平邑：培育农产品商标品牌实现兴农富民

平邑：培育农产品商标品牌实现兴农富民

近年来，山东省平邑县以兴农富民为目标，把实施商标兴农品牌培育作为推进社会主义新农村建设的战略工程，运用商标和地理标志品牌，实现农业增效、农民增收。到2015年底，全县共有各类注册商标4217件，其中国家驰名商标2件、地理标志证明商标4件、山东省著名商标26件。目前，平邑县的“平邑金银花”“武台黄桃”“天宝山山楂”地理标志证明商标已成功注册，全县地理标志证明商标总数达到4件，占临沂市的四分之一。

营造环境、拓宽平台，铸造农产品品牌

品牌化农业是强县富民的最佳路径。为此，平邑县建立完善了县、镇街、工商、食药监等部门参与的监管机制立体网络，运用多种途径，强化宣传，积极引导农产品生产者树立商标意识。

实际工作中，平邑县多次开展《商标法》知识培训班，培训农产品生产（养殖）、加工企业负责人，形成学习商标、使用商标、保护商标的浓厚社会氛围；利用广播、电视、报纸、网站等媒体，宣传商标法律法规和实施农产品商标品牌的战略意义，提高企业和农户的品牌意识。为宣传乡土品牌，全县相继培育了“天宝山楂”“武台黄桃”“资邱西瓜”“铜石大蒜”“流峪金银花”“蒙阳大红石榴”等200余个农产品品牌，形成了流峪、郑城金银花、天宝梨花、地方罐头食品、武台桃花、保太苗木花卉等20多个具有代表性的农产品节日。目前，全县“三品一标”认证产品达到102个，建立GAP试验示范基地3处，绿色食品生产基地1处，金银花精品示范园5处，标准化生产基地5333公顷，全县中药材无公害产品率达到85%以上，绿色食品率达到35%以上。

“平邑金银花企业研发中心创新平台建设”被列为山东省重大科技专项，县里职能部门帮助企业建立和完善了现代中药研究开发平台，鼓励中药材加工企业开展科技创新。目前，全县共有12家中药材深加工企业建立了研发中心，1家企业成为中国科学院的博士后工作站，联合完成了金银花开发利用等应用课题，解决了一批影响和制约全县中药现代化发展的共性和重大技术难题。

打造名牌经济，带动农业增收、促进农民致富

平邑县按照“重点突破，整体推进”的思路，加大农产品商标保护力度，促进品牌经济有序发展。

以点带面，共同致富。平邑县职能部门积极引导农产品商标注册，引发了农产品注册商标的热潮。2007年9月，“平邑金银花”注册成为平邑县首件地理标志证明商标。到2015年春天，全县金银花种植规模折合面积4.3万公顷，年产量（干花）达700万千克，占全国总产量的60%以上，是国家命名的“中国金银花之乡”，带动全县12万农民从事金银花的生产、营销、加工、运输、储存、科研。“平邑金银花”已经成为促进农民增收、农业增效的重要载体，2015年，全县金银花仅在流通环节的收入就达26亿元，城乡居民人均可支配收入19198元，比上年增长8.7%，其中农民纯收入40%来自金银花产业，流峪、郑城等主产地农民经营金银花收入占农民总收入的70%以上。目前，全县较大规模的金银花茶厂就有46家，年加工金银花200万千克；先后培植了蒙阳药业有限公司、药饮片有限公司、九间棚农业科技园有限公司等38家龙头加工企业，年加工金银花能力达300万千克以上。

择优扶强，重点培育。平邑县遵循“注一个商标、创一个品牌、活一方经济”的原则，在已有农产品商标中选择有价值的商标进行重点培育，鼓励其积极争创省、市著名商标。采用“公司（合作社）+基地+农户”的形式，助推经纪人发展组织化、产业化，走规模发展的路子，提高抵御市场风险能力。目前，全县共扶持发展金银花企业（合作社）60余家，成交额达到500万元以上的已达30多家，吸引20多个省市的药材公司、制药厂在平邑县设立收购点或办事处，香港“王老吉”、北京“同仁堂”、“哈药”集团、康缘药业、康美药业、南京金陵制药等均在平邑有金银花项目，100多家省内外客户常年在流峪镇和郑城镇的金银花药材交易市场内经营，有力地促进了当地经济社会的发展。九间棚金银花合作社有组织地对基地花农采摘的鲜花以高于市场的价格全部收购，现金结算，统一茶种，统一浇水，统一施肥，统一商标，统一加工销售。

强化执法，有效保护。平邑县在保证品牌农产品上市质量上下功夫，实行抽样检验、登记备案等措施，严格市场准入。一方面，县职能部门围绕农药残留环节，充分发挥食品安全快速检测箱作用，加大上市农产品的监测频率，做到每个交易集市日全部进行抽样监测，登记备案；另一方面，围绕烘焙干燥环节，重点检查是否为自然晾干或人工干燥，严厉打击硫黄熏制行为，杜绝了违反“平邑金银花”地理标志证明商标质量技术要求的金银花上市。同时，平邑县畅通申诉举报渠道，及时发现、查处无照经营、哄抬物价、欺行霸市等违法违规行为，确保了农产品市场的安全。仅2015年，全县共检查业户400余户次，抽样检测164批次，立案查处17起，查获问题金银花1413.5千克，受理并调解纠纷投诉9起，有力地净化了市场秩序，营造了安全放心的购销环境，保护了平邑地理标志证明商标的信誉和农产品商标所有人的合法权益。

（张晓）