融媒体时代纸媒民生新闻报道亟待转型

邱春凤

呼伦贝尔日报社，内蒙古呼伦贝尔 021008

融媒体时代纸媒民生新闻报道亟待转型

邱春凤

呼伦贝尔日报社，内蒙古呼伦贝尔 021008

信息技术高速发展，将媒体带入一个全新的时代——融媒体时代。新时期民生新闻编辑须顺应时代，提升专业品质、转变新闻视角、避免报道失范，纸媒民生记者也需提高自身媒体素养。

融媒体民生新闻；新闻转型记者提升素质

20世纪以来的100年，是世界新闻传播事业快速发展的100年。21世纪以来的十几年则是新闻传播事业的超速发展的阶段。随着科学技术的进步，继报纸、期刊、通讯社之后，广播、电视和互联网相继问世。而互联网科技的一次次飞越，又将传统媒体带入了一个更新、更快、更自由的时代——自媒体时代。而今当PC电脑终端与手机App渐渐成为人门广泛使用的传媒方式时，广播、电视、报纸等传统媒介不得不应时代的发展而步入以互联网为主要传播模式的融媒体时代。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，从而实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

作为新闻报道中的一种类型，纸媒民生新闻在采访、写作、编辑和刊发中亦应做好全面的转型，以达到承担社会责任，获得广泛关注、传递民生热点、解决焦点问题的效果。

1 融媒体时代民生新闻需提升专业品质

纵观民生新闻的起源与发展，不难发现，民生新闻是政治宣传与市场机制和商业逻辑原并轨中形成的。是以“民生内容”为主要内容的新闻事件，也是各家媒体重新获得市场影响力的手段之一。

结合呼伦贝尔日报社多年的民生新闻发展，及笔者十年民生记者生涯的工作经验，笔者认为要提升民生新闻品质需从以下一方面入手。

1）创新新闻栏目形态，尽量求得民生新闻本地化，拒绝新闻同质化。呼伦贝尔日报民生新闻由过去的《零度》发展到如今天的《百姓生活》，版面风格不断创新，新增的“传承”“创时代”“视角”等版面专属本地特色，在新闻版上开辟的曝光台、记者调查栏目结合本地冬季寒冷、民族特色的活动为内容，引起了广泛关注，也成功做到了其他媒体无法复制的效果。

2）根据报纸特色定位，寻找报道角度。在呼伦贝尔日报民生新闻报道中，主编、记者、编辑的角色常常互换，开成有策划、有特色的报道模式。2015年，呼伦贝尔5位少年参加了全国少代会，并受到习近平总书记的接见，为了使报道角度与常规的报道明显区分，呼伦贝尔日报选择从一位达斡尔族小学生与习近平总书记对话的角度着手，通过微信公众平台，制作了视频、音频并同步刊发了人物通讯，收到了良好的社会效应，也提升了呼伦贝尔日报、呼伦贝尔日报电子报、呼伦贝尔新闻网、呼伦贝新闻公众号的关注度。

3）加快研发观众喜闻乐见的栏目形态。纵观国内媒体，很多都在利用微信公众平台进行宣传。如，呼伦贝尔新闻公众号开办了“中国好声音”专栏，受众在点击关注后，可以观看往期节目，同时还可以投票选择自己选择的歌手，开成互动。而呼伦贝尔日报《百姓生活》也改造成了全新的栏目样式，宣传内容围绕一个“大民生”主题展开，生动鲜活，让人耳目一新。

2 融媒体时代民生新闻应趋向正面引导

与传统媒体相比，新媒体在传播信息过程中转变新闻视角显得极为重要。

2016年3月，山东非法疫苗案发生。近日，宫颈癌疫苗获批，“疫苗”二字再次成为网络热词，成为头条中抢眼的词组。回忆疫苗事件，我们在追究各监管部门和各地疫苗站失职后，或许我们也需要反思在疫苗事件后的“长尾”报道中，网友和媒体所存在的一些问题。

疫苗是人生命初始时就要完成的预防疾病的措施，最多的接种人群是孩子，关系到孩子的生命安全，也关系到一个家庭或几个家庭的稳定幸福。

古斯塔夫勒庞在著作《乌合之众》中描述了集体心态，他说当大从作为一个整体传播对明是往往是富有激情而缺乏理性的。

山东疫苗事件发生后，相关部门已做出“亡羊补牢”的措施，国务院常务会议决定修订《疫苗流通和预防接种条例》。很显然，国家还需要在条例上更加完善，毕竟，疫苗是人们不可或缺生物制品。而网络时代，勒庞的“乌合之众”不仅发生在现实的案例中，还聚集在网络上，发挥着比这前更大的影响力，这个群体庞大到遍及不同城市甚至不同国家的网络终端。宫颈癌疫苗获批后，民众质疑声再起，让民众如何再度信任社会，则需要主流媒体从事件的报道中，寻找到可以将事件引向正面的角度。

