新兴电子商务环境下农村现代商品流通网络的构建机制

沈坤华

内容摘要：随着我国社会主义现代化建设的不断发展，我国的互联网信息技术得到了前所未有的提升，在人们的日常生活与生产过程中发挥着极为重要的作用，使人们享受到极大的便利，电子商务正是在这样的形势下应运而生。而农村现代商品流通作为我国农业经济中极为重要的组成部分，不仅影响着农产品的销售与运行，而且关系着国民经济的长期、稳定增长，因此对农村现代商品流通网络的构建显得尤为重要。本文将着重对现代商品流通的特点进行深入分析，探究农村现代商品流通网络构建的重要性，并针对当前我国农村商品流通网络建设中存在的问题提出了有效的构建策略，为我国农村现代商品流通网络的构建与发展提供参考与借鉴。

关键词：电子商务 农村现代商品流通网络 重要性 构建机制

中图分类号：F724 文献标识码：A

改革开放以来，我国的经济建设取得了举世瞩目的发展成就，农业经济实现了大幅度的提升，为国民经济的发展注入了源源不断的动力支撑。农村商品流通体系作为连接产需、连接城乡的重要纽带，其现代商品流通网络建设显得尤为重要。近年来，新兴电子商务的出现，为农村现代商品流通网络的构建提供了必要的技术支撑，能大大提高农业经营安全性，有利于我国农村经济结构的调整，因此，构建有效的农村现代商品流通网络机制有着重要的实践意义与应用价值。

现代商品流通概述及其特点

（一）传统商品流通体系概述

商品流通渠道分为直接渠道和间接渠道。其中直接渠道即商品交换没有中间人，商品生产者又是产品销售者，物流与商流同步进行，没有任何商业环节。这种渠道存在的目的在于节省流通时间和流通费用，同时也能促进农村商品生产发展。由于商品生产、消费市场范围狭小、规模小，生产者与消费者的见面都是基于有交换条件的前提。尤其当农村经济向商品经济转换时，农民在集贸市场上会以交换为目的将自给有余的商品直接出售给消费者，形成经济且合理的商品流通方式。再加上许多商品受自然属性影响，在实现流通时只能通过直接流通渠道，对于不便存储和易于变质的农产品应尽可能缩短在途之间，使其尽快进入消费领域，可以说流通环节越少，在途时间越短，则可以最大程度保证农产品新鲜。

所谓间接渠道，是商品经济也在高速发展的社会经济中变得越来越复杂化，后来以商业为媒介形成了产销分离的间接流通渠道，这种渠道由商业环节构成，商流与物流在此过程中是分离的。流通是工农之间、产销之间、城乡之间的纽带与桥梁，更是社会再生产的重要环节。在商品流通模式下，生产、流通与消费相互促进，形成了一个完整的经济循环系统。然而受多种社会因素的影响，当前的商品流通具有一定的滞后性，成为现代商品流通发展的瓶颈，引起了社会各界的广泛关注。

（二）电子商务模式下的现代商品流通概述

当前，我国的互联网信息技术得到了空前的发展，宽带上网速度不断加快。随着科技的发展，人们的上网速度越来越快，这不仅便利了人们的生活，而且为互联网电子商务提供了必要的发展前提。宽带上网速度的加快毫无疑问增加了网络商人开拓市场的兴趣，促进其更大的投入，从而促进电子商务的发展。我国现在的联通宽带每秒可以达到10M及其以上，网络光纤的运用极大提高了上网速度，适应了人们快节奏的生活方式。政府对联通、移动电信方面政策支持降低上网费用，降低发展成本。另外，互联网技术的发展打破了时间、空间、地域的限制，使世界成为一个整体，更将供应商、销售商以及消费者联系在一起，实现了信息资源共享，一方面使电商企业更好的把握市场需求，提高了生产经营的效率，提高了服务水平；另一方面，也满足了社会各界不同消费群体的多样化需求，刺激消费，为我国国民经济的增长做出了极大的贡献。在这样的发展环境下，现代商品流通业向虚拟市场进行拓展，附加值得到了大大提升，迎来了新的商业发展机遇。

