入条件、相关从业资质、内容审核机制、违规处罚条款等并无明确的要求。同时国内外VR行业标准严重缺失，各个从业者都在搭建自己的平台，VR视频内容呈现方式也不尽相同，各类设备之间兼容性差。

在此监管空白期，加之缺乏统一的标准规范，势必存在部分无良从业者动歪脑筋钻法律空子，违法违规操作，导致VR视频无序混乱发展。

3.2制作混乱无序，质量参差不齐

在当前监管空白期，部分VR业务经营者为了抢占市场会剑走偏锋，开发出一些违反社会公序良俗的应用与内容平台，如低俗短片、色情体验、血腥惊悚、暴力恐怖等。其带来的视觉冲击效果、传播危害将甚于传统节目。综合分析，当前VR视频存在的问题主要如下：

“VR+低俗”内容泛滥。在国内现阶段，搜索VR资源，则会出现诸如“VR资源你懂的”等，对应的多是一些无证经营的VR资源分享网站，或者VR APP内容平台。其传播的内容或是国外成人电影作品剪辑，或是自行拍摄的一些挑逗、露骨视频短片，VR违规资源已泛滥网络。

“VR+直播”涉黄。近期网络直播平台涉黄信息屡禁不止，网络直播乱象已经凸显。VR视频若再与网络直播结合起来，其三维立体的现场感带来的场景震撼与吸引力则是二维平面直播无法比拟的，部分不法平台与主播或将VR技术用于推出VR成人直播平台等。

“VR+暴恐血腥”存在隐患。血腥惊悚、暴力恐怖等内容也是VR视频的一个吸金点。血腥惊悚、暴力恐怖等视频也将吸引大批抱有猎奇心理的受众沉浸其中无法自拔。VR视频具有逼真的临场感、现实感，青少年若长期浸淫暴恐、血腥之中，很难分清虚拟与现实的界限，难防其生理、心理不发生异变。

“VR+反动”堪忧。目前对于虚拟世界的违法犯罪行为尚无立法，难防境内外不法分子借助VR技术进行线上线下串联、煽动群众、反动宣传甚至颠覆国家政权等恶劣的行为。VR技术若被反动颠覆分子利用，将会产生极大的不稳定因素。

综上所述，现阶段VR视频市场的无序混乱亟需整治。面对全新的领域以及重重监管难题，监管者应积极探索行之有效的监管对策。

4.　VR视频的监管研究

作为视听新媒体的基础监看者，对于VR视频的监管研究，有以下拙见：

4.1利用好VR视频，加大正面宣传

VR视频作为一种新型网络文化业态，作为行业主管部门应该鼓励国有战略投资者投资VR产业，积极扶持一批内容健康、形式新颖、生动活泼、贴近受众的VR视听节目，为弘扬社会主义核心价值观发挥最大的作用。适当对VR视听内容进行引导和调控，使其发挥弘扬真善美、传递正能量。

4.2完善相关司法体系，建立行业标准与规范

各部门应尽快加强合作，明确相关主管责任。作为互联网视听节目服务的行业主管部门，各级广电部门应负责对VR视频实施监督管理，统筹VR视频的产业发展、行业管理、内容建设和安全监管等。作为互联网行业主管部门，工信部应依据行业管理职责对VR视频实施相应的监督管理。作为VR视频及VR相关app平台的服务提供者，提供的视听节目服务应符合法律、法规、部门规章的规定，不得含有反动有害、淫秽色情、暴力低俗、侵权盗版等内容。

与此同时，缺乏统一的标准也将为VR领域管理带来一定难度。建议在设备连接、数据制式与传输、信息内容以及安全等级等方面，建立行业标准与规范。

4.3建立健全VR视频监管机制

VR视频监管的重点、难点在于内容。呼吁尽快健全监管流程机制，实现对VR视频的可管可控。

作为基础监看者，构想的“VR视频”监管流程机制如图1所示。

图1　“VR视频”监管流程机制

上图所示监管流程机制主要从以下几方面进行设计：4.3.1建立虚拟现实伦理和道德秩序

随着VR技术的逐步成熟，虚拟与现实之间的边界将越来越模糊。现实社会需要遵守的伦理道德秩序在虚拟世界是否会完全被否定？虚拟世界里的反动、嫖娼、暴力等行为是否违法？这些都将是伴随虚拟现实的兴起而来的一系列问题。制订从开发人员、内容制作者到用户的行为准则，如建立《VR从业者自律公约》等符合现实价值观的伦理和道德秩序或将规避上述问题的发生。

4.3.2建立VR视听监控平台

监管部门需紧跟VR视频的业务发展，同步规划、同步建设、同步运行相应的监管平台。对于网络上传送的VR视频进行甄别筛选，将低俗、色情、暴恐、反动类信息及时处理，保存有关记录，由监管部门统计违规情况，依违规情节对相关从业者采取惩处措施。建立内容准入和退出机制，重点把握节目制作的源头，避免出现节目制作的泛滥和无序传播。

4.3.3坚决执行实名制原则

虽然VR提供的是虚拟现实服务，但是也要严格执行“后台实名”原则。提供VR视听服务的单位实名化入网，会更加理性地为自身言行负责，避免匿名化状态下的种种弊端。对于接收VR视听节目服务的个人同样要求实名制，可快速区分儿童、未成年人、成人，防止未成年人长期接触影响身心健康的内容。

4.3.4建立黑名单与白名单，奖惩并施

对于VR视频的传播平台以及VR相关app内容集成平台要严格执行黑名单与白名单制度。凡是依法经营（或使用）、诚实守信的市场主体，纳入“白名单”，政府对其表彰、奖励、授信；凡是利用VR从事违法行为的，及时“拉黑”，并结合市场退出制度将一些严重扰乱市场秩序的企业和个人彻底清理出去。

4.3.5内容与使用权限划分等级

因VR视频沉浸式的逼真感，部门内容并不适合未成年人甚至儿童观看。对各种VR应用进行分级管理，最简单的方法是以儿童（＜12周岁）、未成年人（≥12&＜18周岁）和成年人（≥18周岁）进行划分，对于部分内容要求儿童和未成年人需在父母陪同下收看。

5.结束语

VR视频作为一种新型网络文化业态，发展势头迅猛，一些违法违规者也试图搭上VR牟取私利，对青少年成长、社会风气和公序良俗产生恶劣影响。作为网络视听的基础监看者，对VR视频的监管提出一些自己的见解，不当之处，还望批评指正。

［1］陈建文.VR 终端市场日趋饱和内容产业即将爆发［N］.中国电子报，2016，06（17）.

［2］王跃华.虚拟现实视频的制作和应用场景分析［J］.视听，2016（7）：11-12.

［3］朱新梅，兰亮.国外虚拟现实发展情况［J］.广播电视信息，2016（4）：37-39.

［4］方楠.VR视频“沉浸式传播”的视觉体验与文化隐喻［J］.传媒广角，2016（5）：75-77.

［5］国家广告研究院，知萌咨询机构.中国VR用户行为研究报告.暴风魔镜.

（作者单位：国家新闻出版广电总局二九二台）

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1671-0134（2016）09-068-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.026