浅谈新媒体时代博物馆宣传的改革与创新

【摘 要】 文章阐述了新媒体对信息传播的重要作用，提出了新媒体时代博物馆宣传的改革与创新策略。要注重新媒体渠道的应用；积极开发移动新媒体的信息传播功能；加强新媒体实时通讯的建设。

【关键词】 移动新媒体；博物馆；宣传方式；改革创新

在互联网信息化的发展背景下，移动终端逐渐成为重要的信息获取工具，移动新媒体逐渐成为信息传输和获取的主要方式。移动新媒体时代的到来和发展，改变了人们信息获取的方式，使信息传输的速度得到飞速的提升，人们能够通过互联网移动终端进行便捷的信息获取。在此背景下，博物馆的宣传需要进行及时的改革和创新，从而适应移动新媒体时代的发展需要，使博物馆能够得到更为有效的宣传，促进其自身的發展进步。

一、移动新媒体是信息传播的重要方式

在信息化的发展背景下，移动新媒体逐渐成为信息传播的重要方式。在社会的生产生活活动中，人们对于移动终端的依赖日渐加深，依靠着移动终端进行信息的获取，移动终端在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。不可否认的是，随着信息化时代的来临以及信息化时代的发展，传统纸质媒体逐渐淡出人们的视野，在信息的传播方面发挥的作用逐渐减弱。在传统媒体例如电视媒体方面，因为人们仍存在一定的观看电视需要，所以电视媒体仍存在一定作用，在人们观看电视的时候进行信息的传输。[1]移动新媒体的典型代表是微信微博这一类移动终端社交工具，在这些移动终端的社交工具上，人们能够进行大量的信息获取，能够较易地获取世界各地区庞大的新信息。移动终端信息的获取改变了人们的生活方式，也改变了人们的信息获取方式，使人们信息获取更加便捷和高效。伴随着移动新媒体的发展，传统媒体逐渐向移动新媒体进行靠拢，通常在信息传输的最后留下移动新媒体的相关信息，从而便于人们通过移动新媒体进行相应信息的获取。博物馆的宣传工作，需要适应移动新媒体时代的发展，开拓创新，敢于尝试，积极采用移动新媒体的宣传功能，进行博物馆相关信息的传输，使人们能够在移动新媒体时代的背景下更为高效和便捷的获取博物馆信息，也使博物馆跟上时代的发展，推动自身的进步。

二、移动新媒体时代博物馆宣传的改革与创新策略

1、注重新媒体渠道的应用

在移动新媒体时代，博物馆的宣传应该注重新媒体渠道的应用，在微博微信等移动终端进行宣传方式的改进，充分发挥移动新媒体的信息传输作用，使博物馆的相关信息能够在移动新媒体上得到传播和获取。为了使移动新媒体更好地发挥作用，博物馆需要将馆藏的相关文物信息进行上传，使信息能够网络化、数字化，便于人们能够通过移动信息终端进行获取，轻松高效地了解博物馆的馆藏文物，对馆藏文物的历史背景、人文内涵进行了解，实现对博物馆大体情况的掌握。另外，博物馆也可以在移动新媒体上及时更新最新的博物馆文物入馆通知，对博物馆举办的相应文化活动进行转播，引导人们参与进来。在移动新媒体时代，博物馆应敢于尝试、开拓创新，不再拘泥于传统的运营管理方式，充分发挥新媒体的信息传播功能，使自身得到更有效的宣传，扩大知名度，为参观者提供更好的参观体验。

2、积极开发移动新媒体的信息传播功能

随着移动新媒体的发展，移动新媒体具备着形式更为多样的功能，能够通过不同的方式满足信息传播的需要。在移动新媒体时代，博物馆需要积极开发移动新媒体的信息传播功能，使博物馆的信息传输更为高效和及时，为人们提供多样的信息获取方式。例如在微信这一移动终端软件中，博物馆应建立相应的公众号，将博物馆馆藏的文物信息及时上传，使人们能够通过关注博物馆的公众号进行信息的获取。在博物馆的公众号内，公众号能够每天推送一条宣传信息，人们能够通过手机网络及时获取，便于人们掌握相关信息。[2]另外，博物馆公众号也可以在菜单内开发新的功能，例如“看展”、”语音导航”、“联系我们”等相关的菜单选项，使人们的不同需求能够得到满足。

3、加强新媒体实时通讯的建设

在微信等新媒体的宣传改革与创新方面，博物馆应注重即时通讯，充分利用微信公众号的后台聊天功能，实现与参观者双向的沟通交流，及时了解人们的参观需要，解答人们的相关疑问，更新博物馆的展览信息，最大程度地发挥移动新媒体信息传输的快速性优势，使移动信息传输能够摆脱传统地域和时间的限制无缝连接，从而使博物馆的宣传工作得到有效的开展。

三、结语

移动新媒体在信息化的发展背景下逐渐成为信息传播的重要方式。移动新媒体的典型代表是微信、微博这一类移动终端社交工具，在这些移动终端的社交工具上，人们能够进行大量的信息获取，能够较易地获取世界各地区庞大的新信息。移动终端信息的获取改变了人们的生活方式，也改变了人们的信息获取方式，使人们信息获取更加便捷和高效。伴随着移动新媒体的发展，博物馆的宣传工作，需要适应移动新媒体时代的发展，开拓创新，敢于尝试，积极采用移动新媒体的宣传功能，进行博物馆相关信息的传输，使人们能够在移动新媒体时代的背景下更为高效和便捷的获取博物馆信息，也使博物馆跟上时代的发展，推动自身的进步。在移动新媒体时代，博物馆的宣传应该注重新媒体渠道的应用，在微博微信等移动终端进行宣传方式的改进，充分发挥移动新媒体的信息传输作用，使博物馆的相关信息能够在移动新媒体上得到传播和获取。在移动新媒体时代下，博物馆需要更加注重移动新媒体的应用，积极开发移动新媒体的信息传播功能，才能实现自身的发展和进步，适应时代的发展需要。

【参考文献】

[1] 陈艳.打造博物馆文化宣传平台树立博物馆文化品牌形象—浙江省博物馆宣传推广工作的探索与实践[J].中国博物馆，2012.04.17-23.

[2] 龙泠西.论新媒体在博物馆工作中的运用[J].黑龙江史志，2013.11.210-211.

[3] 龚娟.谈有效提升博物馆服务质量的思考[J].现代国企研究，2013.06.101-108.

[4] 陈华丽.浅谈博物馆宣传人员队伍的发展与建设[J].人力资源与管理，2011.17.191-192.

【作者简介】

黄郁萱（1985-）女，江苏南京人，太平天国历史博物馆馆员，研究方向：博物馆宣传教育.