（三）电子商务模式下的现代商品流通特点

当前互联网信息技术已经普遍应用于现代商品流通的方方面面，对现代生产、流通、消费产生了极为重要的影响。在电子商务模式下，现代商品流通呈现出以下几大特点：

一是虚拟性特点。在信息网络技术支持下，真实世界与虚拟的网络世界相联系，在这一环境中，居民能够与该虚拟环境内的其他居民进行交流与沟通，参与丰富的社交与集体活动，进行虚拟财产的交易等服务，具有一定的优越性。

二是个性化特点。新兴电子商务模式最大的特点是其能够满足不同用户的个性化需求，为用户提供具有针对性的服务，能够为市场创造多种可能性，为商品流通提供发展机遇。在长尾效应的驱动下，多个非流行市场逐渐累积，进而形成一个大规模的市场，使市场空间得到大幅度拓宽，提升了市场经济效益。

三是智能化特点。当前，我国的电子商务呈现出智能化的发展趋势，信息资源的交流与共享使个人、企业成为一个有机整体，实现了智能化发展。与传统的商品流通相比，该流通方式更加优化，在现代商品流通体系中有着重要的位置。

四是移动性特点。2015年，电子商务企业在移动客户端投资进一步扩大，积极探索科学有效战略，各大手机移动客户端呈现百花齐放百家争鸣之势。例如，唯品会的特卖模式与手机的有效联合，明星衣橱、美丽说、蘑菇街等都不断提高竞争力，在市场上激烈追逐，2016年春节期间支付宝“咻一咻”活动，以及在微信、微博等客户端抢红包用户高达6点多亿人，这些都显示出了电商在移动领域中的发展优势，在未来几年来，移动端购物将会成为一种潮流趋势，人们能够随时随地通过移动设备实现网络交易，体现出鲜明的发展优势。

农村现代商品流通网络构建的重要性

首先，农村现代商品流通网络的构建对于新农村建设有着积极的促进作用，农村商品流通网络体系的必要性在于缩短交易环节，降低交易费用；交易费用理论指出，它是获得准确市场信息所需付出的费用及谈判的费用，可以说交易费用越低，交易就越容易进行，相反交易费用过高则无法形成交易。农村现代商品流通网络的构建，能够促进农资连锁经营的发展，化肥、农作物品种、高效农药等生产资料极大满足了农业生产的发展，而且还在一定程度上降低了伪劣农资对农业生产的危害，保障农村经济的可持续发展。其次，农村现代商品流通网络的构建，能够提升人们的生活水平，乡村连锁经营网点的建立，一方面极大的便利了人们的生活，城市工业产品随之进入乡村，满足了人们多样化需求；另一方面，在连锁网络的支持下，农产品被收购走向城市，为农产品的经营与发展开拓了市场。农村商品流通网络设施的完善，能够对农业生产起到良好的引导作用，为农产品销售提供广泛的渠道，促进农民受益的稳定增长。

另外，农村现代商品流通网络构建有利于实现农村的文明建设，在现代流通网络体系的支持下，物流配送、连锁经营等新型的流通模式深入农村，不仅促进了农村经济发展，而且能够在一定程度上转变人们的消费理念，进而改变人们的生活方式，增强人们对市场经济、和谐社会的认识，有利于乡风文明建设。

发展农村商品流通网络必要性还在于实现流通和生产相互作用。从马克思经济学角度来看，商品流通过程是资本主义再生产的必经阶段，也是生产过程和流通过程的统一。在商品经济的初级阶段，产品数量少，品种少，生产者与消费者会通过相对直接的渠道建立交换关系。后来随着交易范围扩大及逐渐分离的生产、消费地点，生产者只有通过市场将产品转移到消费者手中。发达的流通在社会大生产和市场经济条件除了充当商品从生产转移到消费领域的渠道，也以灵敏快捷的信息系统引导资源配置和生产消费，发挥其独特的调节作用。

除此之外，农村现代商品流通网络的构建能够促进管理的民主化，“农超对接”、“基地+农户”等模式在商品流通中的应用，能够增强人们对现代管理理念、方式的认识，促进农村民主管理的实现。

