湘版好书榜：选好书，还要推好书

张竞艳

年度“中国好书”《从你的全世界路过》《虫子旁》《我的简史》，有思想有品位的《红藏：进步期刊总汇（1915-1949）》《历代辞赋总汇》《延安文艺大系》，主题出版全国重点出版物《中国抗战版画选集》《为有牺牲多壮志——革命先烈连环画读本》《因为祖国——寄给青年朋友们》，优秀文艺图书《活着之上》《爱历元年》《黑暗地母的礼物》，优秀少儿读物《一千朵跳跃的花蕾》《中国美丽故事》《大英儿童漫画百科》，畅销书《大清相国》《乖，摸摸头》《美的沉思》……这么多耳熟能详的好书，原来都是“湘版好书榜”的座上客。

自创立两年多来，“湘版好书榜”已宣传推介了24期170多种优秀图书，相当程度上代表了湖南图书出版的成就和水平。

“酒香不怕巷子深”，放到图书产品丰富多样的今天，新出的“好酒”却也要会“吆喝”。据统计，2015年全国图书品种47.58万种，其中新版图书26.04万种、重印图书21.54万种；湖南10356种，其中新版图书5172种、重印图书5184种。如何避免好书湮没在浩瀚书海中，让读者一目了然地知道近期出了哪些好书，是当前出版业一件值得关注的事。

近年来，湖南省在这方面进行了一些有益的尝试和探索。2014年3月，湖南省委宣传部印发《关于加强湘版图书宣传报道的方案》。为让这一方案落到实处，湖南省委宣传部会同湖南省新闻出版广电局、中南出版传媒集团，从2014年8月开始推出“湘版好书榜”，并从2015年起连续两年列入省委宣传部年度工作要点。“湘版好书榜”逐渐成为宣传湘版图书、引导出版方向、引领阅读风尚的重要抓手和平台。

选什么样的书，是“湘版好书榜”能否发挥作用的基础。为把好遴选推荐关，湖南设计了“湘版好书榜”两个“好”的标准：一是读者和市场认可，二是文化价值。这两个标准，既是出版工作的基础考量，又有利于发挥“湘版好书榜”的引导和引领作用。一方面，以图书当月的市场销量为基础依据。市场销量由三部分累计组成：开卷月监控销量、三大网店（当当网、亚马逊中国、京东网）月销售数据、湖南省新华书店系统月销售数据。另一方面，对具有重要出版意义、重大文化传承价值、展现湖湘文化特色，但市场销量未排进前列的湘版图书也纳入推荐范围。除此之外，还在遴选工作中，适当地考虑读者面、出版单位、引进和原创的平衡。为确保质量，每月遴选推荐的数量控制在10本以内，质优则多，质平则少，坚持宁缺毋滥，真正把好书推出来。

一本图书出版了，是不是好书，能不能实现好的效益，最终还要由读者和市场来检验。湘版好书榜能否达到预期成效，关键还要通过媒体宣传推介，扩大影响。宣传推介“湘版好书榜”由湖南省委宣传部统一协调，省直主要媒体给予了大力支持，每月月底以湖南省全民阅读活动办公室名义集中刊发，形成三个特色：一是打“立体战”。即全媒体全覆盖，集中宣传。二是播“连续剧”，主要是发挥网络媒体的集成放大效应，红网、华声在线首页开设了“湘版好书榜”专题，开设了“月度好书榜”“书讯”等栏目，集中展现“湘版好书榜”，便于读者点击搜索。三是出“组合拳”，主要是把宣传与活动有机结合起来，将“湘版好书榜”作为推进“书香湖南”全民阅读活动的重要举措，编印推荐书目，持续推进。

“引导出版社出好书，引领读者读好书。”自2014年8月首次推出至今，“湘版好书榜”在出版单位和读者间搭建了一个沟通交流的平台，既满足了不同层次读者的阅读需求，也为图书出版选题策划提供了重要参考，赢得了读者和出版行业点赞，也为新闻媒体提供了深入宣传湖湘文化的内容和线索，吸引和稳定了一批喜欢读书的读者，较好地实现了把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。中南出版传媒集团把“湘版好书榜”作为考核所属图书出版单位社会效益的重要指标；一些出版单位对入选“湘版好书榜”的图书责任编辑给予奖励，鼓励编辑做“好书”，有力地助推了湖南出版业健康发展。