随后，搜狐网一则“第2个疫苗好消息来了：VVM获技术认可”从技术层面和实际操作层面对二类疫苗的研发和普及，媒体在疫苗推行过程中起到了积极的推动作用，也实现了媒体正面报道的职能。

3 融媒体时代民生新闻从思想上引导读者

融媒体时代，民生新闻面临的不仅是本地读者，还有更多的网民，不论在形式上、角度上、和内容上怎样创新，民生报道都应始终保持正确的舆论导向。

从人本理念的角度出发，真心实意关注百姓的所关注的热点，关注百姓的生存状态，关注百姓所遇到的问题，在稿件策划和采访中，融媒体记者应巧用融媒体传播立体，覆盖全面的特点，不墨守成规、不满足现状、不偏离方向、不甘于平庸。报道百姓身边的人、身边的事，同时也要将那些甘于为社会做奉献的人作为典范。2015年12月30日，驻守在呼伦贝尔边防某团，被称为雪域孤岛伊木河边防连一连连长杜宏巡防时英勇牺牲，呼伦贝尔日报女记者于雪丹作为第一个媒体人走进伊木河，将杜宏的事迹进行了全面的报道。随后，记者于雪丹参加了中央军委国防动员部在北京举行杜宏先进事迹报告会，用朴实的语言，从不同侧面、不同角度，深情追忆、生动讲述了杜宏同志用生命践行强边使命的先进事迹。这位记者不仅传递了社会正能量，还发挥了媒体人思想引导的作用，呼伦贝尔日报也受到了全国的关注。

融媒体民生新闻离不开“贴近群众、贴近生活、贴近实际”的政策引导下，在记者深入基层采访时，全面反应新闻动态的同时，适当地引申深化。如呼伦贝尔日报蒙文网，在每年的接羔保育工作时，不仅会报道接羔保育动态，还会将其他地区农牧业产业化、农牧业信息化、农牧业科学化的措施和做法进行链接，使农牧民获得更多、更全面的政策引导。

4 融媒体时代记者要增强自身综合素养

“打铁还需自身硬”这是很多行业、很多产业中都适用的一个道理，对于融媒体时代的记者来说，我们同样面临着新设备、新技术的挑战。新闻编辑工作流程的改变、获取信息途径的改变、手中设备的改变，新闻编辑工作模式的改变都需要记者全面身的综合素养。

在报社，新闻编辑工作流程是报纸生产过程的一个核心组成部分。英国著名报纸《每日电讯报》在介绍自己公司的小册子上，刊登了一篇介绍发生在报社内部的24小时工作生活情况，大概流程如下：早7：00新闻主编汇总信息，从中发现报道选题。制度一份当天可能发生的新闻菜单。头天晚上的夜班编辑也会留下备忘录。9：00确定报道选题并策划新闻报道。10：00确定重要稿件，新闻主编指挥各专线记者采访，新闻部与摄影部主编根据版面需要指挥新闻摄影记者采访搜索照片。14：00召开编前会，信息反馈，策划报道、监控报道。进一步的选题策划。15：00社论选题讨论，16：00夜班编辑选稿、改稿、制作标题、配置稿件、设计版面，最后一次编前会确定版面安排。17：00各主编与美编完成版面编辑。第二版本的内容更新和版面编辑，与记者联系补充稿件内容，校对签发。这是一份报纸的印发的过程，也是很多传统媒体贯用多年的方式，可是融媒体时代到来，我们的新闻采编流程都发生了质的变化。

如今，融媒体民生记者采访到一篇稿件后，要以最快的速度完成不同版本的文字、图片、图表、视频、声音，而后在自有的媒体生产端及时快速发布出去，少了此前的很多流程。也因此，要求记者具备文字编辑能力、摄影摄像能力、网络使用能力，新闻事件的控制能力、新闻事件的甄辨能力等。核心要素是离不开人的“新媒体化”，融合了各媒体人的能力，才能够在新时期做好媒体人。

纵观纸媒的发展，在新媒体时代，民生新闻的作用依旧起着关注民生、体察民情、解决民困的重要作用，如何让民生新闻的发展适应社会发展，如何让民生记者更为深入透彻地了解社会，如何让融媒体在自身发展的同时为社会主义新闻事业做出应有的贡献，还需我们统一思想、夯实基础，以创新为驱动，以转型为契机，探索出一条适应新时代的民生新闻之路。

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2096-0360（2016）19-0095-02

邱春凤，中级（编辑），研究方向为新媒体发展和民生新闻报道发展。