农村现代商品流通网络发展的现状

（一）农产品流通成本高

新时期，我国的农村经济建设取得了前所未有的发展成就，然而与城市地区相比还存在较大的差距。首先，受农村发展特点与布局的影响，我国的农村人口分布较为分散，很难形成大规模的商业模式，农村购买力普遍分散，这在一定程度上限制了农村商品流通的发展。其次，与城市地区相比，农村的经济水平较低，购买力低下，再加上基础设施与交通建设的不完善，商品的采购、运输、仓储等流通成本较高，经济效益得不到保障。再次，在利润驱动下流通企业积极进行改革，形成批发、零售及储运分割的局面，无法分工协作，使得城市和农村的流通组织往往不能满足生产企业发展需求，也呈现过大过小的极端情况，无形中增加了传统分工协作难度，降低当前城市和农村分工协作水平，一定程度上影响农村市场的开拓。

（二）现代化程度低

我国农产品流通信息化程度较低。由于农民意识相对落后及受硬件条件限制影响，使我国农产品流通信息能力较为薄弱，还没有一个权威专业的平台能发布农产品生产和流通相关信息，这和农村经济发展缓慢有关，大部分农产品流通市场没有相应的信息化设备基础，无法为农民提供准确、权威的农业信息，常常出现农产品和销售脱节现象。此外农业信息资源共享性较差，我国批发市场仅有5%入网，说明我国最大规模的农产品信息网、农业部信息网没有完全采集到相关信息，很多农民流通主体素质较低，农产品流通企业不愿对外公布自己的农产品流通信息，没有较强的运用和分析农产品流通信息的能力。另外，当前的农村流通业大多数是由小型的个体户与供销社合作发展，规模较小，且交易环境差，降低了农村商品流通的现代化程度。

（三）农村商品质量有待提升

当前，许多商户为了提高经济利润，降低生产成本，不惜以牺牲商品质量为代价，部分商贩甚至将假冒伪劣产品销往农村，农村商品质量普遍较低。一方面农民的鉴别能力较低，一些劣质的化肥、农药、家电等产品不仅使农户的经济利益受到损害，而且还影响了农业生产的正常发展，使农村商品流通市场遭到了破坏。另一方面，当前我国农村的基础设施不完善，农民的经济收入不高，购买能力低，这就更使得商品伪劣现象严重，导致商品质量得不到保障，农民不能享受到高质量的产品与服务，生活水平普遍偏低。

农村现代商品流通网络体系的构建机制

（一）农村现代商品流通网络信息系统的构建

1.构建供销社农村现代商品流通网络系统。为了提升农村现代商品流通的网络化程度，首先可建立供销社农村现代商品流通网络管理信息体系，其涵盖了存货、加盟、配送、供应等多个环节，将集散的信息节点进行集中管理，能够对该供应链中的各个环节信息数据进行有效的捕捉，并作出科学的分析，商品流通中的供应、物流配送以及加盟店等信息都将统一汇总到信息管理平台，那么该供销社将成为价值网的统一组织者与集成者，其构建基本模型见图1。供销社农村商品流通网络信息管理体系能够完成对信息的收集、传输与整合，并对重要信息进行储存与管理，整个农村市场的动态发展以及市场需求都能够通过该体系呈现出来，只有充分了解市场需求以及农民的消费观念的变化，才能够为农民提供具有针对性的服务与产品，满足人们的消费需求，同时也为供销社的发展注入源源不断的发展动力，解决三农问题，使供销社农村现代商品流通体系更加科学、规范。

2.供销社农村现代商品流通网络系统的设计。供销社农村现代商品流通网络系统主要由三个部分组成，首先为供销社后台管理系统，其次为社有店铺销售管理系统，另外还包括加盟商管理系统。这三个系统在运作的过程中是相互独立的，数据传输主要通过通讯服务完成，具有一定的安全性与准确性。当前的农村现代流通商品网络体系大多采用的是多层架构体系，在该体系的支持下，数据流通更加方便、灵活，数据的传输与下载无需经过任何限制，只要进行相应的设定，便能够自由接受其他环节传输的数据，并能够通过对数据的分析做出科学的决策。在三层架构系统支持下，供销社的所有事务都能够通过该系统进行处理，如商品的采购申请、销售报告、存货调拨等。用户经过授权能够对权限内的报表进行查看，总部可以对基本的信息资料进行维护。

