新媒体的发展对传统媒体的影响

邹玲月

烟台广播电视台，山东烟台 264000

新媒体的发展对传统媒体的影响

邹玲月

烟台广播电视台，山东烟台 264000

伴随着互联网技术的不断发展，我国已经进入到信息化时期，并且人们的工作和生活都受到了网络的影响。在新媒体环境下，人们获取信息和知识的途径更加便捷，信息的加工和传播也更加快捷，传统媒体也受到了一定的挑战，以往的主体性地位逐渐被撼动，因此需要对新媒体对传统媒体的影响进行研究和分析，以此促进传统媒体的多向性发展，让传统媒体发挥出自己的优势。

新媒体；传统；媒体；影响

在信息科学技术日益发展的今天，传统媒体面临着更加严峻的发展情况，曾经一度占据的主导位置被撼动，因此要改变这样的情况就需要对新媒体对传统媒体的影响进行研究，逐渐适应时代的发展，让多种媒体形式共同促进人们的生活。

1 关于新媒体的研究

1.1 对新媒体的理解

在当前阶段发展过程中，科学技术迅猛的发展，这些技术对于人们的生活也产生了非常大的影响力。新媒体是人们关注比较广泛的话题，那么对于新媒体的理解不同的学者和专家也进行了不同的定义。新媒体是一种和时代潮流相符合的形势，也一直处于不断的发展变化之中。伴随着科学的变化，新媒体逐渐出现新的形势。还有人对新媒体的定义是和计算机网络相关联的一种媒体形式，是对传统媒体的不断改进。最后，新媒体的定义主要是在科学技术的支撑和影响下，出现的数字化电视、数字广播、数字报纸以及移动电视、移动网络和数字化电影等。

1.2 新媒体的特点以及与传统媒体的对比分析

首先，即时性。新媒体和传统媒体比较，其中最为明显的优势就是信息传播的速度性，新媒体的传播速度非常高，一些信息的构成也比较简单，这样就省去了审稿、印刷以及周期出版等环节。在对新媒体进行研究的过程中，每一个人都可能成为媒体的主导者，成为信息的发布者。但是在传统媒体中，信息的发布需要历经一系列环节，要有发布人，要有审核等，需要的时间也比较长，这样新媒体的主要优势就在于即时性。

其次，信息量非常大。在新媒体中，信息量非常大，例如：传统的报纸在一个版面上，能够体现出来的信息是有限的，但是新媒体微博对于新闻信息等的发布却涵盖了无穷的信息，涵盖了不同受众所需要的内容。新媒体时代中，对于受众所传播的内容是非常广泛的，更是无限量的，因此人们更愿意使用新媒体的形式去接收信息，例如：微信公众号的关注就能够轻易的接收信息，涉及面也非常广泛。

最后，互动性。在传统媒体中观众对于信息只能是被动的接受，例如：报纸，人们逐一的读取报纸中的消息，若是有疑问也只能是自己去探索，不能和报纸的编辑进行对话，若想沟通需要通过投稿的方式来解决，时间比较长。在新媒体时代中，一个人在看见信息以后，若是有自己的想法就能够互动，例如：某官方微博在发布一个消息以后，观众就能够通过评论以及转发的方式进行互动性的沟通，多数网友都能表达自己的见解。实现实时的互动，将观众置于主体性位置之中［1］。

2 新媒体对传统媒体的影响

2.1 新媒体读者不断增多，传统媒体读者逐渐减少

在新媒体发展迅速的今天，人们对于新媒体的了解和掌握都非常多，并且对新媒体中的内容非常感兴趣，无论是闲暇之余还是吃饭坐车都能够拿出移动设备对新媒体中的内容进行浏览。例如：中央新闻媒体就会每天通过微博发布一些新闻信息，国家大事也会在网络中体现出来，减少了印刷出版的时间，自然时效性也更强，这样人们获取信息就更快。传统的书本也开始在网络上出现，人们更多的阅读时间都是在新媒体上，并且这种读者的数量也在逐年的增加，传统媒体的读者已经大部分转化为新媒体的读者，这样的分流形式已经让很多报纸、杂志等在销量上大大减弱，可以说新媒体的出现，让传统媒体的受众锐减。

2.2 新媒体广告传播速度快，传统媒体市场萎缩

当前的广告形式有很多，例如：微信广告、微博广告，在公共场所移动设备上的广告等都能够在人们的心中落下印记。更多的人青睐新媒体的广告传播，这样传统媒体广告市场上也受到了非常大的影响，根据市场书籍统计，传统媒体的期刊广告数量一直在减少，新媒体广告数量逐渐上升，这非常可能导致一些传统期刊的消失［2］。

