关于中国新媒体动画的发展研究

杜丹冰

摘要：作为第三产业中发展迅猛的动漫产业，其已经成为了我国国民经济发展的新的经济增长点。随着新媒体技术的发展，中国动画可谓是具有非常大的潜力，所以本文主要从中国新媒体动画的发展现状进行论述，然后对动画人才的培养和技术革新提出了建议，最后对中国新媒体动画的发展做了分析。

关键词：新媒体动画；创新；发展

中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）07-0037-02

目前，由于有互联网络和移动通信等一系列新媒体技术的支持，中国动画产业正在迅猛地发展，新媒体动画便油然而生。当然，如今的新媒体动画的发展还需要原创和创新的力量。

一、新媒体动画

所谓新媒体，是在新技术的支撑下，出现的一些媒体形态，比如数字杂志、数字报纸等，也就是通常我们所说的第五媒体，由此新媒体动画也应运而生。相对我们熟知的传统媒体动画，基于数字媒体平台，可以将新媒体动画划分为：三维四维动画、网络动画、手机动画（游戏）、虚拟游戏或学习动画和科技实验类动画。

因为它是以数字媒体技术为基础进行传播的，所以动画便朝着更加大众的方向去传播，而不是以传统的传播方式，所以不管是网络还是例如手机的移动媒体，凡是有数字媒体技术的存在，便有着新媒体动画的身影。

二、中国新媒体动画的发展现状

从动画诞生的那一刻开始，它就与市场有着密不可分的联系。动漫产业被称为21世纪的朝阳产业之一，就目前发展现状来看，作为知识密集型、劳动密集型、高科技密集型的文化产业，中国的新媒体动画的发展潜力非常大。下面主要针对中国网络动画和手机动画这两种新媒体动画进行分析。

（一）中国网络动画

网络动画是一种以互联网为平台进行传播的新型媒体动画形式，它已经在一定程度上突破了传统动画进行传播的渠道瓶颈，分别从直播、点播到提速、高清等一系列淘汰和升级的步骤中得以发展，可以说已经不再是单纯地提供给使用者观看的要求，同时为观看者提供了在线观看的多种控制方面的选择，可以让使用者根据个人的习惯进行控制，从而达到双向互动的全方位体验。就中国新媒体动画的目前发展状况来看，可大致总结为以下四点：

1.中国网络动画市场现状

从一定意义上来说，新媒体技术的发展成熟度影响着中国网络动画市场繁荣度。经过一段时间的调研，我们发现，2006年，动漫网站有约1.5万个，网页数量约5.7万个，到目前为止，中国动漫网站数已经达到了10多万，网页的数量也随之增长到4亿多个。由此，我们可以看出，中国网络动画市场犹如雨后春笋般迅速地发展，就整个中国网络动画市场来说已经达到一定的规模。[1]

2.中国网络动画资源非常丰富

从中国网络动画作品的产量来看，较早期已经有了大幅度的增长。根据调研发现，作为“草根”创作者的学生们，他们创作的网络动画作品可以说基本上都属于原创，因此一些主流漫画网站和漫画频道便把这些作品作为主要的资源。

3.中国网络动画的受众群体低龄化和小众化

中国网民其实只是网络动画的很小一部分受众群体，大多数的受众主要还是以学生为主的动漫爱好者，这便决定了中国网络动画的受众呈现出低龄化以及小众化的特征。

4.中国网络动画产业盈利的模式模糊

中国网络动画产业所采用的盈利模式主要分为以内容作为支撑的模式，还有则是以广告为支撑的模式。正处在初创阶段的中国网络动画产业，普遍内容质量不高，并且用户的规模比较小，中国大多数的网络动画企业缺乏比较清晰的盈利模式。

（二）中国手机动画

随着互联网的开发，手机朝着智能化的方向发展，成为了传播动画作品的重要媒介，为其提供了互动性更强的操作平台。中国的三大手机运营商陆续为手机动画提供了整体的产业布局、市场支持和交易平台，并开发提供了拥有动画元素的一系列无线增值业务，从而丰富了中国新媒体动画的产品。

1.中国手机动画潜力巨大

随着4G移动终端全新的发展与消费模式诞生，软硬件的发展完善，消费观念提升以及资费的下降，人们的文化娱乐生活方式也将随之发生巨大变化。一大批硬件商积极朝着内容服务商方向快速转变和发展着，这些国际化、全球化的数字化文化传播平台的诞生与飞速发展，为中国的手机动画行业走向国际市场带来了前所未有的机遇与空间。[2]手机动画所能带来的经济效益相比传统纸质动漫，随之十几倍甚至几十倍的速度增长，可见它有着巨大的发展潜力。

2.中国手机动画前景美好

随着中国逐步普及4G终端，中国手机动画产品把信息碎片化、时尚、文化等消费理念可谓体现得淋漓尽致，将新奇、幻想、有趣发挥得炉火纯青，而且中国的年轻人对很多新兴事物具有非常强大的适应及接受能力。从这个意义上讲，手机动漫业具有一个非常美好广阔的发展前景，其时代感是非常强的。