3.供销社农村现代商品流通网络系统的功能。首先是对基本资料的管理，所有商品及其条码资料都由供销社组织管理；代理商、加盟商以及直营店等销售渠道相关资料也由供销社农村现代商品流通网络管理。其次，该系统主要包括现零售价、实际卖价等多种价格模式，可以根据实际需要，选取适当的报价体系，为商品经营提供必要的参考依据。另外，通过该体系还能够实现从批发订单到期货现货订购再到零售、网上订货的相关需求，拓宽了商品流通的渠道。

（二）构建农村商品流通现代化供应链网络体系

当前，我国的农村商品流通社会化服务程度低，农业经济的发展不仅会受到自然风险的影响，同时也面临着严峻的市场风险，农民买卖困难，一些假冒伪劣产品进入农村腹地，损害了农民的经济利益，因此，建立完善的农村商品流通现代化供应链网络体系显得尤为重要。从经营机制方面来说，要严格遵循市场导向，充分利用现代先进的信息网络技术，牢牢把握市场发展规律，打破地域与空间的限制，实现跨行业、跨地区发展，实现多种经营模式共同发展。从我国农情出发扩大农产品交易规模，要加强农村流通网络建设，集中销售农产品时可建立辐射能力强、影响力大的农产品农业批发市场。在城乡商贸统筹发展中专业市场具有相对稳定、交易量大及吸纳较多就业人口的特点，其能够在一定程度上能实现妥善储藏、快速运输及保鲜加工，解决传统农产品生产的季节性、分散性、地区性出现的矛盾。选择和培养一批城乡商贸统筹发展的龙头企业充分发挥其示范带头作用，积极支持农村原材料基地向餐饮等企业运输食材。或培养与农业产业化水平相一致的农业组织，目的在于组织农民生产和流通农产品，与农业专业协会、农业流通企业等组织进行协调，以此降低农产品流通费用。除此之外强化农产品流通网络有助于形成大流通及大市场。建立信息网能使农民第一时间了解国内外市场价格动态，便于及时调整商品的流量和流向，最重要是扩大农产品市场交易半径。同时还能解决市场信息的需求矛盾。信息网有较大的辐射强度，便于农民根据市场预测调节农产品在淡季、旺季的上市数量和时间，提高农产品在市场上的流通率。

（三）构建供销社农村现代商品流通虚拟市场

电子商务模式的出现，为农村供销社现代商品流通网络体系构建提供了必要的技术支撑。因此，要充分认识到当前农村商品流通中存在的问题，引导农业生产向标准化、规范化发展，建立农产品销售、购买虚拟市场，将信息作为商品流通的先导，充分发挥流通在生产中的促进作用，利用农资、农产品购销电子平台，在电子商务模式下，发展虚拟市场。首先，在网上建立农副产品批发市场，将分散的农产品集中起来，满足人们的多样化需求。其次，要加强对农副产品流通人才的培养，使流通企业管理人员能够掌握专业的网络信息知识，能够充分利用信息优势，实现生产、储存、运输、销售一体化发展，促进农副产品网络经营的顺利发展。另外，还要加快物流业的发展，对农副产品物流给予高度重视，对传统的农副产品物流配送体系进行改进、优化，保障农副产品冷藏、运输功能的有效发挥，建立完善的农副产品资源信息库，为农副产品的购销提供多种渠道。除此之外，要加强农村网络信息化建设，为供销社农村现代商品流通虚拟市场的建立提供必要的技术支持，促进农村经济的可持续发展，提升人们的购买力，进而使农村现代商品流通网络建设充分发挥其优越性。

结论

综上所述，随着我国不断推进的市场经济体制改革和农产品价格的不断上涨，流通领域的体制性问题对农产品流通的负面影响不断凸显出来，因此，我国必须优化农产品流通体系，建立现代商品流通网络机制，使其更好地发挥与农产品生产和消费的衔接作用，提高农产品流通运行效率。创新农产品流通商业模式，积极构建农产品流通网络，进一步促使农产品流通朝着专业化、正规化方向发展。

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