电视财经报道的现状及创新对策分析

马 旭

北京电视台，北京 100089

电视财经报道的现状及创新对策分析

马 旭

北京电视台，北京 100089

随着社会经济的发展，理财意识已经逐渐深入人心。广大民众对财经信息的需求越来越大，关注度也越来越高。在电视新闻报道中，财经报道已经发展成为一个当家品种。文章在分析当前国内电视财经报道现状及所面临的主要困境的基础上，有针对性地提出了实现我国电视财经报道创新的对策，以促使电视财经报道从当家品种向尖端品种转换升级，更好地服务于广大民众的日常经济生活。

电视；财经报道；创新对策；财经新闻

现如今，经济已经成为广大民众生活中不可或缺的一部分。引领大众传媒的电视深刻地认识到了未来电视财经报道的地位与作用，纷纷把节目制作的投资方向瞄向了财经领域。但是，传统的电视财经报道存在着专业性强、受众面小、内容枯燥、形式单一等诸多问题。因此，有必要探索我国电视财经报道创新的对策，充分发挥电视财经新闻的理财作用。

1 当前国内电视财经报道的现状

1.1 目前国内财经报道特点

目前，中央电视台以及各地方台的财经节目如雨后春笋般涌现出来。纵览各电视台的财经报道，主要呈现以下几方面特点。1）运作方式特点，以省级电视台自办、地市级电视台联办或引进为主。目前，我国的证券市场主要集中在上海、北京、深圳这三地。因此，这三地的电视台在财经节目的制作上占绝对优势。其他各地电视台主要以联办或引进为主。2）节目类型特点，与金融市场的发展有着密切关系。我国电视财经节目的内容、形式很大程度上受金融产品的种类、数量影响。3）节目个性特点，追求特色化、专业化。在传媒竞争的大潮中，各地的电视财经节目都在谋求特色化、专业化发展路径。但总体上看，国内的电视财经节目在名称、内容、主题、形式等各方面存在着严重的“同质化”现象。

1.2 近年来国内电视财经报道现状

2008年是国内电视财经报道的分水岭。在这之前，国内的电视财经节目“一片沉寂”，除了相关专业人士观看，几乎无人问津。尽管电视媒体在财经节目改革与创新方面做出了很多的尝试，结果仍未扭转财经节目的弱势地位。以CCTV-2为例，自1996年开始，CCTV-2的财经节目共经历了3次改版，结果都惨淡收场。

在全球经济一体化的形势下，电视财经媒体面临着前所未有的发展机遇。从投资市场来看，信托、外汇衍生品、人民币理财等新兴的投资方式相继诞生，极大丰富了投资渠道，各大投资要素市场迅猛发展。从投资者群体来看，投资行为在广大民众中已经十分普及，个人投资者数量呈直线上升趋势。总之，无论对投资市场而言，还是投资者群体而言，电视财经报道的重要性日益凸显。整个社会对电视财经报道有着更旺盛的需求。广大民众开始主动学习财经知识，关注财经动态。各电视台相继推出了一些非常有亮点的财经节目。

2 目前国内电视财经报道所面临的主要困境

近几年，我国电视财经报道无论节目内容还是形式都有了很大的改进。但是，还没有完全摆脱发展困境。就目前来看，我国电视财经报道主要面临以下困境。

2.1 电视媒体的先天不足

电视媒体最大的缺点就是留存性不足。财经报道中需要用到大量的数据、图表和统计。这些报道内容有一定的理解难度，必须具备“留存性”，才能促使受众反复阅读理解。但是，电视媒体是声画艺术，所有的数据、图表和统计在电视财经报道中向一幅图画一闪而过，很难让受众理解和接受。

2.2 专业化与大众化的衔接不足

随着社会经济的飞速发展及理念观念的普及，电视财经报道逐渐呈现出大众化取向：第一，选题强调平民意识；第二，定位突出服务意识；第三，语言讲究通俗易懂。但是，财经新闻节目必须坚持经济新闻的“专业化”取向，对国家经济政策以及社会热点经济事件做出专业权威的点评，才能真正发挥财经新闻的价值，吸引受众观看。目前，很多电视财经节目制作者都不能处理好专业化与大众化的衔接问题，结果陷入了“内行没人看，外行看不懂”的尴尬处境。甚至一度出现了媚俗的姿态，引导过度消费。