3.中国手机动画格式、要求不统一

根据信息化部发布的有关数据，截至2016年5月底，我国移动互联网用户已经达到了9.5亿户，手机上网总数超过9亿户，可见，中国手机动画市场已经日趋成熟，但是随之也暴露出一些问题，比如不同的手机操作系统、手机运营商以及网络运营商对手机动漫的文件格式和各项要求并不一致。这对于内容提供者的动漫企业来说，无形中增加了很多没有必要的工作以及制作成本，从而不利于中国手机动画的进一步发展。例如在自己的手机上完全能够进行正常观看的图片，但是通过蓝牙或红外线传送到其他人手机上时，图片就无法被识别；在播放动漫产品时，偶尔会发生声音图像错位的情况；在控制手机动画时，会出现停顿或者跳出的现象。出现上述这些情况，说明我国应该加快对手机动画格式、要求进行统一的速度，从而更进一步地扩大整个动漫市场的空间，对于提高动漫内容供应商其原创积极性也是非常有利的。

三、中国新媒体动画的发展策略

我国新媒体动画得以发展的关键在于动画人才的培养和技术的革新。“百年大计，教育为本”，是整个动画事业的根基所在，所以国家为了支持动画产业的发展，应当加大力度制定多项政策进行技术革新，并大力促进复合型人才的培养。

（一）复合型人才培养

人才紧缺，尤其是复合型人才紧缺，成为新媒体动画产业发展的一大瓶颈。对于从业者，不仅要有相关的专业技术，还要拥有进行创新的意识。因此，中国的教育者应从以下几个方面着手：

1.培养艺术素质

新媒体动画是非常具有特殊感染力和审美的一种艺术语言，新媒体动画当中的三维动画虚实结合，使创作者的思维拥有了可以不被现实制约的开放性，动画中的虚拟性影像使创作者实现各种审美想象，更能够让人的思想融入于设计的动画艺术氛围。因此我国需要培养的新媒体动画人才，不仅要拥有非常辽阔的创意空间，还要具有创造能够产生强大视觉冲击力动画的能力，从而表现出卓越的感染力。

2.培养创新理念

如今的中国动画市场中，外国动画依旧占领着主导的市场，可是中国本土的优秀动画为什么凤毛麟角呢？分析原因主要在于其动画的题材选择和创作。因此，我们意识到制作动画不能只是单纯地继承却不去进行创新。作为教育者，在培养动画人才时，更加应该侧重于培养学生的创新理念，从而培养出具有创新理念的新媒体动画创作人才。

3.培养技术、策划与发行人才

针对中国动画市场的需求，培养由传统动画向新媒体动画素材内容的格式转换工具的研发等技术人才，以及新媒体动画运营平台的开发及维护型人才，再有则是适应新媒体动画的商务运营模式、经营分析以及运营规划的企业人才，都属于各合作方缺口最多的人才类型。[3]

（二）动画技术革新

新媒体动画是一种基于新媒体传播的动漫传媒产品，是建立在艺术和技术的发展基础上形成的一种相对独立新型的艺术动画形式。三维动画和四维动画和传统动画有着很大的区别，应用三维动画和四维动画技术能够制作出具有强烈冲击力的视觉效果的动画。当然，从仿真角度来看，传统动画不能实现的镜头，三维动画、四维动画就更加容易实现。中国新媒体动画的发展，新媒体技术和动画技术的革新更应当值得我们高度的关注，从而达到完善整个动画体系，推动中国新媒体动画市场的发展的作用。[4]

四、结论

专家称，中国动画产业的发展一共经历了三次浪潮式的变革：第一次是以传统纸质媒体和传统艺术动漫电影为主；第二次是以日本和美国为主的电视动画、图书、衍生产品等相融合的产业化模式；第三次就是新媒体动画。新媒体与动画相结合所出现的新媒体动画，具有传播媒介多样化的特征，新媒体动画产业的产品传播也呈现出传统媒体与新媒体同时并存的情景，在电视电影、广播、报刊、杂志等传统媒体传播动画的同时，更多的是在互联网、手机等新媒体传播。[5]

纵观中国动画的整个发展历程，其中充满了努力的奋斗和失败的心酸，当然也取得过丰硕的果实，以独特的艺术魅力影响着一个时代的动漫发展。随着科学技术的不断进步，各种各样的新媒介随之出现，新媒体动漫作品也将会迎来更新、更符合时代发展需要的平台。现在的中国动画产业正处在一个艰苦的转折期，作为中国动画人的我们，都应该尽自己最大的努力来振兴中国的动画事业，我相信，未来的中国动画必然会更加地辉煌！

参考文献：

[1]徐正军.国产动画片的困扰与前途浅探[J].电影艺术，2001，03：91-93.

[2]徐金龙，叶继平.回归民间文学传统：国产动漫困境中的突围之策[J].文化遗产，2012，03：95-103+109.

[3]朱婷婷，尹贵.浅析数字媒体产业的发展现状及前景[J].科教导刊（中旬刊），2012，10：226-227.

[4]查国伟. 国产动漫的突围之路[J].传媒，2005，01：18-21.

[5]马春花，方亭. 日本动漫产业发展分析——兼论对国产动漫的启示[J]. 新闻知识，2015，10：74-75+56.

责任编辑：杨国栋