2.3 新媒体的表现力更强，传统媒体遭遇暗淡

新媒体无论是在视觉上的表现，还是给人们的便捷性都能够让观众更好的接受。例如：在新媒体中对一种信息的表达可能配备多种手段，有图片、有文字，还可能有视频以及声音，但是传统媒体可能只是文字的表达，缺少生动性和形象性。这样的形势让传统媒体更加暗淡，慢慢被人们淡忘，这对于传统媒体的生命延续性来讲非常危险［3］。

3 传统媒体在新媒体背景下的发展策略

面对市场竞争激烈的局面，需要对传统媒体进行转型，以此适应市场的发展，并在激烈的竞争中取得一席之地，在转型过程中需要采取以下措施。

首先，借助战略联盟的形式，与新媒体共同发展，例如：湖南卫视与盛大以及淘宝等多家新媒体进行战略合作就充分体现了这一点，此外，传统媒体也可以通过与手机终端制造商以及电信运营商进行合作，提升自身的发展空间。但是，在带来较大利益以及发展空间的背后，也会存在不稳定的弊端，多家企业合作，在利润以及运营主导权方面就很难划分清楚，无法将各方的诉求全部满足。

其次，还可以借助科技研发以及创新产品的方式加快自身发展，例如：可在手持阅读器以及互联网等方面进行开发，同时，结合市场调查分析，充分了解客户的需求以及消费习惯，有针对性的进行生产经营。在此过程中需要有强大的技术力量给予支持，或者借助协作的方式进行，例如：解放日报报业集团新推出了App应用程序，即“解放报业”App，供苹果公司下载使用。

再次，可以借助投资以及并购的方式，加快传统媒体发展，在新媒体的带动下，可以针对有发展潜力的企业进行并购，例如：成都商报借助旗下上市公司博瑞传播，将成都梦工厂网络信息公司进行收购，对成都全搜索科技公司以及北京手中乾坤信息技术公司进行投资，从而完成在新领域的扩张，扩大自身发展规模。

此外，传统媒体在内容上要走向多样化，无论是一些国家大事的播放还是百姓生活以及娱乐新闻都需要涉及，满足不同观众的不同需求。内容上的广泛化才能吸引更多的观众群体，才能让观众感兴趣，让观众喜爱节目，促进传统媒体更好的发展。在渠道方面主要是增加一些网络信息的传播渠道，让观众能够在多媒体终端收录更多的讯息，例如微博、微信的信息传播等。

通过以上策略的执行，就能够有效推动传统媒体转型，并向第三层面，也就是企业层面融合阶段发展。第一为“有轨”策略，也就是企业发展需要借助传统的运作方式进行；第二为“无轨”策略，可以借助信息、电信产业以及资本市场进行，但是，以上策略的实施，也会在一定程度上增加传统媒体运行风险，还需要凭借其自身的技术以及营销、投资能力。传统媒体如果缺乏投资的眼光，就无法有效掌握市场的发展方向，在经过一系列变革后，传统媒体才能够得到最大化发展。

4 结束语

综上所述，本文对新媒体的发展对传统媒体的影响进行了分析和研究，全文一共分为三个部分：第一部分是对关于新媒体的研究，主要包含对新媒体的理解、新媒体的特点以及与传统媒体的对比分析；第二部分是对新媒体对传统媒体的影响的叙述，主要包含新媒体读者的不断增多，传统媒体读者逐渐减少、新媒体广告传播速度快，传统媒体市场萎缩、新媒体的表现力更强，传统媒体遭遇暗淡；最后一部分是对新媒体和传统媒体的发展对策，其中有树立以客户为中心的意识、数字化信息平台的构建。希望本文的研究能够给新媒体以及传统媒体的共同发展提供一定的建议和意见，促进媒体行业的进步。

［1］黄楚新，王丹，蒋凯警，等.微传播时代的品牌推广模式——以《中国新媒体发展报告》（2015）推广为例［J］.新闻与写作，2015，22（9）：39-41.

［2］殷悦.解析由微信引发的新媒体发展［J］.青年时代，2015，14（16）：74.

［3］蒋祖烜.党报发展探新路 融合创造“新湖南”——湖南日报社新媒体发展实践与思考［J］.中国记者，2016，12（4）：15-18.

［4］蔺利萍.新媒体发展对记者职业素养的新要求［J］.新媒体研究，2015，25（8）：111-112.

［5］石锋.新媒体发展的哲学思辨——以新疆都市报的应用与实践为例［J］.新闻与写作，2015，11（3）：63-65.

G2

A

2096-0360（2016）19-0037-02

邹玲月，烟台广播电视台。