2.3 大众传播和小众收视的矛盾

财经节目的受众是一个相对小众的领域。但是，电视是一种大众化的传播媒体。为了追求传播效应最大化，电视财经节目会 把某一部分受众排除在外。这样，节目的收视群会进一步窄化，不利于财经节目稳定和扩大自己的收视群。

3 如何实现我国电视财经报道创新的对策

3.1 明确宗旨，准确定位

一档电视财经节目的成败很大程度上取决于其宗旨定位的清晰度、准确度。因此，电视财经报道创新必须从节目宗旨定位入手，明确宗旨、准确定位。首先，树立为广大民众服务的宗旨，不断拉近电视媒体与观众之间的距离。这样才能增强观众对节目的关注兴趣。其次，内容定位要准确。具体来讲，电视财经节目的内容应当充分考虑观众的文化程度与知识结构。据调查，电视财经节目的观众文化层次跨越比较大，文化水平参差不齐。其中，初中文化水平的观众所占的比例最大。因此，电视财经节目的制作要尽量平民化，既要简单易懂，又要给观众留下一定的思考空间，让观众“观”有所得。电视财经新闻的典范《经济半小时》在这一方面就做到比较成功。有一期节目是讲述关于空置房的问题，这一问题与广大民众最为关注的房价问题息息相关。一经播出，就在社会上引起很大的反响。

3.2 内容通俗，深入大众生活

要实现电视财经新闻为广大民众服务的宗旨，必须做到节目内容的平民化，具体包括两方面。

1）节目新闻点生活化。简单来讲，就是以广大民众关注的经济热点为切入点，对现代社会的金融、股票以及相关的政策、法规、现象等做出报道。比如，央视的《财经故事会》，每期都会选一个有财富故事的主人公，通过讲故事的手法把主人公追求财富的曲折经历娓娓道来，让观众体会追求财富的艰辛与磨难，也让观众感受主人公收获的喜悦。这样的电视财经节目深入大众生活，内容通俗易懂，深受广大民众的欢迎。

2）节目内容语言通俗化。传统的电视财经节目有着很高的权威性、专业性。所以，节目报道过程中的专业化程度非常深，经常出现一些专业术语。广大民众的知识水平有限，很难理解节目主旨和内容。因此，在制作电视财经节目时要兼顾每一个阶层的观众，尽量少用专业术语，让观众获得有效信息。

3.3 提高权威评论能力，实现个性化报道

与新媒体相比，电视作为一种传统媒体，在信息获取、信息整合加工与信息传播方面有着先天性不足。对财经信息的专业化评论，成了电视财经节目的核心竞争力。但是，纵观国内的电视财经节目，无论内容还是形式，都千篇一律，让专业投资者感到“可有可无”。因此，电视财经节目的创新必须抓准信息评论这个关键点，向观众提供及时、权威又不失个性的财经信息，为投资者提供有价值的投资决策依据。

3.4 新闻形式的“娱乐化”突破

传统的电视财经报道内容枯燥、形式单一，观众看起来味同嚼蜡，难以保持对节目长久的兴趣。要想提高电视财经节目的吸引力，必须适当地加入一些娱乐因素，使电视财经报道更加生动、有活力。具体要做到两点：一打破传统的主持人“说”、观众“听”的模式，增强与观众的交流互动；二突破语言的严肃性，适当地增加一些“随意性”语言，给节目增加幽默风趣的成分，拉近与观众的距离。

3.5 实现多元化、多渠道的盈利模式

传统的电视主要靠广告收入盈利。这种盈利模式以收视率为指标，甚至是唯一指标。如果以娱乐节目的收视率标准来要求财经节目，对广大财经节目制作者来说是极为不公平的。因此，财经节目必须彻底摆脱以大众收视率吸引广告这种没落的盈利模式，寻求多元化、多渠道的盈利模式。

4 结束语

综上所述，目前电视财经报道的处境是十分尴尬的，一方面还没有完全摆脱单纯依赖广告收入的经营模式，另一方面陷入“内行没人看，外行看不懂”的困境。要想实现电视财经报道的创新突破，必须从主题、内容、形式以及经营模式等各方面进行全方位、立体式改革。需要注意的是，电视财经报道不能盲目地追求创新，要突出电视财经节目的专业性、权威性，尊重新闻语言的完整性、严谨性。

［1］周根红.财经新闻报道［M］.武汉：武汉大学出版社，2013.

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2096-0360（2016）19-0144-02

马 旭，北京电视台。